CTR是什麼？CTR多少算好？1篇學會7大提高網站CTR方法

CTR點擊率是什麼？廣告CTR重要指標介紹！

在如今這個網路普及的時代，傳統廣告像是電視廣告、路上的廣告看板等不再是廣告主唯一的選擇，而在數碼營銷中，各式廣告的相關知識與應用也成為營銷人的必備技能之一。

想要判斷廣告的好壞，當然不可以透過主觀的喜好進行判定，我們必須藉由實際的數據去佐證與分析，進而優化自己的廣告素材。

本文將介紹判斷廣告成效好壞的首要指標－CTR點擊率，究竟CTR是什麼呢？

（一）CTR Click Through Rate 定義解析

CTR中文就是「點擊率」，全名為Click Through Rate，也有人直接稱它為Click Ratio。

那究竟CTR是什麼意思呢？

CTR意思：用戶點擊你的網頁、按鈕、廣告的次數比率，換言之，CTR用於判斷在用戶看到你的產品或廣告之後，真正會做出點擊行動的比例。

而CTR並非只限於廣告點擊率，只要是在網路上可以點擊（Click）的任何連結、行動號召CTA按鈕等，都可以計算CTR；當你的點擊率較高時，通常代表你的廣告或是圖文有成功吸引到用戶進行點擊的動作。

此外，如果使用相同的廣告內容投放在不同的廣告平台上，採取A/B Test的做法，也有助於判斷廣告內容與平台受眾的匹配程度。

（二）CTR行銷（CTR Digital Marketing）的重要性為何？

CTR這項指標已經不單單僅限於判定廣告的優劣，其實它與以下這2大數碼營銷活動關係密切：

1️⃣數碼廣告

常見的數碼廣告類型有搜尋引擎和社交媒體，主要透過在網路上露出品牌、產品或是想要對潛在受眾溝通的概念，並搭配著吸引人的圖文進行廣告營銷。

以下列舉出2種常見的數碼廣告：

• Google Ads
• Facebook廣告（Meta廣告）

✨在後面的段落中將詳細介紹Google廣告和Facebook廣告指標。

2️⃣SEO搜尋引擎優化

Google自然搜尋的SEO排名與點擊率的關係相當密切，其SEO邏輯如下：

自然搜尋排名上升➡️提升網站曝光➡️提升點擊率

同時這也是越來越多企業開始執行SEO優化的原因，因為在搜尋結果頁面（SERP）上，即使廣告位於最上面、最能被看見的位置，但CTR點擊率也僅有1~2％；反觀自然搜尋排名前10名的平均點擊率就有10％，因此這樣巨大的差異，造就了SEO與廣告營銷並存的趨勢。

換言之，你的網站想要提高曝光、點擊，並獲取大量的網站流量，除了透過廣告，SEO優化也必須並行，同時也應證了CTR指標在數碼營銷中的重要性！

以下將教你CTR公式的計算，並利用範例讓你快速學以致用！

（三）CTR、CPC、CPM差異

CTR計算教學｜1分鐘快速學會CTR公式

了解了CTR的定義與重要性之後，點擊率計算方法的學習對於營銷人來說也至關重要，以下除了告訴你點擊率公式之外，也會利用實例帶你演練一次CTR指標的計算。

（一）CTR公式為何？

CTR公式＝點擊次數／曝光次數 X 100％ 

在不同的廣告平台上，也會有各自獨特的指標，像是廣告點擊率平均值（CTR平均）、Facebook的不重複CTR等，都能夠幫助廣告主更準確地判斷CTR數據與廣告成效，詳細的Facebook CTR介紹將於下方第6段進行詳細說明。

（二）CTR教學：實際廣告案例試算

以1位必須每天查看Google Search Console的SEO營銷人員來舉例，每天從「成效（搜尋結果）」可以看到數據包含：

• 總點擊次數
• 曝光總數
• 平均點閱率
• 平均排序

而其中的「平均點閱率」正是透過CTR公式算法求得，也就是「總點擊次數／曝光總數」，舉例來說，今天你整個網站總共獲得1,000次曝光總數與100次總點擊次數，那麼求出來的CTR點擊率如下：

100次總點擊次數／1,000次曝光總數 X 100％＝10%

透過上述的CTR公式便可以得出你的網站CTR有10%，以上就是簡單的CTR教學範例。

CTR多少算好？CTR多少合理？CTR判斷方法分享！

在點擊率分析上，一直都是廣告投手、營銷人員最困擾的，「CTR越高越好嗎？」「CTR越低越好嗎？」都是常見的問題，到底CTR判斷高低的依據是什麼呢？以下將教你實際的判斷方法。

首先我們必須先釐清：

CTR點擊率的高低優劣並沒有確切數值的判斷依據。

換句話說，沒有5%、10%就一定是好或不好的說法，高低優劣全看你怎麼比較，以下分享企業在判斷CTR點擊率成效如何的3大面向：

• 面向1－比同業：透過觀察同產業的CTR，來判斷自己的網站或廣告的點擊率應該落在哪個區間數值是合理的。
• 面向2－比過去：和自己過去收集與觀察到的CTR數值，判斷目前品牌點擊率成效的進退步。
• 面向3－比頁面：在網站內可以比較各個網頁的CTR，例如博客上不同文章的點擊率差異等。

