Google Search Console是什麼？谷歌GSC教學：功能/安裝/驗證

Google Search Console營銷人不能不知道的SEO工具！

在SEO搜尋引擎優化的營銷領域中，除了需要依靠SEO的相關知識進行決策與優化判斷，同時也需要透過專業的SEO工具進行輔助。

在SEO工具裡，除了有第三方工具可以使用之外，也不要忘了還有Google提供針對SEO最直接且準確的工具－Google Search Console。

✨如果想要了解SEO的詳細內容，建議你閱讀此篇文章：

• 中文：SEO是什麼？SEO教學全攻略：On Page SEO、Off Page SEO
• 英文：What is Search Engine Optimization: Your Best Guide to SEO Basics

在正式進入詳細的Google Search Console教學前，我們必須先了解究竟何謂Google Search Console。

（一）Google Search Console是什麼？

Google Search Console中文為Google網站管理員，在營銷人口中時常被簡稱為GSC，此外，Google Search Console中文也有人稱為網站管理員工具。

而Google Search Console前身為Google Webmaster Tools，是在2015年之後，才更名為Google Search Console；且在2018至2019年間有做過一次大改版。

Google Search Console主要的用途是針對網站的排名、曝光、點擊等SEO效果分析進行數據匯總，並提供一系列檢視工具，協助我們快速了解網站的整體狀況。

（二）Google Search Console用途與重要性揭秘！

如果要大致講述GSC用途，可以將其分成5大功用：

• SEO效果分析：提供數據包含網站排名、曝光、點擊，以利找到後續SEO優化方向
• 監控網站狀況：即時得知爬蟲顯示的網站錯誤頁面、垃圾信息，有助於盡快修正並維持網站良好表現
• 更新網址提交：提交網站Sitemap、單一網址，讓網站盡快被收錄並建立索引
• 收集反向連結：查看網站的反向連結數量與來源，一方面可以知道相關性高的網站名單，另一方面，可以進行向外洽談、增加建立外部連結的機率
• 行動裝置體驗：手機等行動裝置是現在大眾主要的上網媒介，GSC可以檢視用戶設置RWD等的行動裝置可用性與使用者體驗等指標

由此可見，Google Search Console SEO兩者密不可分。

📍為什麼Google Search Console這麼重要？

在經營網站的過程中，如果不知道排名、曝光、點擊等數據，就像隻無頭蒼蠅一般，胡亂進行毫無方向的SEO優化。

然而有了Google Search Console的官方數據輔助，一方面其是由官方提供最為精準的參考數據，另一方面也更可以了解Google搜尋引擎的運作方式；此外，GSC也是我們少數可以和Google互動、溝通的管道。

因此學習如何運用Google Search Console相當重要！

📍哪些人一定要學習Google Search Console？

除了SEO營銷人員要學習如何使用GSC之外，只要是會接觸到網站架構優化、網頁技術層面的工程師、網站專案管理員，都應該將Google Search Console這項好用的工具學以致用。

以下將進入Google Search Console教學內容，如果你尚未安裝GSC，建議你先跳到第3段進行安裝；如果你想要知道GSC如何使用與功能介紹，就一起接著往下一段看吧！

Google Search Console驗證與安裝教學

身為GSC新手的你，如果尚未安裝Google Search Console的話，趕快跟著以下2步驟帶你輕鬆安裝GSC。

第1步：選擇網域／網址前置字元

首先，需先登入你的Google帳號，並開啟Google Search Console。

如果Google帳號先前已經擁有其他網站資源：

• STEP1：點選左方工具列
• STEP2：選擇工具列下方的「新增資源」
• STEP3：選擇網域／網址前置字元

📌網域 vs 網址前置字元

✨Welly SEO建議：如果你擁有足夠的網站權限，建議你直接選擇「網域」，一方面方便日後數據整合，另一方面也可以預防數據缺失；但在實際操作上，網域驗證通常需要工程師的協助，且因先前GSC曾改版過，如是使用網域驗證是不支援舊版部分功能的。

