SEO 教學｜SEO 怎麼做？2024 搜尋引擎最佳化入門指南

Welly SEO 編輯部

2023-12-28更新

SEO優化

# SEO做法

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# SEO排名

SEO 是什麼？SEO 怎麼做？SEO 全名為 Search Engine Optimization，本文的搜尋引擎優化 SEO 教學適合 SEO 初學者，包含 SEO 與 SEM 分別、On Page SEO、Off Page SEO 方法和何謂黑帽 SEO。

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SEO 是什麼？SEO 好處有哪些？SEO 重要性揭秘！

SEO 教學｜On Page SEO、Off Page SEO

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SEO 是什麼？SEO 好處有哪些？SEO 重要性揭秘！

在這個廣告費不斷上升、社群流量紅利已過的時代，SEO 是現在數碼營銷領域中非常熱門的營銷方法，但 SEO 優化的專業知識繁雜且廣，如果想要深入了解，並非是 3 天 3 夜可以學習得完。

因此本文將以淺顯易懂的文字帶你快速了解 SEO 的全貌。首先，我們要先了解何謂 SEO。

（一）SEO 是什麼？SEO 意思介紹

「SEO 優化是什麼？」是大家初次接觸 SEO 會有的第一個問題。

SEO 全名為 Search Engine Optimization，而 SEO 中文為搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化。

何謂搜尋引擎？

搜尋引擎其實就是我們日常上網搜尋所點開的搜尋網頁，像是 Google、Yahoo、百度、Bing 等，而在香港 Google 的市佔率高達 94.26％，接著是 Bing 的 3.18%，再來才是 Yahoo 的 1.55%。

2023年SimilarWeb統計數據

而所謂的「搜尋引擎優化」並非是針對 Google 這一類搜尋引擎去進行改良優化，而是指：

遵循搜尋引擎以「用戶需求體驗」為主的運作邏輯與規則（演算法），透過調整「自家網站架構或內容」，來獲取更好的搜尋引擎結果排名。

一方面可以提升搜尋排名，並從中獲取流量、增加品牌知名度並提高業績，另一方面是為用戶提供更好的體驗和更優質的內容，以此滿足用戶的需求和期望。

以下圖示意，最成功的 SEO 行銷操作，將使你的網站出現在搜尋結果頁面（Search Engine Result Page, 下稱 SERP）的最上面，也就是第一名。

SEO的自然搜尋效果出現在哪

（二）為什麼要執行 SEO 營銷？SEO 好處與重要性分享！

📌SEO 重要性

數碼營銷的方式這麼多種，為什麼企業都在陸續執行 SEO 營銷？SEO 的重要性為何？

談到 SEO 重要性，我們可以透過 1 個簡單的比喻讓你快速了解SEO的用途與必要性：

當你架設了 1 個全新且資源完整的網站，但是沒有網路行銷，那這個新網站就像在汪洋中的孤島一樣，不會有人知道有一個新網站出現了；但是如果新網站執行了 SEO 優化，就好像是在 Google 上設置了地標，並且建設了通往島嶼的道路，久而久之，就會越來越多旅客、用戶到達你的網站。

換句話說，SEO 有助於將網站排名提升，進而增加曝光和流量，連帶著提高業務轉換的機率。

📌SEO 好處

減少廣告預算：當網站排名提升伴隨著自然流量增加後，企業便可以減少網站廣告費用的開銷。
接觸到精準受眾：從自然流量進入網站的潛在用戶相對於廣告更為精準，因為從自然搜尋結果引來的用戶通常是主動對於商品、服務或是資訊有興趣的群體。
提升轉換率：當透過 SEO 優化吸引到越來越多的自然流量，那麼就會有更多更為精準的潛在客戶，相對地提升轉換的機率也會隨之提升。
建立品牌信任度：位在搜尋結果頁面（SERP）第 1 頁意味著 Google 搜尋引擎推薦並信任你的網站，而對於潛在消費者來說，也會自然而然地建立品牌信任度。

SEO 4大好處：減少廣告預算、接觸到精準受眾、提升轉換率、建立品牌信任度

SEO 和 SEM 差別是什麼？

SEO、SEM 總是讓你傻傻分不清楚嗎？究竟 SEO 和 SEM 分別為何呢？首先，讓我們先了解何謂 SEM。

SEM 全名為 Search Engine Marketing ，而 SEM 中文是「搜尋引擎營銷」。所謂的 SEM 其實包含了 SEO 和 PPC 付費搜尋廣告（Paid Search），也就是自然流量的搜尋引擎優化加上 Google Ads 的廣告。

SEM＝SEO＋PPC

PPC：稱為「付費搜尋廣告」、「付費點擊廣告」或是「關鍵字廣告」，也就是 SERP 上會在左上角出現「贊助」的網頁，通常位於 SERP 最上方和最下方。
SEO：指「非付費的自然流量」，用戶搜尋關鍵字後，網站會自然排名在搜尋結果頁面上。
SEM：等於上述兩者相加，SEO 和 PPC 都屬於 SEM 的一部分。

