SEO教學最完整攻略：SEO優化是什麼？On/Off Page SEO怎麼做？
Welly SEO 編輯部
2023-11-08更新
# SEO做法
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SEO是什麼、怎麼做？SEO SEM差別是什麼？本文有最詳細的搜尋引擎最佳化SEO教學，包含On Page SEO、Off Page SEO方法和何謂黑帽SEO，最後分享SEO工具、SEO外包和SEO書推薦。
快速跳轉目錄
- SEO是什麼？SEO好處有哪些？SEO重要性揭秘！
- SEO SEM差別是什麼？
- SEO怎麼做？先從SEO原理了解如何做SEO！
- SEO教學｜On Page SEO、Off Page SEO
- （一）On Page SEO 網站內部優化
- （二）Off Page SEO 網站外部優化
- （三）SEO效果多久才會呈現？Welly SEO網站排名效果揭秘！
- （四）2023 SEO未來趨勢－精選摘要、反向連結的重要性
- 黑帽SEO是什麼？執行SEO手法的好壞有什麼影響？
- 8大SEO工具推薦：Google官方指南、好用分析＆關鍵字工具大統整
- SEO可以自己做嗎？SEO外判要找誰？
- SEO書推薦：SEO超入門、實戰SEO、SEO祕技100招
SEO是什麼？SEO好處有哪些？SEO重要性揭秘！
在這個廣告費不斷上升、社群流量紅利已過的時代，SEO是現在數碼營銷領域中非常熱門的營銷方法，但SEO優化的專業知識繁雜且廣，如果想要深入了解，並非是3天3夜可以學習得完。
因此本文將以淺顯易懂的文字帶你快速了解SEO的全貌。首先，我們要先了解何謂SEO。
（一）SEO是什麼？SEO意思介紹
「SEO優化是什麼？」是大家初次接觸SEO會有的第1個問題。
SEO全名為Search Engine Optimization，而SEO中文為搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化。
- 何謂搜尋引擎？
搜尋引擎其實就是我們日常上網搜尋所點開的搜尋網頁，像是Google、Yahoo、百度、Bing等，而在香港Google的市佔率高達94.26％，接著是Bing的3.18%，再來才是Yahoo的1.55%。
而所謂的「搜尋引擎優化」並非是針對Google這一類搜尋引擎去進行改良優化，而是指：
遵循搜尋引擎以「用戶需求體驗」為主的運作邏輯與規則（演算法），透過調整「自家網站架構或內容」，來獲取更好的搜尋引擎結果排名。一方面可以提升搜尋排名，並從中獲取流量、增加品牌知名度並提高業績，另一方面是為用戶提供更好的體驗和更優質的內容，以此滿足用戶的需求和期望。
以下圖示意，最成功的SEO行銷操作，將使你的搜尋結果將出現在搜尋結果頁面（Search Engine Result Page, 下稱SERP）的最上面，也就是第一名。
（二）為什麼要執行SEO營銷？SEO好處與重要性分享！
📌SEO重要性
數碼營銷的方式這麼多種，為什麼企業都在陸續執行SEO營銷？SEO的重要性為何？
談到SEO重要性，我們可以透過1個簡單的 比喻讓你快速了解SEO的用途與必要性：
當你架設了1個全新且資源完整的網站，但是沒有網路行銷，那這個新網站就像在汪洋中的孤島一樣，不會有人知道有一個新網站出現了；但是如果新網站執行了SEO優化，就好像是在Google上設置了地標，並且建設了通往島嶼的道路，久而久之，就會越來越多旅客、用戶到達你的網站。
換句話說，SEO有助於將網站排名提升，進而增加曝光和流量，連帶著提高業務轉換的機率。
📌SEO好處
- 減少廣告預算：當網站排名提升伴隨著自然流量增加後，企業便可以減少網站廣告費用的開銷。
- 接觸到精準受眾：從自然流量進入網站的潛在用戶相對於廣告更為精準，因為從自然搜尋結果引來的用戶通常是主動對於商品、服務或是資訊有興趣的群體。
- 提升轉換率：當透過SEO優化吸引到越來越多的自然流量，那麼就會有更多更為精準的潛在客戶，相對地提升轉換的機率也會隨之提升。
- 建立品牌信任度：位在搜尋結果頁面（SERP）第1頁意味著Google搜尋引擎推薦並信任你的網站，而對於潛在消費者來說，也會自然而然地建立品牌信任度。
SEO SEM差別是什麼？
SEO SEM總是讓你傻傻分不清楚嗎？究竟SEO SEM分別為何呢？首先，讓我們先了解何謂SEM。
SEM全名為Search Engine Marketing，而SEM中文是「搜尋引擎營銷」。所謂的SEM其實包含了SEO和PPC付費搜尋廣告（Paid Search），也就是自然流量的搜尋引擎優化加上Google Ads的廣告。
SEM＝SEO＋PPC
- PPC：稱為「付費搜尋廣告」、「付費點擊廣告」或是「關鍵字廣告」，也就是SERP上會在左上角出現「贊助」的網頁，通常位於SERP最上方和最下方。
