SERP意思是什麼？15＋種SERP組成、SERP SEO關係介紹！

SERP是什麼？想做好SEO你一定要了解的搜尋結果！

如果你曾經搜尋SEO相關的知識文章，一定看過「SERP」這個縮寫字眼，而對於SEO專業人士來說更是每天把SERP掛在嘴邊。

究竟「SERP」是什麼呢？

（一）SERP是什麼？SERP意思揭曉！

SERP為「Search Engine Results Page」的字首縮寫，前3個字是搜尋結果英文，加上Page之後，完整的SERP中文則是「搜尋結果頁面」。

何謂SERP搜尋結果頁面呢？

當用戶在搜尋引擎輸入關鍵字按下Enter進行搜尋後，出現的資訊頁面就是SERP搜尋結果頁面，每頁會列舉出10個網站或不同的資訊呈現方式。

而Google會依據演算法了解用戶的搜尋意圖，並給出符合用戶需求的SERP，幫助用戶盡快找到想知道且有用的資訊。

📌補充說明：Google搜尋引擎在全球的市佔率高達91.58%，在香港同樣高達9成，因此通常SEO營銷人員口中說的SERP都是在指利用Google搜尋引擎所獲得的結果頁。

SERP SEO關係為何？為什麼SERP對SEO SEM來說很重要？

說到SERP就勢必會提及SEO和SEM，國外許多知名的SEO專家都會時刻關注Google針對SERP的功能更新，以利隨時優化自己的SEO或SEM策略，幫助網站搶佔Google首頁的版面。

首先，先讓我們釐清何謂SEO和SEM：

• SEO：以用戶需求為核心，透過網站內容、架構等優化，讓網站在SERP的排名提升，藉此增加網站的曝光與流量。
• SEM：利用廣告的方式，讓自己的網站出現在SERP頂部或底部的顯眼版位，希望提升網站的曝光。

從以上針對SEO和SEM介紹描述可以看出，SERP就是我們操作SEO和SEM的舞台，甚至是戰場，人人都想在第1頁SERP搶佔顯眼的版位，讓潛在受眾看到自己的品牌，甚至點進網站進行進一步的互動，因此SERP對於SEO和SEM是很重要的存在。

SERP是操作SEO、SEM的戰場，想要讓網站攻上SERP第1頁是所有人的最終目標。

📍2023 Google首頁SERP版位點擊率

參考資料：《FirstPageSage：Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2023》

自然排名前3名就佔了SERP首頁68.7%的點擊率，甚至不到1％的人會到SERP第2頁，由此可見比起SEM廣告，用戶更願意相信與點擊SEO自然排名的網站。

SERP組成元素有哪些？15＋種Google搜尋結果頁呈現方式介紹！

隨著科技的蓬勃發展，近年Google演算法也不斷加入AI技術，致力於讓SERP提供的資訊更智慧、更符合用戶需求。

例如隨著你所在的地區不同，Google搜尋引擎推薦的修車廠也會不同；或是根據你的問題在SERP利用不同的呈現方式，讓你不用點擊就能找到答案，如「精選摘要」等，都是Google希望讓SERP更貼近用戶而增加的功能。

而在2023年5月時，Google在Google I/O 2023開發者大會
上，宣佈它們正積極在Search Labs上開發具備SGE
（Search Generative Experience），生成式內容能力的搜尋引擎。

在Google的示範頁面中可以看到，在輸入一句具情況、場景的搜尋句子後，Google Generative AI會生成出最符合使用者搜尋意圖的答案，如下圖。

雖然以上功能並未正式開始進入實用階段，但不難預測，未來Google會利用ChatBot／AI，更迅速、精確地理解用戶需求以提供最有價值解答。或許在不久的將來，AI SEO將會是SEO的趨勢🤖。

以下將詳細介紹目前SERP常見的組成元素有哪些，並分享移除Google搜尋結果的方法，讓你快速掌握Google搜尋結果排序的奧秘。

（一）Google搜尋結果呈現方式15＋種詳細介紹！

1️⃣付費搜尋 Paid Results

所謂的付費搜尋就是透過Google Ads投放廣告，主要有關鍵字廣告、購物廣告2種，通常會出現在SERP的頂部版位上，且左上角會出示「贊助」的字樣；如果該關鍵字或商品競爭程度較高，付費搜尋版位也可能出現在SERP底部。

📌關鍵字廣告：頂部與底部版位

📌購物廣告

購物Google搜尋結果廣告會以商品圖片的形式呈現，並附上以下資訊，方便用戶快速比價：

• 商品圖片
• 商品名稱
• 價格
• 品牌
• 評價星等

2️⃣自然搜尋 Organic Search

自然搜尋就是在SERP上可以利用SEO優化提升網站排名的版位，除了網站要符合Google搜尋引擎的規範之外，網站權重、內容優質性、競爭程度、Google演算法更新等都將影響排名。

