Outbound Marketing 是什麼?推播式行銷應用 3 場景

Outbound Marketing 是什麼?推播式行銷應用 3 場景
Welly SEO 編輯部

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2025-06-02更新

數碼營銷

# 行銷Marketing

Outboun Marketing 是什麼?文將帶你認識什麼是 Outbound Marketing、和 Inbound Marketing 的差別,並分享 3 種應用 Outbound Marketing 情境,讓你知道什麼時候該「主動出擊」!

Outbound Marketing 是什麼?推播式行銷介紹

(一)Outbound Marketing 是什麼?

Outbound Marketing 中文叫「推播式行銷」,指的是品牌主動出擊,把訊息送到潛在客戶面前的行銷方式。

品牌不是等對方搜尋,而是直接出現在他面前。常見的例子像是:

  • 電視、廣播、報紙廣告
  • 電話行銷(陌生開發 Call)
  • 實體傳單、戶外廣告
  • 展覽、陌生開發拜訪
  • Facebook、Google 廣告(廣義上也算)

這些方式的共通點是:「我先找到你,再說服你聽我說」。

(二)Outbound Marketing 和 Inbound Marketing 有什麼差別?

現在很多人提倡內容行銷、SEO、社群經營,這些都屬於「Inbound Marketing」(集客式行銷),重點是吸引潛在客戶主動找上門。

兩者的差異可以這樣理解👇

項目Outbound MarketingInbound Marketing
主動 / 被動主動出擊被動吸引
內容形式廣告、電話、傳單、推播訊息部落格、影片、社群貼文
操作目標快速觸及大量人群吸引對品牌有興趣的受眾
成效評估即時反應、曝光數據長期追蹤、轉換分析
適合時機推新品、限時活動、打知名度建立品牌聲量、教育市場

兩種方法沒有誰好誰壞,而是該用對的方式、在對的時機使用!

什麼情況下應該用 Outbound Marketing?

有些品牌會覺得「主動推銷好像很打擾人」,但其實在某些情境下,Outbound Marketing 反而是更有效率的做法:

(一)剛創立品牌,需要短期大量曝光

品牌剛起步,沒人知道你是誰,也沒時間等自然流量慢慢爬升,此時透過廣告、陌生開發、展覽主動曝光,可以快速拉高能見度。

(二)有限時活動或產品促銷

像是週年慶、季末出清、期間限定合作,這些都有時效性,用 Outbound Marketing 的方式(EDM、Facebook 廣告、戶外廣告)才能迅速導流、刺激轉換。

(三)鎖定特定客群、快速接觸決策者

B2B 業務推廣時,透過「電子報名單」、「電話拜訪」、「LinkedIn 廣告」,能接觸到企業內部決策者,效果會比單靠內容引流來得更明確。

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