第2步：資源驗證

📍選擇「網域」驗證方法

網域僅能透過DNS（域名解析服務）進行驗證。

• STEP1：選擇DNS網域伺服器廠商
• STEP2：按下「開始驗證」即可

接著按照畫面上的步驟繼續執行就大功告成了！

📍選擇「網址前置字元」驗證方法

網址前置字元可以透過以下5種方法進行驗證：

1. HTML檔案：從Google Search Console下載提供的檔案，上傳至網站根目錄，再進行驗證。
2. HTML標記：複製Google Search Console提供的HTML標記語法，貼到網頁首頁的＜head＞和＜/head＞之間，然後進行驗證。
3. Google Analytics：首先在網站首頁的＜head＞區域安裝GA追蹤碼，並確保你使用的Google帳戶有GA編輯權限，當上述條件都確認無誤時，直接進行驗證即可。
4. Google代碼管理工具：首先確認你使用的Google帳戶擁有Google Tag Manager（GTM）的發布權限，然後把GTM提供的代碼貼到首頁程式碼的相應位置，安裝完成後進行驗證。
5. 網域名稱供應商：登入網域DNS供應商的網站，把Google Search Console提供的語法貼到DNS設定，然後進行驗證。

✨Welly SEO建議：

• 如果沒有工程師的協助，建議可以直接使用Google Analytics驗證的方式進行驗證，是最簡單、快速的方法，但需注意你登入的Google帳號是擁有GA權限的。
• 如果有工程技術團隊的話，則可以直接請工程師將HTML檔案貼上根目錄，再到GSC確認安裝即可。

✨如果你對於上述5種網址前置字元的驗證方法有疑慮或是問題，建議你閱讀Google官方提供的驗證資料：驗證網站擁有權

Google Search Console教學詳盡版｜7大功能介紹

在正式進入Google Search Console教學前，我們必須先複習一下Google搜尋引擎的運作方式：

• 檢索／爬取（Crawl）：Google爬蟲會先造訪並和新網站打個招呼，除了表示知道有這個網站的存在之餘，完成檢索後，也會將網站安排等候下一步的索引。
• 建立索引（Index）：Google會詳細並深入了解網站內容，包含架構、圖片、文字等，並將有用的資訊納入資料庫中。
• 推薦：Google會依據用戶的地區、語言、使用裝置、和瀏覽紀錄等，推薦符合搜尋意圖的網站給用戶

備註：「安全性與人工判決處罰」主要用來判斷Google是否曾派專人介入處理，使網站沒辦法順利出現在搜尋結果頁上，而此功能一般人較難使用到，因此本篇文將暫且不提。

以下將細談營銷人員常用的功能，一起來看看Google Console教學介紹吧！

（一）Google Search Console 搜尋結果（成效）

營銷人員費盡千辛萬苦經營網站，最想知道的就是SEO成效表現如何，透過Google Search Console的「搜尋結果（成效）」功能，你就可以看到網站成效必須追蹤的指標，包含排名、點擊、曝光等。

點擊「搜尋結果（成效）」後，你可以看到篩選器和數據資訊的欄位與畫面：

• 篩選器：搜尋類型、日期、＋新驗證的網站
• 數據資訊：由左至右，有「總點擊次數」、「曝光總數」、「平均點閱率」、「平均排序」

✨想要知道何謂點擊率，建議閱讀此篇文章：CTR點擊率是什麼？3分鐘學會7大提高網站CTR方法！

只要利用篩選器搭配數據資訊，便可以利用數字和折線圖知道一段時間內數據的變化，以下將分別詳細介紹篩選器和數據資訊的內容：

📌篩選器

• 搜尋類型：依據網站出現在不同Google搜尋引擎的版位上，可以篩選出網路、圖片、影片、新聞4種類型，並進行比較。而GSC預設為「網路」，「網路」的意思是Google多元搜尋結果的總和。
• 日期：可以將數據設定在最近活動日期、前7天、前28天、前3個月、前6個月、前12個月、前16個月和自訂，並與同期進行比較。
• ＋新驗證的網站：主要用途為增加額外的篩選項目。包含查詢（可輸入關鍵字）、頁（可輸入網址）、國家／地區（適合經營跨國網站者使用）、裝置（桌機、行動裝置、平板電腦）、搜尋外觀（良好網頁體驗、Web Light搜尋結果）

