SEO 教學|SEO 怎麼做?2024 搜尋引擎最佳化入門指南
Welly SEO 編輯部
2023-12-28更新
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SEO 是什麼?SEO 怎麼做?SEO 全名為 Search Engine Optimization,本文的搜尋引擎優化 SEO 教學適合 SEO 初學者,包含 SEO 與 SEM 分別、On Page SEO、Off Page SEO 方法和何謂黑帽 SEO。
快速跳轉目錄
- SEO 是什麼?SEO 好處有哪些?SEO 重要性揭秘!
- SEO 和 SEM 差別是什麼?
- SEO 怎麼做?先從 SEO 原理了解如何做 SEO!
- SEO 教學|On Page SEO、Off Page SEO
- (一)On Page SEO 網站內部優化
- (二)Off Page SEO 網站外部優化
- (三)SEO 效果多久才會呈現?Welly SEO 網站排名效果揭秘!
- (四)2024 SEO 未來趨勢-精選摘要、反向連結的重要性、SGE
- 黑帽 SEO 是什麼?執行 SEO 手法的好壞有什麼影響?
- SEO 可以自己做嗎?SEO 外判要找誰?
- 10 大 SEO 工具推薦:Google 官方指南、好用分析&關鍵字工具大統整
- SEO 書推薦:SEO 超入門、實戰 SEO、SEO 祕技 100 招
SEO 是什麼?SEO 好處有哪些?SEO 重要性揭秘!
在這個廣告費不斷上升、社群流量紅利已過的時代,SEO 是現在數碼營銷領域中非常熱門的營銷方法,但 SEO 優化的專業知識繁雜且廣,如果想要深入了解,並非是 3 天 3 夜可以學習得完。
因此本文將以淺顯易懂的文字帶你快速了解 SEO 的全貌。首先,我們要先了解何謂 SEO。
(一)SEO 是什麼?SEO 意思介紹
「SEO 優化是什麼?」是大家初次接觸 SEO 會有的第一個問題。
SEO 全名為 Search Engine Optimization,而 SEO 中文為搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化。
- 何謂搜尋引擎?
搜尋引擎其實就是我們日常上網搜尋所點開的搜尋網頁,像是 Google、Yahoo、百度、Bing 等,而在香港 Google 的市佔率高達 94.26%,接著是 Bing 的 3.18%,再來才是 Yahoo 的 1.55%。
而所謂的「搜尋引擎優化」並非是針對 Google 這一類搜尋引擎去進行改良優化,而是指:
遵循搜尋引擎以「用戶需求體驗」為主的運作邏輯與規則(演算法),透過調整「自家網站架構或內容」,來獲取更好的搜尋引擎結果排名。
一方面可以提升搜尋排名,並從中獲取流量、增加品牌知名度並提高業績,另一方面是為用戶提供更好的體驗和更優質的內容,以此滿足用戶的需求和期望。
以下圖示意,最成功的 SEO 行銷操作,將使你的網站出現在搜尋結果頁面(Search Engine Result Page, 下稱 SERP)的最上面,也就是第一名。
(二)為什麼要執行 SEO 營銷?SEO 好處與重要性分享!
📌SEO 重要性
數碼營銷的方式這麼多種,為什麼企業都在陸續執行 SEO 營銷?SEO 的重要性為何?
談到 SEO 重要性,我們可以透過 1 個簡單的比喻讓你快速了解SEO的用途與必要性:
當你架設了 1 個全新且資源完整的網站,但是沒有網路行銷,那這個新網站就像在汪洋中的孤島一樣,不會有人知道有一個新網站出現了;但是如果新網站執行了 SEO 優化,就好像是在 Google 上設置了地標,並且建設了通往島嶼的道路,久而久之,就會越來越多旅客、用戶到達你的網站。
換句話說,SEO 有助於將網站排名提升,進而增加曝光和流量,連帶著提高業務轉換的機率。
📌SEO 好處
- 減少廣告預算:當網站排名提升伴隨著自然流量增加後,企業便可以減少網站廣告費用的開銷。
- 接觸到精準受眾:從自然流量進入網站的潛在用戶相對於廣告更為精準,因為從自然搜尋結果引來的用戶通常是主動對於商品、服務或是資訊有興趣的群體。
- 提升轉換率:當透過 SEO 優化吸引到越來越多的自然流量,那麼就會有更多更為精準的潛在客戶,相對地提升轉換的機率也會隨之提升。
- 建立品牌信任度:位在搜尋結果頁面(SERP)第 1 頁意味著 Google 搜尋引擎推薦並信任你的網站,而對於潛在消費者來說,也會自然而然地建立品牌信任度。
SEO 和 SEM 差別是什麼?
SEO、SEM 總是讓你傻傻分不清楚嗎?究竟 SEO 和 SEM 分別為何呢?首先,讓我們先了解何謂 SEM。
SEM 全名為 Search Engine Marketing ,而 SEM 中文是「搜尋引擎營銷」。所謂的 SEM 其實包含了 SEO 和 PPC 付費搜尋廣告(Paid Search),也就是自然流量的搜尋引擎優化加上 Google Ads 的廣告。
SEM=SEO+PPC
- PPC:稱為「付費搜尋廣告」、「付費點擊廣告」或是「關鍵字廣告」,也就是 SERP 上會在左上角出現「贊助」的網頁,通常位於 SERP 最上方和最下方。
- SEO:指「非付費的自然流量」,用戶搜尋關鍵字後,網站會自然排名在搜尋結果頁面上。
- SEM:等於上述兩者相加,SEO 和 PPC 都屬於 SEM 的一部分。
但因 SEO 近年總是被單獨拿出來在營銷上討論,慢慢的 SEM 就演變成是 PPC 付費搜尋廣告的代名詞,其屬於一種較狹義的說法。
✨詳細的 SEM 介紹可以參考此篇文章:
SEO 怎麼做?先從 SEO 原理了解如何做 SEO!