- SEO：指「非付費的自然流量」，用戶搜尋關鍵字後，網站會自然排名在搜尋結果頁面上。
- SEM：等於上述兩者相加，SEO和PPC都屬於SEM的一部分。
但因SEO近年總是被單獨拿出來在營銷上討論，慢慢的SEM就演變成是PPC付費搜尋廣告的代名詞，其屬於一種較狹義的說法。
✨詳細的SEM介紹可以參考此篇文章：
SEO怎麼做？先從SEO原理了解如何做SEO！
（一）Google SEO如何運作？
谷歌SEO的運作概念主要分成以下3步驟：
1. 檢索／爬取（Crawl）
第1步，Google爬蟲會先造訪並和新網站打個招呼，除了表示知道有這個網站的存在之餘，完成檢索後，也會將網 站安排等候下一步的索引。
那你可能會好奇，究竟Google是怎麼知道哪裡有新網站的呢？
Google有自己內建的檢索器，其為自動化程式可以在網路世界到處查找有沒有新網站，並將找到的新網站先放進名單中，等待進一步進行上述的檢索流程。
但Google爬蟲要在這麼龐大的網路世界找新網站，再加上有所謂的檢索預算，因此沒辦法時刻找到所有新網站，那要如何讓Google有效率又快速地檢索我們的網站，就是SEO專業領域的範疇了。
2. 建立索引（Index）
完成檢索後，下一步就是「索引」，可以簡單把Google想像成圖書館管理員，而索引正是將新網站收錄館藏的概念，也就是説Google會詳細並深入了解網站內容，包含架構、圖片、文字等，並將有用的資訊納入資料庫中，當用戶搜尋相關關鍵字時，Google就會判斷出適合且優質的內容推薦給用戶。
如果是新的網頁或文章頁，Google要花多久時間才會Index它呢？
以下附上Google官方權威John Mueller的影片解答：
3. 推薦
當你的網站成功被Google索引之後，Google會依據用戶的地區、語言、使用裝置、和瀏覽紀錄等，推薦符合搜尋意圖的網站給用戶，而隨後在搜尋結果頁的行爲，包含點擊與跳出，都將攸關著日後Google推薦給用戶的內容，因此改變搜尋結果的因素非常多，但能確定的一點是「用戶體驗」是關鍵。
簡單來說，當Google選擇推薦你的網站時，就代表Google認可且信任你的網站與內容。
✨歡迎參考：Google官方【搜尋服務的運作方式】
最後，許多人可能會有類似的疑問「只需要針對Google進行SEO優化嗎？Yahoo或其他搜尋引擎就不重要嗎？」
現今市面上大多都只討論Google SEO，是因為Google是全世界市佔率最高的搜尋引擎，以香港為例，Google就佔了9成，因此針對Google搜尋引擎進行SEO優化，就等於是吸引絕大多數的客群。
然而這不代表就不能執行Yahoo SEO或其他搜尋引擎優化，只要你的公司有資源、有時間，各個搜尋引擎都值得操作SEO，讓自己的網站吸引到更多自然流量。
在操作SEO上，雖然各個搜尋引擎的演算法會略微不同，但全面原則與優化方向是差不多的，因此先把市占率高的Google SEO優化好，其餘的搜尋引擎都將有可能有不錯的網站排名。
（二）7大Google演算法分享
了解Google搜尋引擎如何運作後，接下來，透過了解Google演算法的歷史，我們可以更容易抓到Google對於網站所看重的要點，以下將分享4大動物Google演算法＋3個重要演算法：
1️⃣ Panda熊貓演算法
自2011年起，Google推出了「Panda熊貓演算法」作為內容品質的守門員，一方面主要用來對付過度重複、內容質量差、垃圾內容的網站，使其降低排名，另一方面，也希望告誡這些不實的網站去提高網站內容的品質。
因此Panda熊貓演算法的推出使得用戶可以獲得更優質、更有價值的搜索內容。同時，這也保護了那些不斷創作、優化及提供優質內容的網站。
2️⃣ Penguin企鵝演算法
2012年Google為了打擊到處亂貼外部連結的黑帽SEO手法，谷歌推出了「企鵝演算法」。
這1個演算法可檢視網站與反向連結之間是否存有有效性和相關性，並查明作弊者以便進行懲罰，如降低網站排名，同時也鼓勵大家遵守規範。
3️⃣ Hummingbrid蜂鳥演算法
2013年的「蜂鳥演算法」是Google演算法一個革命性的改變，它強化了搜尋引擎對自然語言的識別能力，讓搜尋結果更加符合用戶的真正意圖。
如此一來，如果不良網站試圖透過在文章中填充大量無效關鍵字等手段來冒充高質量的內容，將無法像過去一樣蒙混過關。因此蜂鳥演算法的革新，一方面改善了人們的使用體驗，讓他們更快速地找到準確的搜尋結果，另一方面也提升了Google搜尋引擎的智能化指數。
4️⃣ Pigeon鴿子演算法
緊接著，2014年Google推出能夠更符合用戶搜尋意圖的「鴿子演算法」，旨在改善搜索結果的準確性，尤其是地區相關的搜尋結果。
鴿子演算法透過納入多個地區相關因素，例如地點、距離、評等等，優化搜尋引擎提供與地區相關的搜尋結果，讓人們更快速地找到所需要的資訊。
5️⃣ 2015年 RankBrain 演算法
