黑帽SEO是什麼？被懲罰怎麼辦？10種黑帽SEO手法不可取！
Welly SEO 編輯部
2023-12-27更新
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黑帽SEO（Black Hat SEO）是什麼？本文將比較黑帽SEO、灰帽SEO、白帽SEO，帶你避開常見10種黑帽SEO手法、分享谷歌黑帽SEO處罰後果＋解決方法！
（一）何謂黑帽SEO？
黑帽SEO（Black Hat SEO）是指利用違反搜尋引擎規範的不正當手法操作SEO，且不以使用者體驗、需求為核心進行優化，藉此希望在短時間內獲取網站排名與流量。
常見的手法包含刻意塞入或隱藏關鍵字、大量購買沒有價值的反向連結等，都是與搜尋引擎初衷背道而馳的。
換言之，黑帽SEO的核心是以個人或企業利益為優先，透過使用錯誤的SEO操作手法，想要追求短期內快速提升網站排名，此種方式將擾亂網路資訊生態，造成用戶無法得到真正想知道的資訊。
而通常採取黑帽SEO的企業多為色情、博弈等特殊產業，因其內容較為敏感，網站除了無法購買廣告之外，內容更有高機率無法被搜尋引擎收錄，因此才會鋌而走險執行黑帽SEO，希望短期獲取排名所帶來的利益。
但難道搜尋引擎沒有方法制裁這些黑帽SEO嗎？
有的！近年來，隨著科技日新月異，各大搜尋引擎也陸續研究出判斷黑帽SEO的演算法，因此如果被爬蟲發現或是他人主動舉發有違反規範的行為，你的網站將受到一定的懲罰。
白帽SEO、灰帽SEO與黑帽SEO的差異比較！
有黑帽SEO，那你有聽過灰帽SEO和白帽SEO嗎？
以下將詳細介紹並比較三者之間的差異，讓你不再白帽黑帽傻傻分不清楚！
（一）白帽SEO是什麼？
白帽SEO（White Hat SEO）指使用符合搜尋引擎規範的正當且合法方法，並以用戶需求為核心執行SEO優化，目的是希望網站能夠長期且穩定地提升排名。
常見執行手法包含產出優質的網頁內容、建立有價值且相關的反向連結、優化網站的使用者體驗和網站技術等，都是正確的SEO優化方式。
（二）灰帽SEO是什麼？
灰帽SEO（Gray Hat SEO）泛指介於黑帽SEO和白帽SEO之間的模糊地帶，主要參雜一些取巧的方式，但也不致於違反搜尋引擎規範的SEO手法，屬於灰色地帶。
換言之，灰帽SEO是比黑帽SEO較無惡意的SEO手法，常見方式包括交換連結、改寫他人文章等，都是屬於灰帽SEO手法的一種。
其實網路上對於灰帽SEO的界線是非常模糊且浮動的，許多具有權威性的SEO資訊網站，也沒有明確的歸類，但只要是了解SEO優化的基本概念，包含營銷人員或SEO公司，多半都會以SEO為基礎，嘗試開發其他技巧，藉此提升網站排名。
因此大多營銷人員嘗試出來的技巧多屬於灰帽SEO，如果操作不當則可能被搜尋引擎判定成黑帽SEO，因為Google或是其他搜尋引擎本就不樂見刻意執行SEO。
（三）黑帽白帽邏輯釐清！黑帽白帽灰帽3種SEO優化手法比較表分享
以下以表格的方式幫大家整理上述的黑帽、灰帽、白帽SEO概念，讓你一張表格輕鬆釐清黑帽白帽灰帽邏輯：
| 白帽SEO | 灰帽SEO | 黑帽SEO | |
|---|---|---|---|
| 定義 | 使用符合搜尋引擎規範的正當且合法的方法執行SEO | 介於黑帽SEO和白帽SEO之間的模糊地帶，主要參雜一些取巧的方式執行SEO | 指利用違反搜尋引擎規範的不正當手法操作SEO |
| 核心 | 以用戶需求、搜尋意圖為核心 | 介於黑帽和白帽之間 | 以個人或企業利益為核心 |
| 目的 | 獲取長期且穩定的網站排名、曝光與流量 | 基於白帽SEO的概念，希望找到加速SEO成效的方法 | 快速在短期獲取網站排名、曝光與流量 |
| 常見手法 | |||
| 是否建議使用 | 是 | 試情況使用，不建議短時間內大量操作 | 否 |
黑帽SEO手法有哪些？為什麼不建議使用黑帽SEO？
（一）10大常見黑帽SEO手法
1. 無意義關鍵字重複堆疊（Keyword Stuffing）