但因 SEO 近年總是被單獨拿出來在營銷上討論，慢慢的 SEM 就演變成是 PPC 付費搜尋廣告的代名詞，其屬於一種較狹義的說法。

✨詳細的 SEM 介紹可以參考此篇文章：

SEO 怎麼做？先從 SEO 原理了解如何做 SEO！

（一）Google SEO 如何運作？

谷歌 SEO 的運作概念主要分成以下3步驟：

1. 檢索／爬取（Crawl）

第1步，Google 爬蟲會先造訪並和新網站打個招呼，除了表示知道有這個網站的存在之餘，完成檢索後，也會將網站安排等候下一步的索引。

那你可能會好奇，究竟 Google 是怎麼知道哪裡有新網站的呢？

Google 有自己內建的檢索器，其為自動化程式可以在網路世界到處查找有沒有新網站，並將找到的新網站先放進名單中，等待進一步進行上述的檢索流程。

但 Google 爬蟲要在這麼龐大的網路世界找新網站，再加上有所謂的檢索預算，因此沒辦法時刻找到所有新網站，那要如何讓 Google 有效率又快速地檢索我們的網站，就是 SEO 專業領域的範疇了。

2. 建立索引（Index）

完成檢索後，下一步就是「索引」，可以簡單把Google想像成圖書館管理員，而索引正是將新網站收錄館藏的概念，也就是説 Google 會詳細並深入了解網站內容，包含架構、圖片、文字等，並將有用的資訊納入資料庫中，當用戶搜尋相關關鍵字時，Google 就會判斷出適合且優質的內容推薦給用戶。

另外，也特別補充，從 2016 年開始 Google 就公布會將索引從網頁優先轉向行動裝置優先，目前已在 2023 年完工，也就是說，網頁在行動裝置上的友善程度已確定是網站技術SEO重要的一環。

如果是新的網頁或文章頁，Google 要花多久時間才會 Index 它呢？

以下附上 Google 官方權威 John Mueller 的影片解答：

3. 推薦

當你的網站成功被 Google 索引之後，Google 會依據用戶的地區、語言、使用裝置、和瀏覽紀錄等，推薦符合搜尋意圖的網站給用戶，而隨後在搜尋結果頁的行爲，包含點擊與跳出，都將攸關著日後 Google 推薦給用戶的內容，因此改變搜尋結果的因素非常多，但能確定的一點是「用戶體驗」是關鍵。

簡單來說，當 Google 選擇推薦你的網站時，就代表 Google 認可且信任你的網站與內容。

✨歡迎參考：Google 官方【搜尋服務的運作方式】

最後，許多人可能會有類似的疑問「只需要針對 Google 進行 SEO 優化嗎？Yahoo 或其他搜尋引擎就不重要嗎？」

現今市面上大多都只討論 Google SEO，是因為 Google 是全世界市佔率最高的搜尋引擎，以香港為例，Google 就佔了 9 成，因此針對 Google 搜尋引擎進行 SEO 優化，就等於是吸引絕大多數的客群。

然而這不代表就不能執行 Yahoo SEO 或其他搜尋引擎優化，只要你的公司有資源、有時間，各個搜尋引擎都值得操作 SEO，讓自己的網站吸引到更多自然流量。

在操作 SEO 上，雖然各個搜尋引擎的演算法會略微不同，但全面原則與優化方向是差不多的，因此先把市占率高的 Google SEO 優化好，其餘的搜尋引擎都將有可能有不錯的網站排名。

（二）7 大 Google 演算法分享

了解 Google 搜尋引擎如何運作後，接下來，透過了解 Google 演算法的歷史，我們可以更容易抓到 Google 對於網站所看重的要點，以下將分享 4 大動物 Google 演算法＋3 個重要演算法：

1️⃣ Panda 熊貓演算法

自 2011 年起，Google 推出了「Panda 熊貓演算法」作為內容品質的守門員，一方面主要用來對付過度重複、內容質量差、垃圾內容的網站，使其降低排名，另一方面，也希望告誡這些不實的網站去提高網站內容的品質。

因此 Panda 熊貓演算法的推出使得用戶可以獲得更優質、更有價值的搜索內容。同時，這也保護了那些不斷創作、優化及提供優質內容的網站。

2️⃣ Penguin 企鵝演算法

2012 年 Google 為了打擊到處亂貼外部連結的黑帽 SEO 手法，谷歌推出了「企鵝演算法」。

這個演算法可檢視網站與反向連結之間是否存有有效性和相關性，並查明作弊者以便進行懲罰，如降低網站排名，同時也鼓勵大家遵守規範。

3️⃣ Hummingbrid 蜂鳥演算法

2013 年的「蜂鳥演算法」是 Google 演算法一個革命性的改變，它強化了搜尋引擎對自然語言的識別能力，讓搜尋結果更加符合用戶的真正意圖。

如此一來，如果不良網站試圖透過在文章中填充大量無效關鍵字等手段來冒充高質量的內容，將無法像過去一樣蒙混過關。因此蜂鳥演算法的革新，一方面改善了人們的使用體驗，讓他們更快速地找到準確的搜尋結果，另一方面也提升了 Google 搜尋引擎的智能化指數。