以下分享2022年WordStream統計的10大產業間的平均點擊率：

參考資料：WordStream《Click-Through Rate (CTR): Understanding Click-Through Rate for PPC》

另外，不同的廣告投放平台在CTR點擊率上也會有落差，以下列出常見廣告平台的CTR：

有了以上的數據與判斷方法，相信對於企業在營銷活動中對於CTR數據將有更好地掌握與應用。

網站點擊率如何影響SEO網站排名？揭秘網站點閱率的重要性！

不管是網頁點閱率還是關鍵字點擊率，究竟何SEO有什麼關係呢？

如第1段所述「自然搜尋排名上升➡️提升網站曝光➡️提升點擊率」，因此就邏輯來說，CTR本身是不會影響SEO的排名，反倒是SEO排名的位置越前面，CTR點擊率會越高。

但是換個角度思考，點擊率和我們的網站、廣告品質息息相關，有好的網頁點擊率（CTR Web）代表著用戶已經成為我們的潛在顧客，並且進到品牌策略的營銷漏斗中。

同時，也代表著你的網頁、標題、前言等符合使用者需求，進而促使他們點擊進到網站內，因此以「用戶需求」的搜尋引擎核心概念出發的網站，CTR點擊率與SEO排名的提升指日可待。

結論：想要網站SEO排名提升，進而增加CTR點擊率，務必以「用戶需求與搜尋意圖」出發進行網站經營。

✨想要了解更詳細的SEO優化知識，建議你閱讀此篇文章：SEO是什麼？SEO教學全攻略：On Page SEO、Off Page SEO

✨如果想要知道SEM付費廣告，建議你閱讀此篇文章：SEM是什麼？SEM HK公司有哪些？SEO SEM分別解密！

Google Ads CTR｜CTR Google官方定義與判斷介紹

（一）Google Ads CTR官方定義

在Google廣告中，CTR也是重要的指標之一。

CTR Google Ads官方的定義為：

點閱率是指廣告獲得的點擊次數除以曝光次數所得的值：點擊次數／曝光次數＝點閱率。比方說，如果你獲得5次點擊和100次曝光，那點閱率就是5%。

✨如果想要了解詳細的Google廣告介紹，推薦你閱讀此篇文章：Google廣告教學｜Google Ads 6 大廣告類型詳細介紹

（二）CTR Google Adwords多少算好？10大產業Google Ads平均點擊率

除了可以透過第3段的方法判斷CTR成效，針對Google Ads的關鍵字廣告和多媒體廣告（GDN），WordStream也有統計各個產業的平均CTR數據，以下幫大家整理成表格作為判斷參考：

參考資料：WordStream《What’s a Good Click-Through Rate (CTR) for Google Ads?》

CTR Facebook｜CTR FB官方定義與常見問題介紹

（一）CTR Facebook廣告定義與3大CTR種類介紹

Facebook廣告如今也是許多電商、企業在廣告投放上不可或缺的管道之一，因此不管是CPC CTR Facebook廣告指標都相當重要，以下將以最白話的方式，讓大家快速學會FB廣告重要數據指標。

CTR Facebook官方的定義為「連結點擊次數除以曝光次數」。

除了一般CTR點擊率之外，Facebook還有另外2種不同的CTR數據：

📌Facebook廣告3種CTR介紹

• 一般點擊率：廣告貼文裡的所有點擊，包含按讚、分享、點擊廣告中連結等等。
• 連結點擊率：針對廣告中的連結點擊去計算CTR。
• 不重複連結點擊率：1個帳號或用戶點擊多次廣告中的連結，也只計算1次，不重複計算。

📌FB CTR多少算好？

企業除了可以透過與同業、自站的CTR比較好壞之外，也可以藉由Facebook CTR平均進行判斷，平均Facebook廣告CTR約落在 0.8至1.6% 之間。

✨想要知道詳細的Facebook廣告介紹，建議你可以參考此篇文章：Facebook廣告教學：2023 8種FB廣告類型、4大廣告投放技巧

提升點擊率方法有哪些？分享影響CTR的因素與網站提升CTR 7大招！

想要執行CTR優化苦無方向嗎？在分享優化點擊率必學的7大方法之前，我們必須先釐清影響CTR的因素有哪些。

（一）5個影響CTR的因素分享

1️⃣SEO排名

當網站的自然排名位於搜尋結果頁面（SERP）的位置越前面，甚至是第1頁的第1名，那麼可想而知，曝光提高後進而CTR點擊率也會上升。

2️⃣用戶個人的品牌偏好

當用戶今天想購買某項商品時，在搜尋結果頁面（SERP）上出現了A品牌與B品牌，假設A品牌本身就是用戶個人偏好的品牌，那他勢必會選擇點擊A品牌的網站，這就是所謂的「用戶客人的品牌偏好」。