📌數據資訊

• 總點擊次數：用戶在搜尋結果頁面上看到該網頁，並點擊進入。
• 曝光總數：用戶搜尋關鍵字後，該網頁出現在搜尋結果頁面上，即算1次曝光，即使用戶並沒有往下滾動SERP到可見的畫面中。
• 平均點閱數：總點擊數／曝光總數。
• 平均排序：即是我們常在說的「SEO關鍵字排名」，而因每一次搜尋網頁排名都不盡相同，因此平均下來通常並非整數。

在數據折線圖下方，將有更詳細的數字資料，包含查詢、網頁、國家／地區、裝置、搜尋外觀、日期等向度，以「查詢」為例，營銷人員可以從中看到各個關鍵字的排名、曝光和點擊狀況。

另外，在右上方還可以將數據資料進行匯出，可匯出的檔案包含以下3種：

1. Google試算表
2. 下載Excel檔案
3. 下載CSV檔案

（二）Google Search Console 網址審查

Google Search Console網址審查功能僅需於上方搜尋欄輸入網址，便可以審查以下內容：

• 頁面是否被索引？
• 有沒有任何錯誤訊息？
• 行動裝置可用性如何？
• 有沒有導覽標記？（結構化資料、支援複合式搜尋結果）

此外，如果想知道已檢索的網頁內容，建議點選「查看已檢索的網頁」便可以看到詳盡HTML資料。

（三）Google Search Console 網頁（涵蓋範圍）

Google Search Console網頁涵蓋範圍一方面可以讓我們知道「網站檢索和索引」相關問題，另一方面可以深入了解搜尋引擎如何索引您的網站，進而優化網站內容以提高搜尋排名。

其主要有4個類別，從紅色到綠色表示了不同的嚴重程度，最後還有特別的灰色：

1️⃣錯誤（紅色）：

表示網頁存在錯誤，必須盡快修正，讓頁面盡快建立索引。常見的錯誤包括：

• 301重定向錯誤（需重新檢查重定向設定）
• 提交網址遭Robots.txt封鎖（需重新檢查你提交的網站地圖是否都是正確網址）
• 提交網址標記為「noindex」（需檢查網站地圖提交網址是否手誤標記「noindex」）
• 404找不到提交網址（將錯誤頁面移除、確認連結，必要時請使用301重定向功能）

2️⃣有效但出現警告（黃色）：

黃色的「有效但出現警告」標籤則表示網頁可能已索引、也可能尚未索引，可以多留意GSC給的建議，並進行適度的修改。

3️⃣有效（綠色）：

表示網頁正常索引，並沒有大問題需要修正。

4️⃣排除（灰色）：

這指的是搜尋引擎不索引的網頁，如果這些網頁被排除在外，可能會影響整個網站的效能，因此若你並非有意排除這些頁面，那麼處理這些「排除」頁面就顯得非常重要。

在「排除」欄位中，可能會出現多種不同的狀況，包括尚未索引、替代頁面、找不到（404）以及重複網頁等等，Welly SEO建議你根據自己網站上出現的情況，進一步點擊進去查閱。

（四）Google Search Console Sitemap

Sitemap網站地圖是列出了網站上所有可供Google搜尋引擎找到的頁面，透過Sitemap可以幫助Google更快地了解和搜尋網站上的所有內容，讓網站能夠盡快加入SEO排名的行列。

✨詳細的Sitemap介紹，建議閱讀此篇文章：

• 中文：Sitemap提交、網站地圖Sitemap生成器教學：SEO的必要第1步
• 英文：What is a Sitemap? How to Create and Submit a Sitemap: Full Guide