(一)Google SEO 如何運作?
谷歌 SEO 的運作概念主要分成 以下3步驟:
1. 檢索/爬取(Crawl)
第1步,Google 爬蟲會先造訪並和新網站打個招呼,除了表示知道有這個網站的存在之餘,完成檢索後,也會將網站安排等候下一步的索引。
那你可能會好奇,究竟 Google 是怎麼知道哪裡有新網站的呢?
Google 有自己內建的檢索器,其為自動化程式可以在網路世界到處查找有沒有新網站,並將找到的新網站先放進名單中,等待進一步進行上述的檢索流程。
但 Google 爬蟲要在這麼龐大的網路世界找新網站,再加上有所謂的檢索預算,因此沒辦法時刻找到所有新網站,那要如何讓 Google 有效率又快速地檢索我們的網站,就是 SEO 專業領域的範疇了。
2. 建立索引(Index)
完成檢索後,下一步就是「索引」,可以簡單把Google想像成圖書館管理員,而索引正是將新網站收錄館藏的概念,也就是説 Google 會詳細並深入了解網站內容,包含架構、圖片、文字等,並將有用的資訊納入資料庫中,當用戶搜尋相關關鍵字時,Google 就會判斷出適合且優質的內容推薦給用戶。
另外,也特別補充,從 2016 年開始 Google 就公布會將索引從網頁優先轉向行動裝置優先,目前已在 2023 年完工,也就是說,網頁在行動裝置上的友善程度已確定是網站技術SEO重要的一環。
如果是新的網頁或文章頁,Google 要花多久時間才會 Index 它呢?
以下附上 Google 官方權威 John Mueller 的影片解答:
3. 推薦
當你的網站成功被 Google 索引之後,Google 會依據用戶的地區、語言、使用裝置、和瀏覽紀錄等,推薦符合搜尋意圖的網站給用戶,而隨後在搜尋結果頁的行爲,包含點擊與跳出,都將攸關著日後 Google 推薦給用戶的內容,因此改變搜尋結果的因素非常多,但能確定的一點是「用戶體驗」是關鍵。
簡單來說,當 Google 選擇推薦你的網站時,就代表 Google 認可且信任你的網站與內容。
✨歡迎參考:Google 官方【搜尋服務的運作方式】
最後,許多人可能會有類似的疑問「只需要針對 Google 進行 SEO 優化嗎?Yahoo 或其他搜尋引擎就不重要嗎?」
現今市面上大多都只討論 Google SEO,是因為 Google 是全世界市佔率最高的搜尋引擎,以香港為例,Google 就佔了 9 成,因此針對 Google 搜尋引擎進行 SEO 優化,就等於是吸引絕大多數的客群。
然而這不代表就不能執行 Yahoo SEO 或其他搜尋引擎優化,只要你的公司有資源、有時間,各個搜尋引擎都值得操作 SEO,讓自己的網站吸引到更多自然流量。
在操作 SEO 上,雖然各個搜尋引擎的演算法會略微不同,但全面原則與優化方向是差不多的,因此先把市占率高的 Google SEO 優化好,其餘的搜尋引擎都將有可能有不錯的網站排名。
(二)7 大 Google 演算法分享
了解 Google 搜尋引擎如何運作後,接下來,透過了解 Google 演算法的歷史,我們可以更容易抓到 Google 對於網站所看重的要點,以下將分享 4 大動物 Google 演算法 +3 個重要演算法:
1️⃣ Panda 熊貓演算法
自 2011 年起,Google 推出了「Panda 熊貓演算法」作為內容品質的守門員,一方面主要用來對付過度重複、內容質量差、垃圾內容的網站,使其降低排名,另一方面,也希望告誡這些不實的網站去提高網站內容的品質。
因此 Panda 熊貓演算法的推出使得用戶可以獲得更優質、更有價值的搜索內容。同時,這也保護了那些不斷創作、優化及提供優質內容的網站。
2️⃣ Penguin 企鵝演算法
2012 年 Google 為了打擊到處亂貼外部連結的黑帽 SEO 手法,谷歌推出了「企鵝演算法」。
這個演算法可檢視網站與反向連結之間是否存有有效性和相關性,並查明作弊者以便進行懲罰,如降低網站排名,同時也鼓勵大家遵守規範。
3️⃣ Hummingbrid 蜂鳥演算法
2013 年的「蜂鳥演算法」是 Google 演算法一個革命性的改變,它強化了搜尋引擎對自然語言的識別能力,讓搜尋結果更加符合用戶的真正意圖。
如此一來,如果不良網站試圖透過在文章中填充大量無效關鍵字等手段來冒充高質量的內容,將無法像過去一樣蒙混過關。因此蜂鳥演算法的革新,一方面改善了人們的使用體驗,讓他們更快速地找到準確的搜尋結果,另一方面也提升了 Google 搜尋引擎的智能化指數。
4️⃣ Pigeon 鴿子演算法
緊接著,2014 年 Google 推出能夠更符合用戶搜尋意圖的「鴿子演算法」,旨在改善搜索結果的準確性,尤其是地區相關的搜尋結果。
鴿子演算法透過納入多個地區相關因素,例如地點、距離、評等等,優化搜尋引擎提供與地區相關的搜尋結果,讓人們更快速地找到所需要的資訊。