4️⃣ Pigeon 鴿子演算法

緊接著，2014 年 Google 推出能夠更符合用戶搜尋意圖的「鴿子演算法」，旨在改善搜索結果的準確性，尤其是地區相關的搜尋結果。

鴿子演算法透過納入多個地區相關因素，例如地點、距離、評等等，優化搜尋引擎提供與地區相關的搜尋結果，讓人們更快速地找到所需要的資訊。

Google 4大動��物演算法： Panda熊貓演算法、Penguin企鵝演算法、Pigeon鴿子演算法、Hummingbrid蜂鳥演算法

5️⃣ 2015 年 RankBrain 演算法

RankBrain 演算法以提供用戶更好、更精準的搜尋結果為核心，例如精選摘要等 SERP 呈現方式，希望將關聯性高且符合搜尋意圖的資料直接呈現給用戶，同時協助搜尋引擎判斷不同內容、項目該如何排序，可說是蜂鳥演算法的延伸。

6️⃣ 2022 年 12 月 SpamBrain 演算法

為了維護健全的網路世界，Google 在 2022 年 10 月宣布除了更新自動化偵測垃圾內容之外，也會視情況需求利用人工的方式進行審核，希望可以將黑帽 SEO 的垃圾內容盡可能剷除，如隱藏文字與連結、無關的關鍵字、垃圾連結等。

不久後，同年的 12 月 Google 再次宣布引進 AI 人工智慧的 SpamBrain 演算法的幫助，其可以自動將不自然的垃圾連結偵測出來並進行懲處，減少 Google 人工審查的時間。

✨Google 官方文件：Google 搜尋 2022 年 12 月垃圾連結更新

7️⃣ 2023 年 4 月 Review Update 演算法

Review Update 是 Google 新推出的演算法，主要是將像是 Google Map 可以評論的機制放到搜尋引擎上，讓用戶可以針對產品、服務、遊戲、電影等主題進行評論，Google 爬蟲再針對這些評論找到值得推薦的網站。

此演算法更新對 SEO 有巨大的影響，如果未來想要提升網站排名，除了透過自己的內容、技術面優化之外，如何維持或增加用戶與消費者的好評價，是一大重點。

但目前 Google 官方尚未正式在全球啟用，僅有在以下這些地區與語言施行：

這套系統適用於下列語言：英文、西班牙文、德文、法文、義大利文、越南文、印尼文、俄文、荷蘭文、葡萄牙文、波蘭文。

✨Google 官方文件：Google 搜尋的評論系統和您的網站

其他也相當重要的演算法呢？

你一定注意到了，每個演算法的推出都志在優化或修正某一項排名問題，希望讓 Google 這個搜尋引擎使用上更加貼近使用者的搜尋需求，也就是讓使用者更快找到答案。

跟著這些演算法與時俱進就是 SEO 營銷人員需要做的事情！若你想深入了解其他重要演算法，例如： 2021 年的網頁體驗更新（Page Experience）、2022 年的實用內容更新（Helpful Content）、甚至 2023 年的廣泛核心演算法更新（2023 Core Update）。

✨想看更詳細的 Google 演算法介紹，請閱讀此篇文章：Google演算法懶人包｜Google演算法 2024 掌握演算法更新重點！

根據 2023 Google Search Central Live：Google 一年約執行 80 萬次的搜尋品質測試、超過 4,000 次項的搜尋更新。

（三）SEO 優化內容面 4 大指標：EEAT

對於 SEO 專家來說，在還沒探討細項的優化內容前，根據上述的 Google 演算法演變歷程便可以將 SEO 優化方向和原理整理成 4 個指標 E-E-A-T：

經驗（Experience）
專業（Expertise）
權威（Authoritativeness）
信任（Trustworthiness）

表示 Google 演算法推崇的網站內容最好兼具經驗分享、專業性、權威性和信任感。（此為 Google 官網文件明白列出的指標）

（四）Google 幫你把關健康與財產：YMYL 演算法

YMYL 的全名為 Your Money Your Life ，意味著 Google 會格外嚴格、專業地幫用戶審核內容，包含金融、醫療、法律等資訊與產業。

因為這些內容與產業資訊將攸關用戶的生命、財產，甚至是健康，因此 Google 希望用更嚴謹的標準程序去幫用戶把關，以免內容的不實，讓用戶慘遭欺騙；換句話說，YMYL 的網站將被要求提供高權威、專業且正確的內容。

