Outbound Marketing 是什麼?推播式行銷應用 3 場景


Welly SEO 編輯部
2025-06-02更新
# 行銷Marketing
Outboun Marketing 是什麼?文將帶你認識什麼是 Outbound Marketing、和 Inbound Marketing 的差別,並分享 3 種應用 Outbound Marketing 情境,讓你知道什麼時候該「主動出擊」!
Outbound Marketing 是什麼?推播式行銷介紹
(一)Outbound Marketing 是什麼?
Outbound Marketing 中文叫「推播式行銷」,指的是品牌主動出擊,把訊息送到潛在客戶面前的行銷方式。
品牌不是等對方搜 尋,而是直接出現在他面前。常見的例子像是:
- 電視、廣播、報紙廣告
- 電話行銷(陌生開發 Call)
- 實體傳單、戶外廣告
- 展覽、陌生開發拜訪
- Facebook、Google 廣告(廣義上也算)
這些方式的共通點是:「我先找到你,再說服你聽我說」。
(二)Outbound Marketing 和 Inbound Marketing 有什麼差別?
現在很多人提倡內容行銷、SEO、社群經營,這些都屬於「Inbound Marketing」(集客式行銷),重點是吸引潛在客戶主動找上門。
兩者的差異可以這樣理解👇
項目 | Outbound Marketing | Inbound Marketing |
---|---|---|
主動 / 被動 | 主動出擊 | 被動吸引 |
內容形式 | 廣告、電話、傳單、推播訊息 | 部落格、影片、社群貼文 |
操作目標 | 快速觸及大量人群 | 吸引對品牌有興趣的受眾 |
成效評估 | 即時反應、曝光數據 | 長期追蹤、轉換分析 |
適合時機 | 推新品、限時活動、打知名度 | 建立品牌聲量、教育市場 |
兩種方法沒有誰好誰壞,而是該用對的方式、在對的時機使用!
什麼情況下應該用 Outbound Marketing?
有些品牌會覺得「主動推銷好像很打擾人」,但其實在某些情境下,Outbound Marketing 反而是更有效率的做法:
(一)剛創立品牌,需要短期大量曝光
品牌剛起步,沒人知道你是誰,也沒 時間等自然流量慢慢爬升,此時透過廣告、陌生開發、展覽主動曝光,可以快速拉高能見度。
(二)有限時活動或產品促銷
像是週年慶、季末出清、期間限定合作,這些都有時效性,用 Outbound Marketing 的方式(EDM、Facebook 廣告、戶外廣告)才能迅速導流、刺激轉換。
(三)鎖定特定客群、快速接觸決策者
B2B 業務推廣時,透過「電子報名單」、「電話拜訪」、「LinkedIn 廣告」,能接觸到企業內部決策者,效果會比單靠內容引流來得更明確。
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