RankBrain演算法以提供用戶更好、更精準的搜尋結果為核心，例如精選摘要等SERP呈現方式，希望將關聯性高且符合搜尋意圖的資料直接呈現給用戶，同時協助搜尋引擎判斷不同內容、項目該如何排序，可說是蜂鳥演算法的延伸。
6️⃣ 2022年12月 SpamBrain 演算法
為了維護健全的網 路世界，Google在2022年10月宣布除了更新自動化偵測垃圾內容之外，也會視情況需求利用人工的方式進行審核，希望可以將黑帽SEO的垃圾內容盡可能剷除，如隱藏文字與連結、無關的關鍵字、垃圾連結等。
不久後，同年的12月Google再次宣布引進AI人工智慧的SpamBrain演算法的幫助，其可以自動將不自然的垃圾連結偵測出來並進行懲處，減少Google人工審查的時間。
✨Google官方文件：Google 搜尋 2022 年 12 月垃圾連結更新
7️⃣ 2023年4月 Review Update 演算法
Review Update是Google新推出的演算法，主要是將像是Google Map可以評論的機制放到搜尋引擎上，讓用戶可以針對產品、服務、遊戲、電影等主題進行評論，Google爬蟲再針對這些評論找到值得推薦的網站。
此演算法更新對SEO有巨大的影響，如果未來想要提升網站排名，除了透過自己的內容、技術面優化之外，如何維持或增加用戶與消費者的好評價，是一大重點。
但目前Google官方尚未正式在全球啟用，僅有在以下這些地區與語言施行：
這套系統適用於下列語言：英文、西班牙文、德文、法文、義大利文、越南文、印尼文、俄文、荷蘭文、葡萄牙文、波蘭文。
✨Google官方文件：Google 搜尋的評論系統和您的網站
其他也相當重要的演算法呢？
你一定注意到了，每個演算法的推出都志在優化或修正某一項排名問題，希望讓Google這個搜尋引擎使用上更加貼近使用者的搜尋需求，也就是讓使用者更快找到答案。
跟著這些演算法 與時俱進就是SEO營銷人員需要做的事情！若你想深入了解其他重要演算法，例如：2021年的網頁體驗更新（Page Experience）、2022年的實用內容更新（Helpful Content）、甚至2023年的廣泛核心演算法更新（2023 Core Update）。
（三）SEO優化內容面4大指標：EEAT
對於SEO專家來說，在還沒探討細項的優化內容前，根據上述的Google演算法演變歷程便可以將SEO優化方向和原理整理成4個指標E-E-A-T：
- 經驗（Experience）
- 專業 （Expertise）
- 權威（Authoritativeness）
- 信任（Trustworthiness）
表示Google演算法推崇的網站內容最好兼具經驗分享、專業性、權威性和信任感。（此為Google官網文件明白列出的指標）
（四）Google幫你把關健康與財產：YMYL演算法
YMYL的全名為Your Money Your Life，意味著Google會格外嚴格、專業地幫用戶審核內容，包含金融、醫療、法律等資訊與產業。
因為這些內容與產業資訊將攸關用戶的生命、財產，甚至是健康，因此Google希望用更嚴謹的標準程序去幫用戶把關，以免內容的不實，讓用戶慘遭欺騙；換句話說，YMYL的網站將被要求提供高權威、專業且正確的內容。
SEO教學｜On Page SEO、Off Page SEO
想要優化網站的SEO排名，或是盡快看 到SEO效果，除了內容要好，網站技術和架構更是至關重要，在執行SEO優化排名的時候，我們可以將所有的操作分成2大類，On Page SEO和Off Page SEO，而On Page SEO又可以再細分為技術和內容2部分。
究竟這2大類詳細的搜尋引擎優化項目有哪些呢？
（一）On Page SEO 網站內部優化
📍網站技術：Technical SEO
網站技術主要著重在以下5大點：
- 網站架構是否符合SEO規範？
- 是否使用Google演算法看得懂的標記語言？
- 是否有準確地描述網站內容與主題？
- 網站速度是否夠快？
- 網址設立是否好判斷？
1. SEO網址／網域
網址／網域也就是所謂網站的IP地址（Internet Protocol Address），其就像是網站的門牌地址，但因為IP位址是由一大串不好記憶的數字所組成，因此為了方便使用，便用網址／網域代指IP位址。
- 通信協議：建議使用「Https」加密傳送數據，其為Google判斷網站信任度的重要指標之一，因為Https相較於「Http」更安全且機密，屬於SEO基礎技術設定的第1步。
- 子域名：子域名不同（htttps://www.x.com、htttps://blog.x.com），將被視為獨立網站，與主網站相連時，等於多了1個外部連結，而其主要作用是跟主網站區分的功能。
- SEO Slug設定：建議使用關鍵字的英文作為Slug的設置，因為中文網址經過複製後容易變成長長的亂碼，對於使用者來說較不易了解網站內容。