SEO 教學｜On Page SEO、Off Page SEO

想要優化網站的 SEO 排名，或是盡快看到 SEO 效果，除了內容要好，網站技術和架構更是至關重要，在執行 SEO 優化排名的時候，我們可以將所有的操作分成 2 大類，On Page SEO 和 Off Page SEO，而 On Page SEO 又可以再細分為技術和內容 2 部分。

究竟這 2 大類詳細的搜尋引擎優化項目有哪些呢？

SEO教學：On Page SEO、Off Page SEO

（一）On Page SEO 網站內部優化

📍網站技術：Technical SEO

網站技術主要著重在以下5大點：

網站架構是否符合 SEO 規範？
是否使用 Google 演算法看得懂的標記語言？
是否有準確地描述網站內容與主題？
網站速度是否夠快？
網址設立是否好判斷？

1. SEO 網址／網域

網址解析包含通信協議、子域名、SEO Slug等

網址／網域也就是所謂網站的** IP 地址**（Internet Protocol Address），其就像是網站的門牌地址，但因為 IP 位址是由一大串不好記憶的數字所組成，因此為了方便使用，便用網址／網域代指 IP 位址。

通信協議：建議使用「Https」加密傳送數據，其為 Google 判斷網站信任度的重要指標之一，因為 Https 相較於「Http」更安全且機密，屬於 SEO 基礎技術設定的第1步。
子域名：子域名不同（htttps://www.x.com、htttps://blog.x.com），將被視為獨立網站，與主網站相連時，等於多了 1 個外部連結，而其主要作用是跟主網站區分的功能。
SEO Slug 設定：建議使用關鍵字的英文作為 Slug 的設置，因為中文網址經過複製後容易變成長長的亂碼，對於使用者來說較不易了解網站內容。

2. 麵包屑導航 Breadcrumb

麵包屑的3種類型

麵包屑就像是網站的導覽員，它會協助 Google 在探索網站時，快速了解該網頁在網站架構或層級的位置，是一種可以增加搜尋引擎友善度的 SEO 設定。

好的網站層級規劃，將使 Google 更好地分配內容權重。

✨想知道更多麵包屑導航 Breadcrumb 的介紹，歡迎參考此篇文章：Breadcrumb麵包屑是什麼？4種麵包屑設計樣式分享！

3. Sitemap 網站地圖

Google官方Sitemap範例

Sitemap 網站地圖主要的用途是，透過主動提交 Sitemap 給 Google，也就是附上網站所有頁面的站點，請它來檢索並收錄網站內容，讓自己的網站能夠盡快加入 SEO 的行列。

✨詳細的 Sitemap 介紹，歡迎參考以下文章：

4. Robot.txt 機器人協定

meta robots index follow

Robots.txt 是一種簡單的文字檔，它包含特定的規則，可以告訴爬蟲哪些頁面不需要被檢索，從而提高網站被檢索的速度，此外也能有效避免過於龐大的資訊量影響網站速度；但 Robot.txt 的設置效力僅限於建議，對 Google 並非強制執行。

因此如果真的某個頁面不想要被搜尋引擎檢索或建立索引的話，建議可以直接使用 Meta Robots，詳細內容建議閱讀此篇文章：robots.txt教學：3分鐘了解robots.txt用途與測試工具

5. Canonical URL

3大Canonical SEO操作效用

Canonical URL 是一種 HTML 標籤，可以告訴 Google 哪個網址是原創、標準版本，並在搜尋結果上呈現正確的版本，解決重複內容問題，由此可見，Google 非常排斥重複內容。

6. 重定向（轉址）

當遇到以下 5 種情況時，你都可以透過重定向工具改變網址：

網址太長
網址經常被打錯
網站更新導致網址改變
進行 A/B Test 的時候

✨想要了解詳細的 301、302 重定向的介紹，歡迎參考以下文章：

7. 結構化資料

結構化資料（Structured Data）是按照標準化格式書寫的一段資料，可以幫助爬蟲更有效地讀懂網頁內容並將其分類。如果網頁嵌入了結構化資料標記，相對於其他網頁，它更有可能以複合式搜尋結果呈現在搜尋引擎結果頁面上，像是 FAQ 問答清單、評分、評論等，如下圖：

結構化資料：FAQ問答清單、評論與評分標記

另外，如果想要找結構化資料的標準格式，都可以在 Schema.org 找到答案！

最後補充：如果你的網站是設置多國語言，Hreflang標籤可以幫你告訴 Google 搜尋引擎網站的語言為何，進而使 Google 將網站推薦給使用該語言的用戶。

⚠️更新：根據 Google 博客中寫到，未來將取消部分的結構化資料，決定將 How to 和 FAQ 的優先級降低；目前尚未正式公布執行時間與原因，但推測原因是用戶反饋不佳，且正在找尋更適合用戶的搜尋結果方式。