📌Sitemap網站地圖製作 4 Steps

STEP1. Sitemap格式

如果你的網站是電商平台，像是Wordpress、Shopify，可以利用外掛插件直接生成Sitemap，再提交即可。

以下是Sitemap網站地圖支援的格式：

• XML（最為常見）
• RSS、mRSS和Atom 1.0
• 文字

STEP2. 製作Sitemap檔案

製作Sitemap檔案可以分為2種方式，一是自行手動建立，二是使用Sitemap產生器生成。

以XML格式來說，如果網站的頁面不多，使用手動建立Sitemap即可；但如果你的網站頁面非常多，則建議使用Sitemap產生器快速生成。

STEP3. 放進網站的根目錄

將Sitemap網站地圖交給擁有網站權限的同仁或工程師，請他放入網站的根目錄。

STEP4. 到Google Search Console輸入Sitemap網址

最後，只要到GSC輸入Sitemap網址即可，通常建立索引的時間需等候數天至1週不等。另外，重複提交Sitemap並不會加快索引，因此這段期間請靜靜等候。

（五）Google Search Console 網頁體驗

根據政府統計處統計資料顯示，智能手機滲透率就超過9成，其中65歲以上的長者使用智能手機已超越了7成，由此可見，行動裝置的網頁體驗至關重要。

Google Search Console網頁體驗功能可以讓我們分別知道行動裝置和桌面裝置的良好狀態，如果顯示100%，那就表示你的網頁經營得非常好；如果GSC有列出優化方向，則建議盡快請網站工程師協助處理。

（六）Google Search Console 連結

Google Search Console其中的一個功能「連結」，就是可以看到網站被Google收錄的連結有哪些，主要分為外部連結、內部連結2種：

• 外部連結：指跨網站間的連結，因此在GSC裡的定義是「外面的網站連結到我們網站的連結」。
• 內部連結：指同一個網站互相連結。

透過GSC，你可以知道以下這些連結資訊：

1. 外部連結總數
2. 外部連結至你網站的熱門網頁有哪些
3. 最常連結到自己網站的網域有哪些
4. 最常見的連結文字
5. 網站各頁面的內部連結數量

此外，用戶還可以點擊右上角的「匯出」，將這些連結資訊下載下來，進行定期的追蹤與紀錄。

Google Search Console連結應用－實際經驗分享

透過Google Search Console連結功能，我們可以追蹤有哪些建立的外部連結已被Google收錄，隨時掌握透過反向連結提升網站權重的進度；其收錄的時間快則1週，慢的話可能需要2個月，因此建議每週都可以到GSC做數據追蹤與紀錄。

另外，和品牌業務高度相關的核心文章或頁面應擁有最多的內部連結，藉此告訴Google搜尋引擎哪些頁面是網站最重要的，因此透過GSC的內部連結功能，可以幫助SEO營銷人員統計每個頁面的內部連結數量。

（七）Google Search Console 設定

在Google Search Console的設定中，你可以看到以下設定內容：

• 擁有權驗證
• 關聯
• 變更網址
• 大量資料匯出
• 檢索統計資料
• 用於建立索引的檢索器
• 資源何時加入帳戶

檢索統計資料｜確認主機問題、爬蟲檢索次數與回應時間

從檢索統計資料點選「開啟報表」可以看到網站主機、檢索要求、回應時間等資訊；此外，下方也會提供依照回應、檔案類型、目的、Googlebot類型的檢索要求分析。

Google Search Console關鍵字優化方法不藏私！GSC多久需要檢視一次？

（一）如何利用Google Search Console找SEO優化方法分享！

📍長尾關鍵字查詢方法

善用篩選器可以幫助你在執行SEO優化時事半功倍！

以下列舉幾個常見的規則運算式供大家參考：

✨備註：想要知道更多規則運算式內容，建議參考官方成效報表（搜尋）

學會規則運算式之後，跟著以下4個步驟來練習看看指定頁面的長尾關鍵字：

• STEP1：將想要分析的日期利用篩選器設定好
• STEP2：選擇＋新驗證的網站，從「頁」輸入想要分析的內容網址
• STEP3：接著選擇＋新驗證的網站的「查詢」，下拉選單「自訂（規則運算式）」
• STEP4：運用規則運算式，輸入關鍵字，如「.*狗狗.*嘔吐」