2. 麵包屑導航Breadcrumb
麵包屑就像是網站的導覽員，它會協助Google在探索網站時，快速了解該網頁在網站架構或層級的位置，是一種可以增加搜尋引擎友善度的SEO設定。
好的網站層級規劃，將使Google更好地分配內容權重。
✨想知道更多麵包屑導航Breadcrumb的介紹，歡迎參考此篇文章：Breadcrumb麵包屑是什麼？4種麵包屑設計樣式分享！
3. Sitemap網站地圖
Sitemap網站地圖主要的用途是，透過主動提交Sitemap給Google，也就是附上網站所有頁面的站點，請它來檢索並收錄網站內容，讓自己的網站能夠盡快加入SEO的行列。
✨詳細的Sitemap介紹，歡迎參考以下文章：
- 中文：Sitemap提交、網站地圖Sitemap生成器教學：SEO的必要第1步
- 英文：What is a Sitemap? How to Create and Submit a Sitemap: Full Guide
4. Robot.txt機器人協定
Robots.txt 是一種簡單的文字檔，它包含特定的規則，可以告訴爬蟲哪些頁面不需要被檢索，從而提高網站被檢索的速度，此外也能有效避免過於龐大的資訊量影響網站速度；但Robot.txt的設置效力僅限於建議，對Google並非強制執行。
因此如果真的某個頁面不想要被搜尋引擎檢索或建立索引的話，建議可以直接使用Meta Robots，詳細內容建議閱讀此篇文章：robots.txt教學：3分鐘了解robots.txt用途與測試工具
5. Canonical URL
Canonical URL是一種HTML標籤，可以告訴Google哪個網址是原創、標準版本，並在搜尋結果上呈現正確的版本，解決重複內容問題，由此可見，Google非常排斥重複內容。
6. 重定向（轉址）
當遇到以下5種情況時，你都可以透過重定向工具改變網址：
- 網址太長
- 網址經常被打錯
- 網站更新導致網址改變
- 進行A/B Test的時候
✨想要了解詳細的301、302重定向的介紹，歡迎參考以下文章：
7. 結構化資料
結構化資料（Structured Data）是按照標準化格式書寫的一段資料，可以幫助爬蟲更有效地讀懂網頁內容並將其分類。如果網頁嵌入了 結構化資料標記，相對於其他網頁，它更有可能以複合式搜尋結果呈現在搜尋引擎結果頁面上，像是FAQ問答清單、評分、評論等，如下圖：
另外，如果想要找結構化資料的標準格式，都可以Schema.org找到答案！
最後補充：如果你的網站是設置多國語言，Hreflang標籤可以幫你告訴Google搜尋引擎網站的語言為何，進而使Google將網站推薦給使用該語言的用戶。
⚠️更新：根據Google博客中寫到，未來將取消部分的結構化資料，決定將How to和FAQ的優先級降低；目前尚未正式公布執行時間與原因，但推測原因是用戶反饋不佳，且正在找尋更適合用戶的搜尋結果方式。
8. 網站速度
網站速度是使用者能順利瀏覽、點擊和互動網頁的重要時間指標，Google發現使用者平均只有3秒的耐性，如果載入時間過長或版面位移都可能導致使用者離開。
當網站跳出率上升時，表示使用者體驗不佳，這無疑對Google排名不利，因此為了提高使用者體驗，Google現在已經將網站速度納入排名演算法，而Core Web Vitals是追蹤網站速度的核心指標。
9. 手機響應式設計
現在人手一支手機是再正常不過的事，不管是手機還是平板電腦等行動裝置都相當普及，而過 去Google推出了AMP網頁技術提高使用體驗，但由於用戶反饋差，因此已取消其對網站排名的加權。
然而使用手機上網的用戶還是相當多，因此Google仍然非常關注網站在行動裝置上的表現和載入速度。
✨想了解AMP是什麼，推薦你閱讀此篇文章：AMP是什麼？2023 AMP加速頁面技術工具、優缺點分享
而響應式設計有以下2大技術是你必須要知道的：
- RWD響應式網頁設計：全名為Responsive Web Design，其可讓網頁自動調整不同裝置螢幕的尺寸，如手機及電腦等；這種設計不僅可增強網站的體驗，同時可提升手機訪問率及搜尋引擎排名。
- AWD自適應式網頁設計：全名為Adaptive Web Design，其可透過判定不同設備的螢幕尺寸來調整網站頁面，例如電腦、手機和平板電腦等；雖然RWD和AWD概念差不多，但AWD的開發成本和複雜度較高，因此較不普及。
✨貼心提醒：建議時刻關注網站的SEO健康問題，並透過官方工具Google Search Console檢查網站健康度、搜尋引擎爬取進度等，像是如果發現有尚未被索引的頁面，便可以藉由GSC要求索引。
📍內容營銷：Content SEO
緊接著，內容營銷SEO所要著重的要點如下：
- 探究關鍵字分析背後的用戶搜尋意圖
- 產出豐富、實用且不重複的網站內容
- 搜尋引擎更喜歡有獨特性、權威性、專業性的內容