8. 網站速度

網站速度是使用者能順利瀏覽、點擊和互動網頁的重要時間指標，Google 發現使用者平均只有3秒的耐性，如果載入時間過長或版面位移都可能導致使用者離開。

當網站跳出率上升時，表示使用者體驗不佳，這無疑對 Google 排名不利，因此為了提高使用者體驗，Google 現在已經將網站速度納入排名演算法，而 Core Web Vitals 是追蹤網站速度的核心指標。

9. 手機響應式設計

現在人手一支手機是再正常不過的事，不管是手機還是平板電腦等行動裝置都相當普及，而過去 Google 推出了 AMP 網頁技術提高使用體驗，但由於用戶反饋差，因此已取消其對網站排名的加權。

然而使用手機上網的用戶還是相當多，因此 Google 仍然非常關注網站在行動裝置上的表現和載入速度。

✨想了解 AMP 是什麼，推薦你閱讀此篇文章：AMP 是什麼？2023 AMP 加速頁面技術工具、優缺點分享

而響應式設計有以下 2 大技術是你必須要知道的：

RWD 響應式網頁設計：全名為 Responsive Web Design，其可讓網頁自動調整不同裝置螢幕的尺寸，如手機及電腦等；這種設計不僅可增強網站的體驗，同時可提升手機訪問率及搜尋引擎排名。
AWD 自適應式網頁設計：全名為 Adaptive Web Design，其可透過判定不同設備的螢幕尺寸來調整網站頁面，例如電腦、手機和平板電腦等；雖然 RWD 和 AWD 概念差不多，但 AWD 的開發成本和複雜度較高，因此較不普及。

RWD範例：Welly SEO

✨貼心提醒：建議時刻關注網站的 SEO 健康問題，並透過官方工具 Google Search Console 檢查網站健康度、搜尋引擎爬取進度等，像是如果發現有尚未被索引的頁面，便可以藉由 GSC 要求索引。

技術SEO（Technical SEO）9大項目：SEO網址／網域、麵包屑導航Breadcrumb、Sitemap網站地圖、Robot.txt機器人協定、Canonical URL、重定向（轉址）、結構化資料、網站速度、手機響應式設計

📍內容營銷：Content SEO

緊接著，內容營銷 SEO 所要著重的要點如下：

探究關鍵字分析背後的用戶搜尋意圖
產出豐富、實用且不重複的網站內容
搜尋引擎更喜歡有獨特性、權威性、專業性的內容
以用戶體驗為出發點持續優化
不斷更新內容與資訊

1. SEO文章撰寫

SEO文章架構

SEO 文章的優劣除了影響關鍵字排名之外，還會影響網站的跳出率、點擊率、停留時間等用戶行為，因此在撰寫 SEO 文章要注意的事情非常多，不只是撰寫1篇單純的文案，其包含文章架構、爬蟲讀取的標籤都需要特別留意：

SEO 文章架構：包含標題、前言、內文和目錄
爬蟲讀取的標籤：H1／H2、Meta Title／Meta Description

而在寫法上，建議每篇文章以鎖定1個核心關鍵字為原則，並研究 SERP 上用戶想要知道的資訊進行撰寫，注意不可以抄襲，內容必須具備原創性。

2. 關鍵字分析

搜尋需求曲線：核心關鍵字、長尾關鍵字

關鍵字（Keyword）是特別用在搜尋引擎上的專有名詞，像是我們平常在搜尋引擎上找資料所打在搜尋欄的字詞，都可以稱為關鍵字。

而執行關鍵字分析的主要目的是為了了解用戶的搜尋意圖，例如什麼樣的情況會搜尋這個關鍵字？目的是什麼？用戶想要看到什麼內容？

那在做關鍵字分析的過程中，要如何挑選關鍵字並將其當作網站內容的架構呢？

可以選擇核心關鍵字（搜尋量高、覆蓋內容廣），透過持續經營能帶來最大量的潛在客戶，但相對競爭激烈；而如果選擇長尾關鍵字可聚焦於搜尋意圖精確的目標對象，進而提高轉換率、增加銷售機會。

✨想清楚了解關鍵字如何佈局，一定要閱讀此篇文章：

3. Meta Title／Meta Description

meta title/meta description

Meta Title 和 Meta Description 與 Canonical、Robots 等相同，都是屬於 HTML 語法的一種； Meta Title 主要是放網頁標題，其將直接呈現在用戶的搜尋結果上，而 Meta Description 則是簡單描述的網頁摘要，目的是讓用戶在 SERP 上可以快速了解網頁內容。

但為什麼 Meta Title／Meta Description 會放在內容營銷 SEO 而不是技術 SEO 呢？原因如下：

不需要特別經過工程師協助，一般的營銷人員即可撰寫，像是一些架設網站平台或是內容管理平台，如 Wordpress SEO 內建設定就可以輕鬆設置 Meta Title／Meta Description。
想要產出優質又吸睛的 Meta Title／Meta Description，需要 1 位了解 SEO 邏輯且專業的內容編輯來執行。