📌自然搜尋－網頁版位

一頁SERP顯示的自然排名版位共10個網頁，但因近年Google推出多元化的SERP呈現方式，因此純網頁的呈現版位有時會被壓縮到7個。

以自然排名的網頁來說，主要會在SERP呈現5種資訊：

• 標題（Meta Title）
• 前言（Meta Description）
• 連結
• 麵包屑導覽
• 結構化資料

📌自然搜尋－相關搜尋Related Search

在SERP底部Google會顯示「相關搜尋」，主要用於推測用戶可能會想進一步搜尋的長尾關鍵字有哪些，或是大部分的人還搜尋了哪些關鍵字，幫助用戶更精準地找到想獲取的資訊。

3️⃣多媒體結果 Universal Results

多媒體結果顧名思義涵蓋了多種呈現方式，包含圖片、影片、資訊等，以下將搭配圖片來為大家詳細介紹：

📌精選摘要 Featured Snippets

精選摘要是Google SERP上最能直接為用戶解答問題的呈現方式。

根據輸入的關鍵字，Google會從自然排名第1名的文章中找出最佳解答，並直接將內容完整呈現在SERP，俗稱「第0位」；一方面其能夠有效幫助用戶不用點進網頁就可以獲得資訊，另一方面可以幫助自然排名第1名的網站增加曝光與點擊。

📌圖片資訊 Image Pack

透過搜尋特定的關鍵字，如可愛狗狗、狗狗圖片等，加上一些外觀的形容詞，SERP便會直接推薦你一系列圖片群集，讓用戶可以快速獲取想要看到的內容與圖像。

📌焦點新聞

焦點新聞就是當用戶搜尋和新聞相關的關鍵字時，Google便會整理各大媒體、報社的新聞，方便用戶追蹤時事，並選擇想要看的新聞報導。

📌其他人想知道 People Also Ask（PAA）

SERP會透過演算法判斷用戶的搜尋意圖，並篩選出用戶還會想知道的問題，以下拉式選單的方式，將解答和非SERP第1頁出現的最佳回答網頁推薦給用戶，以此有效減少用戶多一次搜尋的可能，同時也讓一些不在SERP第1頁的網站多了曝光的機會。

📌資訊輪播（圖片、影片、食譜、電影等）

在SERP上搜尋與教學相關或是電影、影集等，SERP可能會直接呈現給你一系列的資訊，並以輪播的方式供用戶選擇與查看。

📌在地商家 Local Pack

SERP會依據用戶的所在地進行在地商家推薦，例如今天你在九龍灣附近想要吃日本料理，和你在土瓜灣想要吃日本料理，搜尋結果頁面所推薦的餐廳就會截然不同。

📌FAQ

所謂的FAQ是網站自行利用Schema語法建立出來的，當網頁成功排上SERP第1頁時，你設定的FAQ就有高機率可以呈現在SERP上，但目前FAQ在SERP的版位最多只有2個名額。

📌網站連結 Sitelink

網站連結Sitelink通常會出現在搜尋品牌官網的時候，官網下方會出現可點擊的網站連結或搜尋欄位，點擊之後，便可以快速到達指定頁面。

📌計算與數值工具

智能的Google搜尋引擎還能透過SERP幫你算數，只要將數學公式輸入後，按下Enter，便能叫出SERP計算機與答案。

📌Twitter Boxes

Twitter社交媒體也有和Google合作推出在SERP不同的呈現方式，稱為Twitter Boxes，且只會於用戶搜尋品牌名稱時出現。

4️⃣知識圖譜 Knowledge Graph

如今只要搜尋專有名詞就會在SERP看到維基百科或是其他百科網站，近幾年Google也致力於與這些具有權威性的網站合作，希望打造一個以用戶需求為核心的搜尋引擎。

以下分別介紹2種不同知識資訊在SERP呈現的方式：

📌知識圖卡：專有名詞、名人

知識圖卡通常出現在你搜尋專有名詞、名人等會出現於SERP右側欄位，例如當你搜尋「梁朝偉」時，SERP右側就會出現梁朝偉的基本資料，包含簡介、出生日期、配偶、身高、代表作品等，讓用戶快速知道名人的資訊。