- 以用戶體驗為出發點持續優化
- 不斷更新內容與資訊
1. SEO文章撰寫
SEO文章的優劣除了影響關鍵字排名之外，還會影響網站的跳出率、點擊率、停留時間等用戶行為，因此在撰寫SEO文章要注意的事情非常多，不只是撰寫1篇單純的文案，其包含文章架構、爬蟲讀取的標籤都需要特別留意：
- SEO文章架構：包含標題、前言、內文和目錄
- 爬蟲讀取的標籤：H1／H2、Meta Title／Meta Description
而在寫法上，建議每篇文章以鎖定1個核心關鍵字為原則，並研究SERP上用戶想要知道的資訊進行撰寫，注意不可以抄襲，內容必須具備原創性。
2. 關鍵字分析
關鍵字（Keyword）是特別用在搜尋引擎上的專有名詞，像是我們平常在搜尋引擎上找資料所打在搜尋欄的字詞，都可以稱為關鍵字。
而執行關鍵字分析的主要目的是為了了解用戶的搜尋意圖，例如什麼樣的情況會搜尋這個關鍵字？目的是什麼？用戶想要看到什麼內容？
那在做關鍵字分析的過程中，要如何挑選 關鍵字並將其當作網站內容的架構呢？
可以選擇核心關鍵字（搜尋量高、覆蓋內容廣），透過持續經營能帶來最大量的潛在客戶，但相對競爭激烈；而如果選擇長尾關鍵字可聚焦於搜尋意圖精確的目標對象，進而提高轉換率、增加銷售機會。
✨想清楚了解關鍵字如何佈局，一定要閱讀此篇文章：
3. Meta Title／Meta Description
Meta Title和Meta Description與Canonical、Robots等相同，都是屬於HTML語法的一種；Meta Title主要是放網頁標題，其將直接呈現在用戶的搜尋結果上，而Meta Description則是簡單描述的網頁摘要，目的是讓用戶在SERP上可以快速了解網頁內容。
但為什麼Meta Title／Meta Description會放在內容營銷SEO而不是技術SEO呢？原因如下：
- 不需要特別經過工程師協助，一般的營銷人員即可撰寫，像是一些架設網站平台或是內容管理平台，如Wordpress SEO內建設定就可以輕鬆設置Meta Title／Meta Description。
- 想要產出優質又吸睛的Meta Title／Meta Description，需要1位了解SEO邏輯且專業的內容編輯來執行。
4. img alt 圖片替代文字
設置img alt圖片替代文字的用意是防止網站內的圖片跑不出來或出錯的時候， 可以利用文字進行圖片描述進行補救；此外，設定替代文字還有1個好處，就是將有助於Google爬取與理解圖片內容，並增加圖片排名提升的機率，多了一個讓自己網站被看見的管道。
5. 網站連結建立與優化
建立網站內外連結是SEO優化很重要的一環，而內部連結則屬於內容SEO的一部分，其不但可以幫助搜尋引擎快速讀取網站架構、了解網頁間的關聯性，還可以延長瀏覽者的停留時間，讓他們繼續延伸閱讀網站內容。
而網站連結的概念主要是預防「孤立頁面」（Orphan Pages）的發生，當1個網站裡有太多孤立頁面，將造成Google無法順利爬取網頁內容，如此一來，無論做再多的技術SEO優化都將是徒勞無功。
最後，由上述這些SEO操作項目可知，對於Google演算法來說，只要網站架構足夠健康，再搭配優質且定期更新的內容，它就有機會將你的網站推薦給用戶，那麼網頁的關鍵字排名就會提升，進而帶來不錯的流量成績。
補充：客戶評論
在你的網站設置客戶評論區是增加Google信任度的好方法，即使只是短短幾句留言，或是邀請客戶留下評論星等，這些對於Google來說都是第三方的可靠資訊；此外當使用者看到這些客戶評論資訊，也會對網站增加信譽度，比起點擊廣告頁，使用者將更願意點擊你的網站。
✨想清楚詳細的內容營銷秘訣，建議閱讀此篇文章：Content Marketing 內容行銷是什麼？內容營銷7步驟教學
（二）Off Page SEO 網站外部優化
網站外部優化（Off Page SEO）所著重的要點不是在自己的網站本身，而是外部資源的搜集和優化，因此相較於網站內部優化（On Page SEO）來說，自由度和彈性較小，可以操作的項目也較少。
1. 反向連結（Backlink）
上述有提及網站連結的優化，其中反向連結就屬於外部連結的一種，其意思為「可以連到你網站的外部連結」。
反向連結的概念就像是外部網站對你網站的一種背書和推薦，而Google信任有其他人推薦的網站或內容，同時，代表著此網站在特定領域的權威性。
John Mueller也曾表明反向連結的重點並不在於「數量」，而是「權威性與相關性」，對於Google來說有1個與網站相關性、高權威的網站背書，才能真正重要影像的SEO成效。
✨補充：通常我們自己網站也會推薦並建立反向連結給外部頁面，如果不希望對方分到權重紅利的話，可以透過nofollow的語法設定防止Google爬取。
2. 品牌／作者知名度