4. img alt 圖片替代文字

設置 img alt 圖片替代文字的用意是防止網站內的圖片跑不出來或出錯的時候，可以利用文字進行圖片描述進行補救；此外，設定替代文字還有 1 個好處，就是將有助於 Google 爬取與理解圖片內容，並增加圖片排名提升的機率，多了一個讓自己網站被看見的管道。

根據 2023 Google Search Central Live：Google 無法讀取圖片中的文字，但可以辨識出圖片中部分的實體。

5. 網站連結建立與優化

建立網站內外連結是 SEO 優化很重要的一環，而內部連結則屬於內容 SEO 的一部分，其不但可以幫助搜尋引擎快速讀取網站架構、了解網頁間的關聯性，還可以延長瀏覽者的停留時間，讓他們繼續延伸閱讀網站內容。

而網站連結的概念主要是預防「孤立頁面」（Orphan Pages）的發生，當 1 個網站裡有太多孤立頁面，將造成 Google 無法順利爬取網頁內容，如此一來，無論做再多的技術 SEO 優化都將是徒勞無功。

最後，由上述這些 SEO 操作項目可知，對於 Google 演算法來說，只要網站架構足夠健康，再搭配優質且定期更新的內容，它就有機會將你的網站推薦給用戶，那麼網頁的關鍵字排名就會提升，進而帶來不錯的流量成績。

內容SEO（Content SEO）5大項目：SEO文章撰寫、關鍵字分析、Meta Title／Meta Description、img alt 圖片替代文字、網站連結建立與優化

補充：客戶評論

在你的網站設置客戶評論區是增加 Google 信任度的好方法，即使只是短短幾句留言，或是邀請客戶留下評論星等，這些對於 Google 來說都是第三方的可靠資訊；此外當使用者看到這些客戶評論資訊，也會對網站增加信譽度，比起點擊廣告頁，使用者將更願意點擊你的網站。

✨想清楚詳細的內容營銷秘訣，建議閱讀此篇文章：Content Marketing 內容行銷是什麼？內容營銷7步驟教學

（二）Off Page SEO 網站外部優化

網站外部優化（Off Page SEO）所著重的要點不是在自己的網站本身，而是外部資源的搜集和優化，因此相較於網站內部優化（On Page SEO）來說，自由度和彈性較小，可以操作的項目也較少。

1. 反向連結（Backlink）

Backlink反向連結是什麼？5大反向連結查詢工具推薦！

上述有提及網站連結的優化，其中反向連結就屬於外部連結的一種，其意思為「可以連到你網站的外部連結」。

反向連結的概念就像是外部網站對你網站的一種背書和推薦，而 Google 信任有其他人推薦的網站或內容，同時，代表著此網站在特定領域的權威性。

John Mueller 也曾表明反向連結的重點並不在於「數量」，而是「權威性與相關性」，對於 Google 來說有 1 個與網站相關性、高權威的網站背書，才能真正重要影像的 SEO 成效。

✨補充：通常我們自己網站也會推薦並建立反向連結給外部頁面，如果不希望對方分到權重紅利的話，可以透過 nofollow 的語法設定防止 Google 爬取。

2. 品牌／作者知名度

執行 SEO 優化也是品牌營銷的一環，如果品牌或作者在該領域的權威性高，並將其放入頁面和文章的來源，那 Google 就會更相信網站的可信度；除此之外，Google 也會透過資料庫去查找作者曾經發表的內容、文章、新聞、論文等，判斷你是否真的是該領域的專家。

3. 社交媒體經營

社交經營和 SEO 之間的關聯過於複雜，很難用簡單的因果關係總結。

反向連結是以網域計算，即使在 Facebook 多次分享文章，也只會計一次反向連結的次數；但是換個角度思考，如果在社交媒體上增加文章討論度，同時可以增加品牌訊號，進而也能提升在 Google 搜尋引擎的排名，這個邏輯無疑是合理的。

因此你問 SEO 專家「社交媒體是否會影響 SEO 排名？」我們認為答案無法確定，且沒有直接的因果關係，因為中間影響的指標過多；但如果你問「經營社交媒體對 SEO 重要嗎？」那我們的答案是肯定的。

📍經營社交媒體可以如何將 SEO 最大化？

當社交媒體的貼文熱度退燒後，可以將貼文內容重新整理後，以 SEO 的方式放到讓 Google 爬蟲好找到的網站上，進行再營銷（Remarketing）。

Off Page SEO 網站外部優化3大項目：反向連結（Backlink）、品牌／作者知名度、社交媒體經營

最後統整：面對這麼多 SEO 優化項目，到底網站內部、網站外部優化哪個重要？

以簡單的比喻來說，網站內部 SEO（On Page SEO）就像是經營一家餐廳，如果想要 SEO 排名上升，你就必須端出一碗美味的菜餚給消費者。

假設菜餚是一碗沙拉，技術 SEO（Technical SEO）就像是碗，而內容 SEO（Content SEO）就是沙拉，如果沒有了碗，那再好吃的沙拉也無從展現；相反地，如果沙拉不好吃，那再堅固的碗也是白談。

