Outbound Marketing 是什麼？推播式行銷應用 3 場景
Welly SEO 編輯部
2025-06-02更新
# 行銷Marketing
Outboun Marketing 是什麼？文將帶你認識什麼是 Outbound Marketing、和 Inbound Marketing 的差別，並分享 3 種應用 Outbound Marketing 情境，讓你知道什麼時候該「主動出擊」！
Outbound Marketing 是什麼？推播式行銷介紹
（一）Outbound Marketing 是什麼？
Outbound Marketing 中文叫「推播式行銷」，指的是品牌主動出擊，把訊息送到潛在客戶面前的行銷方式。
品牌不是等對方搜 尋，而是直接出現在他面前。常見的例子像是：
- 電視、廣播、報紙廣告
- 電話行銷（陌生開發 Call）
- 實體傳單、戶外廣告
- 展覽、陌生開發拜訪
- Facebook、Google 廣告（廣義上也算）
這些方式的共通點是：「我先找到你，再說服你聽我說」。
（二）Outbound Marketing 和 Inbound Marketing 有什麼差別？
現在很多人提倡內容行銷、SEO、社群經營，這些都屬於「Inbound Marketing」（集客式行銷），重點是吸引潛在客戶主動找上門。
兩者的差異可以這樣理解👇
| 項目 | Outbound Marketing | Inbound Marketing |
|---|---|---|
| 主動 / 被動 | 主動出擊 | 被動吸引 |
| 內容形式 | 廣告、電話、傳單、推播訊息 | 部落格、影片、社群貼文 |
| 操作目標 | 快速觸及大量人群 | 吸引對品牌有興趣的受眾 |
| 成效評估 | 即時反應、曝光數據 | 長期追蹤、轉換分析 |
| 適合時機 | 推新品、限時活動、打知名度 | 建立品牌聲量、教育市場 |
兩種方法沒有誰好誰壞，而是該用對的方式、在對的時機使用！
什麼情況下應該用 Outbound Marketing？
有些品牌會覺得「主動推銷好像很打擾人」，但其實在某些情境下，Outbound Marketing 反而是更有效率的做法：
（一）剛創立品牌，需要短期大量曝光
品牌剛起步，沒人知道你是誰，也沒 時間等自然流量慢慢爬升，此時透過廣告、陌生開發、展覽主動曝光，可以快速拉高能見度。
（二）有限時活動或產品促銷
像是週年慶、季末出清、期間限定合作，這些都有時效性，用 Outbound Marketing 的方式（EDM、Facebook 廣告、戶外廣告）才能迅速導流、刺激轉換。
（三）鎖定特定客群、快速接觸決策者
B2B 業務推廣時，透過「電子報名單」、「電話拜訪」、「LinkedIn 廣告」，能接觸到企業內部決策者，效果會比單靠內容引流來得更明確。
以上就是 Outbound Marketing 的介紹，如果您希望定期收到 Welly 為您整理的營銷新知或定期彙整的知識懶人包，都可以填寫下方申請表訂閱 Welly 的電子報喔！▼
想收到 Welly 彙整的國內外營銷新知？
訂閱可以收到：
每週一篇新知報
一季一本電子書
SEO 系統性學習文