執行SEO優化也是品牌營銷的一環，如果品牌或作者在該領域的權威性高，並將其放入頁面和文章的來源，那Google就會更相信網站的可信度；除此之外，Google也會透過資料庫去查找作者曾經發表的內容、文章、新聞、論文等，判斷你是否真的是該領域的專家。
3. 社交媒體經營
社交經營和SEO 之間的關聯過於複雜，很難用簡單的因果關係總結。
反向連結是以網域計算，即使在Facebook多次分享文章，也只會計一次反向連結的次數；但是換個角度思考，如果在社交媒體上增加文章討論度，同時可以增加品牌訊號，進而也能提升在Google搜尋引擎的排名，這個邏輯無疑是合理的。
因此你問SEO專家「社交媒體是否會影響SEO排名？」我們認為答案無法確定，且沒有直接的因果關係，因為中間影響的指標過多；但如果你問「經營社交媒體對SEO重要嗎？」那我們的答案是肯定的。
📍經營社交媒體可以如何將SEO最大化？
當社交媒體的貼文熱度退燒後，可以將貼文內容重新整理後，以SEO的方式放到讓Google爬蟲好找到的網站上，進行再營銷（Remarketing）。
最後統整：面對這麼多SEO優化項目，到底網站內部、網站外部優化哪個重要？
以簡單的比喻來說，網站內部SEO（On Page SEO）就像是經營一家餐廳，如果想要SEO排名上升，你就必須端出一碗美味的菜餚給消費者。
假設菜餚是一碗沙拉，技術SEO（Technical SEO）就像是碗，而內容SEO（Content SEO）就是沙拉，如果沒有了碗，那再好吃的沙拉也無從展現；相反地，如果沙拉不好吃，那再堅固的碗也是白談。
緊接著，網站外部SEO（Off Page SEO）就像是餐廳經營的對外「推廣」，你必須告訴大家這裡有美味的佳餚，才會有人來光顧。
由此可見，你的網站必須足夠健康，並乘載著優 秀的內容，最後搭配符合規範且正確的宣傳手法，才是SEO搜尋引擎優化成功的不二法門，缺一不可！
（三）SEO效果多久才會呈現？Welly SEO網站排名效果揭秘！
沒有保證且準確的答案！
對於SEO營銷人員來說，每次遇到「SEO效果多久才會呈現？」的問題時，總是十分苦惱該如何應對，因為就連Google官方都沒有給出準確的答案！
Google SEO發言人John Mueller也曾針對排名變化所需的時間作回覆：
這需要多長時間真的很難說，在一個龐大的網站上重新爬取資料，這肯定是需要一些時間，特別是如果你做出巨大的改變與優化，比如改變網站結構等；我認為純粹從技術角度來看，也許需要1個月。
根據Welly SEO的長期實測，雖然不同的網站狀況所需的時間不依，但大致上執行SEO優化最快是1~2個月後可以看到排名數據和成效，如果想要數據和排名穩定在Google首頁，則至少持續維護與執行SEO 6個月。
由上述可知，看見SEO效果的時間並不固定，原因是即使已經將網站技術和內容都優化完畢，還是會因其他因素而影響網站排名效果的速度，以下是常見的4點：
- Google爬蟲收錄、建立索引的速度
- Google演算法更新
- 網站或關鍵字的競爭程度
- 流量波動
此外，需注意Google並不會讓Google Ads付費搜尋廣告或其他付費廣告影響自然排名，也就是說，當一暫停廣告費用的投入，你在SERP上的廣告頁面就會立即被下架，原先的流量也不復存在，因此廣告費用對於資金不多的中小企業來說是不小的負擔。
相反地，SEO優化是治本的 方法，只要網站SEO成功後，你不必再為了流量投入大筆廣告費，就可以獲得自然流量。
因此雖然SEO是一種長期投資，過程需要足夠的耐力和心力，但未來可以收穫到的自然流量相對於廣告更精準、更實際。
如果真的想參考實際的SEO成效速度的話，可以以Welly SEO操作排名的經驗來說，從零開始的網站，我們專業的SEO團隊通常能在文章上架後6個月內達成排名目標，並帶來流量。
Welly SEO實際案例分享：
除了上圖的醫療產業與法律業之外，以welly.hk本站的SEO表現來說，「SEO公司」這篇文章不但在Google首頁前3，甚至奪下SERP的精選摘要，如下圖。
而在當初撰寫這篇文章之前，內部除了執行關鍵字分析之外，也因為洞察了SERP上的用戶需求，才得以有這篇成功的SEO表現，以下分享3個Welly SEO實作的SERP洞察：
- SERP搜尋結果多為香港SEO服務商的官網，它們多利用Meta Title／H1標籤放置「SEO公司」關鍵字，再加上較高的網站權重而獲取排名，但沒有太多詳細的內容是針對SEO公司進行介紹。
- 首頁的競爭對手中尚未有人整理出目前香港SEO服務商有哪些。
- 大部分搜尋SEO的用戶對於SEO是什麼，以及SEO公司能夠提供的服務不太了解。
依據上述的洞察，Welly專業的編輯團隊便撰寫出優質且符合用戶需求的文章，成功讓這篇文章在Google自然排名的第一名！
（四）2023 SEO未來趨勢－精選摘要、反向連結的重要性
1. 精選摘要Feature Snippet