緊接著，網站外部 SEO（Off Page SEO）就像是餐廳經營的對外「推廣」，你必須告訴大家這裡有美味的佳餚，才會有人來光顧。

由此可見，你的網站必須足夠健康，並乘載著優秀的內容，最後搭配符合規範且正確的宣傳手法，才是 SEO 搜尋引擎優化成功的不二法門，缺一不可！

（三）SEO 效果多久才會呈現？Welly SEO 網站排名效果揭秘！

沒有保證且準確的答案！

對於 SEO 營銷人員來說，每次遇到「SEO 效果多久才會呈現？」的問題時，總是十分苦惱該如何應對，因為就連 Google 官方都沒有給出準確的答案！

Google SEO 發言人 John Mueller 也曾針對排名變化所需的時間作回覆：

這需要多長時間真的很難說，在一個龐大的網站上重新爬取資料，這肯定是需要一些時間，特別是如果你做出巨大的改變與優化，比如改變網站結構等；我認為純粹從技術角度來看，也許需要 1 個月。

根據 Welly SEO 的長期實測，雖然不同的網站狀況所需的時間不依，但大致上執行 SEO 優化最快是 1~2 個月後可以看到排名數據和成效，如果想要數據和排名穩定在 Google 首頁，則至少持續維護與執行 SEO 6 個月。

由上述可知，看見 SEO 效果的時間並不固定，原因是即使已經將網站技術和內容都優化完畢，還是會因其他因素而影響網站排名效果的速度，以下是常見的 4 點：

Google 爬蟲收錄、建立索引的速度
Google 演算法更新
網站或關鍵字的競爭程度
流量波動

此外，需注意 Google 並不會讓 Google Ads 付費搜尋廣告或其他付費廣告影響自然排名，也就是說，當一暫停廣告費用的投入，你在 SERP 上的廣告頁面就會立即被下架，原先的流量也不復存在，因此廣告費用對於資金不多的中小企業來說是不小的負擔。

相反地，SEO 優化是治本的方法，只要網站 SEO 成功後，你不必再為了流量投入大筆廣告費，就可以獲得自然流量。

因此雖然 SEO 是一種長期投資，過程需要足夠的耐力和心力，但未來可以收穫到的自然流量相對於廣告更精準、更實際。

如果真的想參考實際的 SEO 成效速度的話，可以以 Welly SEO 操作排名的經驗來說，從零開始的網站，我們專業的 SEO 團隊通常能在文章上架後6個月內達成排名目標，並帶來流量。

Welly SEO 實際案例分享：

SEO範例：醫療產業、法律業

除了上圖的醫療產業與法律業之外，以 welly.hk 本站的 SEO 表現來說，「SEO 公司」這篇文章不但在 Google 首頁前 3，甚至奪下 SERP 的精選摘要，如下圖。

SEO的自然搜尋效果出現在哪

而在當初撰寫這篇文章之前，內部除了執行關鍵字分析之外，也因為洞察了 SERP 上的用戶需求，才得以有這篇成功的 SEO 表現，以下分享 3 個 Welly SEO 實作的 SERP 洞察：

SERP 搜尋結果多為香港 SEO 服務商的官網，它們多利用 Meta Title／H1 標籤放置「SEO 公司」關鍵字，再加上較高的網站權重而獲取排名，但沒有太多詳細的內容是針對 SEO 公司進行介紹。
首頁的競爭對手中尚未有人整理出目前香港 SEO 服務商有哪些。
大部分搜尋 SEO 的用戶對於 SEO 是什麼，以及 SEO 公司能夠提供的服務不太了解。

依據上述的洞察，Welly 專業的編輯團隊便撰寫出優質且符合用戶需求的文章，成功讓這篇文章在 Google 自然排名的第一名！

（四）2024 SEO 未來趨勢－精選摘要、反向連結的重要性、SGE

1. 精選摘要 Feature Snippet

Google 搜尋引擎希望提供更貼近用戶需求的搜尋結果，直至今日，已衍生出「精選摘要 Feature Snippet」的功能，當用戶搜尋某些關鍵字時，Google 會自動幫你擷取網頁中的答案，讓你從搜尋結果頁面（SERP）中就能獲取想知道的資訊。

SEO - 精選摘要

2. 反向連結重要性

近期 Google 搜尋引擎正在測試「Mentioned in」的 SERP 效果，其類似於精選摘要的一種，主要是顯示出此網頁曾在哪些外部網站中被提及，希望幫助用戶判斷網頁的權威性。