一篇優質的內容最基本的就是沒有錯字且語意通順，如果為了加速網站排名上升，而將各種無意義、不相關的關鍵字強硬塞入內容或文章中，不但會造成用戶閱讀體驗差，同時，這也違反了搜尋引擎的規範與初衷。
✨想要寫出優質的文章內容嗎？建議你先了解何謂內容營銷：Content Marketing內容營銷是什麼？內容行銷策略7步驟教學
2. 刻意隱藏關鍵字（Keyword Hiddening）
透過程式代碼將關鍵字隱藏在網站的各個角落，希望讓搜尋引擎可以爬取到大量的關鍵字資訊，這是最簡單暴力的方式。
3. 網頁障眼法（Cloaking）
使用重定向（轉址）的方式，讓用戶先點擊至符合搜尋引擎規範的網站後，再轉址跳到希望用戶到達的頁面，但目的頁並不符合用戶搜尋意圖，因此稱為網頁障眼法（Cloaking），其中最常見的方式為橋頁：
- 橋頁（Doorway Pages）：又稱為入口頁，同樣是欺騙搜尋引擎以提高網站排名。方法是建立一個「看起來」豐富多樣的內容版面，但點擊後卻會把使用者導向去內容空洞的轉介頁面。
4. 購買反向連結（Paid Links）
網路上有許多販售反向連結的廠商，但多數都是建立與自己網站不相關且網站權重不高的連結，希望以此騙過搜尋引擎，讓爬蟲認為自己的網站是優質、熱門且值得被推薦的。
✨如果想要詳細了解反向連結，建議你閱讀此篇文章：Backlink反向連結是什麼？5大反向連結查詢工具推薦！
5. 垃圾評論（Spam Comments）
透過在各種網站、論壇、社交媒體發布無意義的垃圾評論，並附上連結，藉此幫助網站權重上升。
6. 購買網站權重高的網域
如果是資金充裕的特殊產業，也會直接花錢省事，透過直接購買網站權重較高的網域，將權重分數引導至自己的網站，提高網域分數。
7. 自己建立多個私人Blog（Private Blog Network）
如果是人手充足的情況下，另外一個SEO作弊方式就是透過自建多個私人Blog來放置反向連結，目的也是希望藉此提升網站權重。
8. 抄襲他人內容
以Google搜尋引擎來說，根據E-E-A-T原則，Google希望大家都能創作出具有原創性、經驗性的優質內容，因此如果有網站抄襲他人內容，那就是典型的黑帽SEO！
9. 利用結構化資料作弊（Abusing structural data）
結構化資料是一種幫助搜尋引擎更有效地了解網站內容並分類的資料，想要找結構化資料的標準格式，都可以到Schema.org找到答案。
透過作假的結構化資料欺騙搜尋引擎，讓爬蟲誤判網站分數，例如置入並沒有在網站內的內容、刻意提升自己的網站評價等。
10. 購買CMS內容管理系統
購買內容管理系統（Content Management System）也屬於一種花錢省事的方法，因為只要購入CMS後，便可以在裡面利用錨文字的方式置入大量反向連結，藉此提升網站的排名。
以上常見的10大黑帽SEO，皆不宜操作，以免遭到搜尋引擎懲罰，反倒讓網站排名大大向後退！
➡️詳細的懲罰後果、解決方法下一大段將詳細介紹！
（二）為什麼不建議使用黑帽SEO？讓SEO專家告訴你3大原因！
1️⃣搜尋引擎比你想的還聰明
如上述所言，隨著科技進步，搜尋引擎也在不斷地優化，Google透過每年的演算法更新將黑帽SEO盡可能地一網打盡，不讓歪風助長，以下分享和判斷黑帽SEO相關的Google演算法：
- 熊貓演算法｜杜絕內容農場：為了提供給用戶更有價值的資訊，Google希望杜絕重複性、硬塞關鍵字等無價值內容，因此於2011年推出了熊貓演算法。
- 企鵝演算法｜反向連結守門員：在網路世界裡，作弊的反向連結建立層出不窮，透過2012年推出的企鵝演算法可以有效幫助爬蟲判斷「每個反向連結是否有價值且與網站有關聯性」。
- 蜂鳥演算法｜了解真正的語意與內容：2013年Google透過將自然語言系統加入演算法的方式，有效幫助爬蟲可以真正了解文字的語意與內容，更加抑制了刻意亂塞關鍵字的網路亂象。
補充說明：過去曾出現利用黑帽SEO技術，由自動程式將其他網站的內容匯總到一個新網站上，然後在這個新網站上投放Google AdSense廣告。藉此黑帽SEO操作者能輕易創建大量低品質和低權重的網頁，並從中獲得大量頁面和廣告點擊從而賺取廣告收益。