📍優化關鍵字SEO方法

優化網站內容時，如果核心關鍵字已經排名至前10，也就是位在SERP第1頁，此為最樂見的狀況；接著，就是要繼續優化排名位在SERP第2頁的關鍵字，說不定努力優化，可以讓位在十幾名的關鍵字盡快進到SERP第1頁。

• STEP1：將「平均排序」勾選
• STEP2：往下滾動，點選右側「排列」圖示，並將「排名」勾選起來
• STEP3：在篩選依據，將左側選單調整為「大於」，並輸入數字10，意指顯示排名大於10的關鍵字

文章優化的實務經驗分享！

當我們花了大把時間撰寫出優質的SEO文章後，終於成功將內容排上Google首頁前10名，難道就可以再也不管它了嗎？

當然不是！

如果沒有持續優化、更新文章的話，隨著時間的推移，你的內容沒有在更新新的資訊，或是有其他內容更厲害的競爭對手出現，都可能造成你的文章排名下降，因此持續優化文章是維持排名非常重要的方法之一，以下將分享Welly內部如何使用Google Search Console判斷是否需要優化文章。

首先，我們必須先了解搜尋引擎排名數據背後的邏輯：

自然搜尋排名上升➡️提升網站曝光➡️提升點擊率

遵循上述的邏輯，當你發現數據呈現以下2種狀況，並排除其他外部原因時，你可以嘗試優化文章標題和前言（Meta Title／Meta Description），讓文章的門面足夠吸引用戶進行點擊。

• 排名不變、曝光上升、點擊下降
• 排名下降、曝光上升、點擊下降

排名下降的情況還有許多其他影響因素，包含Google演算法更新等，如果排除其他原因的情況下，調整Meta Title/Meta Description是SEO優化的方法之一。

如果想要排查其他影響SEO排名的因素，建議可以搭配其他第三方SEO工具，如Ahrefs、SEMrush等。

（二）Google Search Console需要多久檢視一次？

當網站架構足夠良好之後，Welly SEO建議營銷人員每週至少一次檢視GSC的成效和連結數據，進行基本的網站內容維護與優化。

📌成效數據

• 紀錄並檢視網站表現
• 確認數據變化有沒有異常之處
• 找出SEO優化方向

📌連結數據

• 確認內部連結、外部連結
• 找到適合洽談建立反向連結的網站

另外，如果GSC數據持續下降或是有異常的波動，才建議去看更深入的Google Search Console功能，如Sitemap、網頁體驗等，看看是否為網站結構、檢索／索引等出了問題。

（三）Google Search Console常見問題

📌Google Search Console的資料列只有1000列嗎？

沒錯，Google Search Console僅會顯示1000列資料。

如果想要知道更多資料，可以將GSC的資料串到Data Studio或Google Analytics後進行下載，如此一來，就可以獲得完整的GSC資料。

✨GA4串接Google Search Console方法可以參考官方說明：[GA4] Search Console 整合

✨詳細的GA4使用教學，可以參考此篇文章：GA4教學｜2023 Google Analytics 4 安裝／串接全攻略

📌Google Search Console歷史資料只能看到16個月？

是的。Google Search Console最久的歷史資料僅能翻到16個月以前，因此如果想要看到更久遠的資料，建議養成定期紀錄、建檔的習慣，防範未然。

📌Google Search Console延遲問題

使用Google Search Console時，務必注意其有數據資料延遲的問題，通常會延遲2至5天不等，因此無法審查最即時的GSC數據；如果要製作數據分析報告，建議把分析日程往後延幾天再進行。

📌Google Search Console的點擊與GA的工作階段差別是什麼？

試想今天你透過SERP點擊進到一個網站，那這算是第1次工作階段，而在點擊之後，你可能會繼續產生更多的工作階段，但對於Google Search Console的點擊來說，就僅有1次，代表著從搜尋結果頁面進到網站的這一次點擊。

✨如果想要看英文版的Google Search Console介紹，推薦你閱讀此篇文章：Comprehensive Google Search Console Guide for SEO 2023

以上就是Google Search Console的介紹，如果您想要了解更多SEO資訊，或者想要獲取免費的SEO網站檢測，都可以透過下方黃色按鈕與Welly團隊聯繫！