Google搜尋引擎希望提供更貼近用戶需求的搜尋結果，直至今日，已衍生出「精選摘要Feature Snippet」的功能，當用戶搜尋某些關鍵字時，Google會自動幫你擷取網頁中的答案，讓你從搜尋結果頁面（SERP）中就能獲取想知道的資訊。
2. 反向連結重要性
近期Google搜尋引擎正在測試「Mentioned in」的SERP效果，其類似於精選摘要的一種，主要是顯示出此網頁曾在哪些外部網站中被提及，希望幫助用戶判斷網頁的權威性。
雖然尚在測試階段，但表示Google未來將十分重視高品質反向連結。
參考資料：《Search Engine Land》Google Search testing “Mentioned in” search snippet
另外，近期我們發現Ahrefs的Blog也開始放上「Reviewed by xxx」，代表業界知名的SEO權威已經開始嘗試凸顯自身權威性的方法。
黑帽SEO是什麼？執行SEO手法的好壞有什麼影響？
執行SEO優化時，我們必須兼顧用戶的需求、體驗和搜尋引擎的規範，那你可能會好奇如果違反Google或其他搜尋引擎的演算法規範，會有什麼樣的影響與後果？
目前SEO業界整理出3種SEO手法，包含違規、遊走在違規邊緣和正確的方式，以下讓我們一起來了解這3種SEO方法是什麼吧！
- 黑帽SEO：意思是違反了Google規範，利用作弊的方式執行SEO優化，讓網站短時間內衝上自然搜尋第1頁，但卻對網站本身的優化毫無幫助，常見的手法像是隱藏式文字或連結、硬塞入無關的關鍵字等。
- 灰帽SEO：介於黑帽與白帽SEO之間，意思是在Google規範的模糊邊緣遊走，手法雖說取巧，但也不至於嚴重違規。
- 白帽SEO：白帽SEO則是正規的SEO操作手法，主要以用戶體驗和需求出發，使用的方法也都是Google官方認定的操作手法。
📌如果執行黑帽SEO會有什麼影響呢？
如果想要取巧選擇使用黑帽SEO，雖然短時間內可能可以讓網站排名快速提升，但很快聰明的Google爬蟲就會找上你，在判斷你的網站對於使用者來說毫無用處後，將會進行懲處，像是降低排名，嚴重的話，甚至可能直接將已建立索引的網站移除，取消你SEO競爭的資格。
因此千萬不要採取黑帽SEO或灰帽SEO的手法，其後果絕對是得不償失！
📌10大常見的SEO黑帽手法
- 內容抄襲
- 惡意操作（植入病毒、木馬程式等）
- 隱藏式文字或連結
- 不合理的轉址
- 刻意放入不相關的關鍵字
- 不好的反向連結操作
- 無效評論
- 使用AI產出無原創或經驗性的內容
- 濫用複合式摘要標記
- 對Google傳送自動查詢
✨詳細的黑帽SEO介紹，建議參考此篇文章：黑帽SEO是什麼？10種常見的黑帽SEO手法＆懲罰解方分享！
8大SEO工具推薦：Google官方指南、好用分析＆關鍵字工具大統整
知道了上述這些SEO知識後，如果想要做到深入的網站、關鍵字分析，還是要倚靠SEO優化工具的輔助，以下將簡單推薦Google提供的官方SEO指南／工具、第三方SEO軟體。
（一）Google官方指南｜新手必看懶人包一覽表！
對於新手來說，想要真的了解SEO如何運作可以先從理解Google搜尋引擎開始，以下列出專業SEO營銷人員都會定期追蹤的Google官方指南：
1️⃣Google搜尋中心－搜尋引擎最佳化（SEO）入門指南
（二）必用Google官方工具
📍Google Analytics
✨詳細的GA教學與介紹可參考此篇文章：GA4教學｜2023 Google Analytics 4 安裝／串接全攻略
📍Google Search Console
✨詳細的GSC教學與介紹可參考此篇文章：
📍Google關鍵字規劃工具
✨詳細的Google關鍵字規劃工具教學可參考此篇文章：
📍Google Trends
✨詳細的Google Trends教學與介紹可參考此篇文章：Google Trends如何使用？3分鐘學會谷歌趨勢使用技巧！
（三）第三方熱門SEO工具
📍Ahrefs
Ahrefs是一個熱門的網路營銷工具，同時也是一款專門用於關鍵字分析的線上軟體。它可提供各種有價值的數據報告，協助你進行競爭對手網站分析、關鍵字研究與優化、監測網站流量和排名、以及問題診斷等，是許多SEO專家的必備工具之一。
✨詳細的Ahrefs教學與介紹可參考此篇文章：Ahrefs教學｜Ahrefs SEO必用工具6大功能與應用分享！
📍Ubersuggest
✨詳細的Ubersuggest教學與介紹可參考此篇文章：Ubersuggest教學攻略｜Ubersuggest優缺點、外掛安裝
📍SEMrush
SEMrush整合了許多SEO專員分析必備的資料，像是關鍵字分析、競品分析、網站技術問題、網頁權重等等；但其報告的難度較高，建議SEO新手先從較入門的工具開始。
✨詳細的SEMrush教學與介紹可參考此篇文章：SEMrush教學攻略！SEO工具推薦，4大功能現學現用！