3️⃣搜尋意圖

追根究底用戶想要點擊什麼網站，就必須從「搜尋意圖」去探討，舉例來說，用戶在不同的購買階段想要看到的內容就不盡相同：

• 考慮：用戶想要知道推薦類型的文章，或是網友真實開箱或使用後心得。
• 已購入：用戶想了解使用方法，或是有沒有常見問題的解答。

必須符合用戶的搜尋意圖，才能吸引他們執行進一步的點擊行動。

4️⃣競爭程度

當你的內容或是產品競爭者非常多，那麼如何讓用戶在眾多選擇中看見你並進行點擊就十分重要，企業必須找到自己與其他競品的不同之處，並利用吸睛的圖文讓用戶想要點擊你的網站或廣告。

5️⃣內容吸引人

最後，想要讓人點擊最直接的影響因素就是「內容吸引人」。

試想假設你的產品有許多其他品牌沒有的優點，且設計漂亮、質感好，但廣告圖片做得不符合產品與品牌形象，文字也都是空話，那麼用戶就無法從中得知該產品的價值，也更不會想要點進你的網站或是廣告中查看資訊。

（二）網站提升CTR的7大方法

1. 準確的關鍵字分析

對於網站而言，如果想要符合用戶搜尋意圖，在撰寫文章或是編排內容時，前期的關鍵字分析就很重要。

透過準確的關鍵字分析，你可以知道用戶針對這個主題習慣搜尋的關鍵字有哪些，同時，在研究搜尋結果頁面時，可以藉由觀察前10名的文章內容有哪些，進而發想出高豐富度且優質的內容。

✨想要知道怎麼做關鍵字分析，建議你閱讀此篇文章：關鍵字排名全攻略：SEO關鍵字教學、關鍵字工具推薦

2. 吸引人的標題與前言

在搜尋結果頁面上，標題和前言就像是你網頁的門面，如果沒辦法讓用戶一目瞭然你的網頁內容在談論什麼，或是文不對題，一則用戶不會想要點擊進去閱讀，甚至一進去就跳出，二則用戶可能會對品牌留下不好的印象。

3. 內容

好的內容才留得住用戶，並讓用戶主動想要分享給其他人。

當好的內容一傳十、十傳百，且SEO排名往上後，CTR點擊率自然而然也會提高。

4. 圖片和影片的優化

圖片與影片的優化方向如下：

• 圖片：設定圖片替代文字（img alt）、品質與創意等。
• 影片：吸睛內容、影音體驗等。

5. 瀏覽體驗

整體網頁體驗包含了網站速度、架構編排、直觀性等，都影響著CTR點擊率。

以網站速度舉例來說，如果你想要進入某個網站，但爬取速度卻慢到需要等個幾分鐘，可想而知，這時候你已經跳出此網站了。

首先，網站速度本身就影響了SEO排名，當網站爬取速度緩慢，久而久之Google搜尋引擎便不願再推薦用戶這個體驗不佳的網站，因此你的排名可能下降，進而造成CTR點擊率也下降。

6. 日期

企業可以在自己的網頁或博客中增加日期，並設定成每次修改內容後，能夠自動更新時間，因為以Google搜尋引擎的角度，它樂於推薦有持續在維護、更新內容的網頁，因此這麼做將有助於提升SEO排名，進而提高CTR點擊率。

7. 行動號召CTA（Call to Action）

行動號召CTA就像是一位導航員指引著用戶點擊進到網站，一小句簡單、有利的呼籲，不但能喚起用戶的點擊意願，還可以讓用戶知道下一步該點擊哪裡，或是該從哪邊獲得更多的資訊。

CTR點擊率就是轉換率了嗎？CTR與CVR之間的營銷關係揭秘！

有需多營銷新手常有這樣的迷思，以為有了CTR點擊率就等於有CVR轉換率，然而實際上並非如此，我們必須先從轉換率的定義進行釐清。

CVR轉換率的定義為消費者點擊之後，確實執行企業希望他們採取的行動比例，如購買商品、下載軟體等，公式如下：

（轉換次數／點擊次數）x 100%

舉例來說，如果一個電商品牌網站的點擊高達10萬次，但確切執行購買的消費者僅有100人，那麼你的轉換率CVR就只有0.1%。

因此利用SEO優化的好內容讓曝光、點擊提升的目的是促使品牌的營銷漏斗上層擴大，增加下層轉單的可能性，但如何從使點擊變成轉換，就是要靠商品或服務本身是否切中潛在消費者痛點與偏好而定。

CTR點擊率是數碼營銷中不可忽視的重要指標，如果網站想要提高CTR，透過SEO優化讓網站排名往前，可以有效增加曝光進而提高點擊率，歡迎聯絡最專業的SEO公司－Welly SEO，將由專業的SEO營銷團隊，幫你一條龍執行SEO優化！

以上就是CTR點擊率的介紹，如果您想要了解更多SEO資訊，或者想要獲取免費的SEO網站檢測，都可以透過下方黃色按鈕與Welly團隊聯繫！