雖然尚在測試階段，但表示 Google 未來將十分重視高品質反向連結。

SEO - Mentioned in

參考資料：《Search Engine Land》Google Search testing “Mentioned in” search snippet

另外，近期我們發現 Ahrefs 的 Blog 也開始放上「Reviewed by xxx」，代表業界知名的 SEO 權威已經開始嘗試凸顯自身權威性的方法。

Ahrefs Blog - Reviewed by

3. Search Generative Experience（SGE）生成式搜尋體驗

Google 在 2023 年 5 月推出了 SGE ，這是一種新的 AI 輔助搜尋結果的方法，SGE 結合了 AI 技術，整合 Google 資料庫中的各種資料，並將其整合生成摘要、連結、及「精選圖片」，更有效的協助用戶找到所需要的資訊。

雖然目前此功能尚未在香港、台灣等亞洲地區開放，但未來 Google 勢必會持續優化用戶的搜尋體驗！

另外，Google 也特別強調「AI 生成內容」並非是件壞事，主要判斷內容的好壞，還是要看其價值性，因此如果你是使用 AI 生成內容，仍強烈建議要利用人工的方式進行檢查、修改，甚至是加入 EEAT 元素。

Search Generative Experience（SGE）

黑帽 SEO 是什麼？執行 SEO 手法的好壞有什麼影響？

執行 SEO 優化時，我們必須兼顧用戶的需求、體驗和搜尋引擎的規範，那你可能會好奇如果違反 Google 或其他搜尋引擎的演算法規範，會有什麼樣的影響與後果？

目前 SEO 業界整理出 3 種 SEO 手法，包含違規、遊走在違規邊緣和正確的方式，以下讓我們一起來了解這 3 種 SEO 方法是什麼吧！

黑帽 SEO：意思是違反了 Google 規範，利用作弊的方式執行 SEO 優化，讓網站短時間內衝上自然搜尋第 1 頁，但卻對網站本身的優化毫無幫助，常見的手法像是隱藏式文字或連結、硬塞入無關的關鍵字等。
灰帽 SEO：介於黑帽與白帽 SEO 之間，意思是在 Google 規範的模糊邊緣遊走，手法雖說取巧，但也不至於嚴重違規。
白帽 SEO：白帽 SEO 則是正規的 SEO 操作手法，主要以用戶體驗和需求出發，使用的方法也都是 Google 官方認定的操作手法。

📌如果執行黑帽 SEO 會有什麼影響呢？

如果想要取巧選擇使用黑帽 SEO，雖然短時間內可能可以讓網站排名快速提升，但很快聰明的 Google 爬蟲就會找上你，在判斷你的網站對於使用者來說毫無用處後，將會進行懲處，像是降低排名，嚴重的話，甚至可能直接將已建立索引的網站移除，取消你 SEO 競爭的資格。

因此千萬不要採取黑帽 SEO 或灰帽 SEO 的手法，其後果絕對是得不償失！

📌10 大常見的 SEO 黑帽手法

內容抄襲
惡意操作（植入病毒、木馬程式等）
隱藏式文字或連結
不合理的轉址
刻意放入不相關的關鍵字
不好的反向連結操作
無效評論
使用 AI 產出無原創或經驗性的內容
濫用複合式摘要標記
對 Google 傳送自動查詢

✨詳細的黑帽 SEO 介紹，建議參考此篇文章：黑帽 SEO 是什麼？10 種常見的黑帽 SEO 手法＆懲罰解方分享！

SEO手法：黑帽SEO、灰帽SEO、白帽SEO

SEO 可以自己做嗎？SEO 外判要找誰？

看完這麼多 SEO 搜尋引擎最佳化的介紹與內容，你可能會想問「SEO 優化想要自己做是可以的嗎？」

答案是：當然沒問題！但因 SEO 所跨足的領域廣泛，企業在衡量是否自行執行 SEO 營銷時，必須考慮「人力」和「時間」。

以 SEO 人力來說，你至少需要擁有以下 3 種人才：

網站工程師：負責進行網站技術的 SEO 優化，例如麵包屑導航等。
內容編輯：撰寫符合用戶需求的優質內容與 SEO 文章。
SEO 專案管理與數據人員：以 SEO 為專案，透過各種數據工具分析網站排名狀況，並擬定出優化方向。

如果人力上沒有上述這些專業的 SEO 營銷人員，就必須投資人力從頭學習 SEO 的各個面向，如此一來所花的時間成本也將大幅提高，SEO 成效也會因此需要更多時間才能顯現。

因此建議如果沒有相關經驗或是專業的 SEO 專員協助的話，找 SEO 公司會是一舉兩得的方法，一是花 1~3 位人力成本的費用，就可以擁有從技術到內容都具備的專業 SEO 團隊服務；二是 SEO 成效會定期由 SEO 專家向你報告，相較於自己從無到有，SEO 公司將更有效率且專業地執行搜尋引擎優化。

✨詳細的 SEO 公司內容與推薦，歡迎參考此篇文章：SEO 公司怎麼挑？10 間香港 SEO 公司推薦名單看這邊！