📍Similarweb
✨詳細的Similarweb教學與介紹可參考此篇文章：Similarweb教學攻略：Similarweb 7大常用功能、優缺點介紹
📍Moz
✨詳細的Moz操作教學與介紹可參考此篇文章：Moz SEO工具8大功能全攻略｜Moz費用、MozBar分享
📍Screaming Frog
Screaming Frog SEO Spider是一款SEO檢測工具，可協助整個網站和頁面的優化，其主要透過模擬搜尋引擎檢索網站內容，分析網站結構和內容問題，進而提出需修復的錯誤有哪些。
✨想了解詳細的Screaming Frog教學與介紹可參考此篇文章：Screaming Frog 15大功能、操作介面和費用全分享！
其他30多種SEO工具
你還可以閱讀這篇文章瞭解各種不同的SEO工具應該應用在何時、怎麼使用：SEO Tool 精選：40 個高效 SEO 工具介紹
其他SEO學習資源
SEO可以自己做嗎？SEO外判要找誰？
看完這麼多SEO搜尋引擎最佳化的介紹與內容，你可能會想問「SEO優化想要自己做是可以的嗎？ 」
答案是：當然沒問題！但因SEO所跨足的領域廣泛，企業在衡量是否自行執行SEO營銷時，必須考慮「人力」和「時間」。
以SEO人力來說，你至少需要擁有以下3種人才：
- 網站工程師：負責進行網站技術的SEO優化，例如麵包屑導航等。
- 內容編輯：撰寫符合用戶需求的優質內容與SEO文章。
- SEO專案管理與數據人員：以SEO為專案，透過各種數據工具分析網站排名狀況，並擬定出優化方向。
如果人力上沒有上述這些專業的SEO營銷人員，就必須投資人力從頭學習SEO的各個面向，如此一來所花的時間成本也將大幅提高，SEO成效也會因此需要更多時間才能顯現。
因此建議如果沒有相關經驗或是專業的SEO專員協助的話，找SEO公司會是一舉兩得的方法，一是花1~3位人力成本的費用，就可以擁有從技術到內容都具備的專業SEO團隊服務；二是SEO成效會定期由SEO專家向你報告，相較於自己從無到有，SEO公司將更有效率且專業地執行搜尋引擎優化。
✨詳細的SEO公司內容與推薦，歡迎參考此篇文章：SEO公司怎麼挑？10間香港SEO公司推薦名單看這邊！
📍AI對SEO的影響
最後補充，近期最多人詢問的問題「AI對SEO的影響」，有了AI我還需要將SEO外判嗎？SEO文章都交由AI撰寫真的可以嗎？以下4點是Welly SEO團隊的專業回答：
- 只要有搜尋行為跟推薦演算法，就存在操作機會
- SEO仰賴人為判斷的環節多，即使由AI產文也需要人工審核
- 可以透過ChatGPT提升部分的工作效率，但無法完全取代SEOer
- AI是從SERP上有公信力的網站抓取資料，所以執行SEO的必要性仍存在
📍為什麼選擇Welly SEO？
- Welly SEO是由實際使用SEO服務成功創業的創業者創立
- Welly SEO從商業模式切入，幫你提升自然流量
- 我們的SEO專家能夠為企業規劃適合的關鍵字，有效地吸引更多精準的潛在客戶流量
- Welly SEO不僅提供SEO顧問服務，也能夠幫助你撰寫內容、優化網站技術等
- 因為我們時刻掌握Google演算法的改變，Welly執行SEO的效果顯現較其他家廠商平均快3~6個月
- Welly SEO對自己非常有信心，因此我們按照執行SEO的成效計算費用。如果未達成目標，我們不會收取全部服務費
SEO書推薦：SEO超入門、實戰SEO、SEO祕技100招
在SEO學習的道路上所要涉略的範疇很廣，除了可以透過課程、上網搜尋資料等方式吸收搜尋引擎優化的知識，還可以透過SEO書籍，以下將推薦3本SEO工具書。
（一）「新」SEO超入門：打敗 AI、征服搜尋引擎，洞悉使用者需求的必備指南
這本書於2023年2月出版，是資訊相當新的SEO工具書，它將教你如何利用SEO來提升品牌信任度，同時包括最新的搜尋引擎演算法和AI技術的介紹。
書中內容由淺入深再搭配實用案例，對於SEO新手和高手皆適用，是提升品牌知名度的必備指南。
（二）實戰SEO－60天讓網站流量增加20倍
本書完整且詳盡地介紹正規、有效的SEO實戰技術，對於經營個人品牌、網路公司技術和營銷團隊，甚至對於SEO新手，都非常適合閱讀。
（三）SEO祕技100招－廣告公司不想讓你知的網站排名術
主要分為上、下2本電子書，共收錄100招SEO操作祕技，包含如何設計網站、網站分析和優化等實戰經驗，用戶可以根據自己的需求引入其中，是一本適合初學者和專業人士參考的SEO書籍。
除了中文的SEO介紹文章之外，Welly也有撰寫英文版噢！歡迎參考此篇文章：What is Search Engine Optimization: Your Best Guide to SEO Basics
以上就是SEO搜尋引擎優化的介紹，如果您想要了解更多SEO資訊，或者想要獲取免費的SEO網站檢測，都可以透過下方黃色按鈕與Welly團隊聯繫！