📌知識面板 Knowledge Panel：股票、天氣、航班

當我們在Google搜尋股票、天氣、航班時，SERP可以依據關鍵字內容、用戶所在地等，提供當天、當下或未來準確的知識面板訊息。

（二）個人化搜尋結果是什麼？如何關閉個人化搜尋結果設定？

個人化搜尋結果意思是Google會根據用戶的活動紀錄，去提供更貼近用戶需求的搜尋結果。

然而並非只要開啟個人化搜尋結果設定，就代表每次搜尋時的SERP都有參考你的個人化活動紀錄，其判斷方式是「進一步瞭解這項結果」面板如果顯示「你的個人化搜尋結果」訊息時，就表示Google是依個人化設定進行資訊推薦的；若未看到這則訊息，則代表該筆結果不是個人化搜尋結果。

那如果你想要搜尋結果頁面是更客觀地呈現，你便可以透過以下3種方式將個人化搜尋結果設定關閉：

1. 如要在登入狀態下關閉個人化設定，可至此連結關閉「顯示個人化搜尋結果」。
2. 若關閉「網路和應用程式活動」設定，也會同時關閉個人化搜尋結果設定。
3. 如要在沒有登入Google帳戶的狀態下停用個人化設定，可至此連結關閉「個人化搜尋結果」。

✨Google官方詳細資訊：個人化設定和 Google 搜尋結果

（三）Google搜尋結果頁移除4大官方步驟

如果有天你發現SERP上出現了你不想讓Google推薦給用戶的網頁，那該怎麼辦呢？

根據Google給出的4大步驟如下：

• STEP1：首先找出代管這些資訊的網頁有哪些。
• STEP2：透過Google Search Console移除網頁。
• STEP3：將這些網頁從你的網站移除或利用robots.txt設定noindex。
• STEP4：日後可以藉由定期使用「site：搜尋運算子」的方式，檢查自己的網站有無這些想移除的資訊。

✨Google官方詳細資訊：從 Google 搜尋結果中移除自家網站上的資訊

（四）為什麼我的網站從Google搜尋結果頁消失了？5大原因全解析！

1. 自然的排名波動：如果你的產業競爭激烈或是網頁上架時間不夠長等原因，都可能導致網頁排名的變動與不穩定。
2. 封鎖Google爬蟲抓取資料：可以先檢查看看網站是否有透過robots.txt設定到封鎖Google爬取資料。
3. 使用黑帽SEO遭懲罰：如果你有利用不正當的黑帽SEO手法進行優化，且遇到網頁從SERP消失的情形，則可能是遭Google處罰了。
4. 網站安全性：如果網站的安全性被搜尋引擎判定有問題，像是有惡意軟體或遭黑客入侵等，都可能遭Google從SERP中移除。
5. Google演算法更新：建議網站持有者都可以多多關注Google演算法更新的日程，如果在期間發現排名數據有明顯變動，那就代表有可能是受到演算法更新的影響。

SERP優化6大方法不藏私！掌握SEO技巧讓網站搶佔Google首頁

如果想要讓自己的網站出現在Google首頁的SERP上，除了透過SEM付費廣告之外，SEO優化更能讓用戶想要點擊。

以下分享6大SERP優化秘笈，並簡單介紹SERP API工具。

（一）6大SERP優化秘笈分享！

1. SEM付費廣告：利用投放廣告的方式，主動爭取SERP第1頁的頂部或底部的版位。
2. 網站技術架構優化：透過優化網站架構，進而提升用戶體驗，也是SEO優化很重要的一環。
3. 產出具有競爭力且有價值的內容：以用戶需求為核心產出優質的內容，將更有可能促使Google推薦你的網頁給用戶。
4. 內容持續更新與優化：如果可以持續更新內容，將有助於告知Google此網站是有在持續優化內容、注重用戶閱讀的資訊。
5. 設置結構化資料：設置FAQ、評論等結構化資料，增加在SERP上出現的版面。
6. 經營Google我的商家：透過經營Google我的商家（商家檔案），可以增加SERP在地商家的曝光機會。

（二）SERP API是什麼？

不同的搜尋引擎其SERP API也不盡相同，它的概念屬於Python的一種，藉由SERP API你可以在指定的參數範圍中，抓取到搜尋引擎的各種結果，包含搜尋資料、裝置類型等。

SERP不僅是用戶找到資訊的地方，更是建立品牌知名度和吸引流量的戰場，而在這個競爭激烈的網路世界中，如果想要一戰成名，SEO是不可或缺的策略之一，歡迎你聯絡專業的Welly SEO，讓我們幫你打造獨一無二的SEO計畫！

以上就是SERP搜尋結果頁面的介紹，如果您想要了解更多SEO資訊，或者想要獲取免費的SEO網站檢測，都可以透過下方黃色按鈕與Welly團隊聯繫！