然而這違反了Google政策，因此多年來Google演算法不斷的更新以打擊黑帽SEO並防止這類型作弊行為發生，而上述這些黑帽SEO網站也受到如從Google索引庫中徹底移除等的嚴厲處罰。
由此可見，搜尋引擎比你想像的還聰明，千萬別想利用黑帽SEO投機取巧！
2️⃣風險大
想要透過不正當的黑帽SEO手法讓自己的網站快速提升排名，以客觀的角度來看，是一件風險非常大的事，因為這是Google和各大搜尋引擎的大忌，只要被爬蟲抓到，勢必要遭受懲罰。
如此一來，先前架設網站的所有努力，都將頓時歸零，對於日後有打算長期好好經營網站的人來說，急於一時所換來的結果並不划算，因此採取黑帽SEO是一場風險非常大的賭注。
3️⃣短期且不見得有效
黑帽SEO通常僅能在短期內快速提升排名，時間久了，透過上述這些聰明的演算法或是他人的舉報，勢必會東窗事發；此外，黑帽SEO並非是100％保證短期有效，如果花時間嘗試後，效果不如預期，還遭受搜尋引擎處罰，總體來說，對於經營者都是得不償失的。
（三）避免使用黑帽SEO的4不原則
從上述常見的黑帽SEO手法和不建議使用黑帽SEO的原因，可以歸納出以下4大避免不小心執行黑帽SEO的4不原則：
- 不欺騙搜尋引擎
- 不在內容偷工減料
- 不在網站結構中作弊
- 不建立低價值、低相關性的反向連結
黑帽SEO處罰有哪些？被Google處罰的解方分享！
看到這邊你一定會好奇：
究竟執行黑帽SEO後會帶來什麼樣的後果？如果被Google搜尋引擎懲罰後，難道網站就報廢了嗎？
以下將帶你了解Google搜尋引擎針對黑帽SEO是如何進行懲罰、面對懲罰該如何應對，並教你如何舉報黑帽SEO，最後透過實際的黑帽SEO懲罰案例，讓你徹底了解黑帽SEO的後果與風險。
（一）Google黑帽SEO懲罰方式
| 懲罰項目 | 嚴重程度 | 懲罰方式 |
|---|---|---|
| 關鍵字排名 | 低 | 將你網站中特定或所有相關的關鍵字排名下降 |
| 網頁URL排名 | 中 | 將你網站中特定頁面或相關的所有頁面排名下降 |
| 刪除索引內容 | 高 | 直接將你的網站從Google索引庫中移除，換言之，Google再也不會推薦你的網站到SERP上。 |
（二）被Google懲罰黑帽SEO怎麼辦？
如果真的一時誤入歧途，不小心因為執行黑帽SEO而被Google懲罰了，難道就只能重新購買網域、架設新的網站了嗎？
不！千萬不要就此放棄！
其實Google還是有提供經營者改過自新的機會，通常被永久處罰的網站都是因為經營者沒有改善問題，甚至屢勸不聽。
因此當第一次被Google處罰時，就應盡快修正問題，並提交給Google審查，只要處罰一解除，你的網站還是有機會透過 正確的白帽SEO，使網站排名提升。
但相反地，如果黑帽SEO的問題遲遲不修正，將有可能被Google列為放棄的對象，並將Google Search Console的內容清空，這時候就真的沒有翻身的機會了！
（四）如何判斷SEO公司是否使用黑帽SEO手法？
這是許多企業在尋找SEO廠商最擔憂的事情，如果對於SEO的知識理解不夠深，到底該如何判斷SEO公司操作手法的好壞呢？
Welly SEO為大家整理以下需注意的營銷話術：
❌ 100％保證成效
❌ 1~2個月保證網站權重快速上升
❌ 不需要撰寫SEO文章
❌ 不需要調整網站架構
❌ 不願意透露過多的操作細節
如果你遇到上述5種情況，請務必小心謹慎，SEO並非立即見效，更不是可以100%保證成效的營銷手法，千萬不要上了黑帽SEO公司的當。
依據Welly服務超過200間企業的SEO經驗，基本上SEO效果都最少需要2~3個月、甚至是半年的時間發酵，且「保證100%獲得成效」這句話在業界中是少有聽聞的，因此建議在與SEO公司簽約時都 應注意對方的操作方法，以免受騙！
（五）2大黑帽SEO案例分享：BMW、JC Penney
以下介紹2家知名品牌的黑帽SEO懲罰案例，幫助大家正視其後果的嚴重性：
📍BMW
在2006年，Google發現BMW正在使用黑帽SEO的手法營運網站，主要利用轉址的方式刻意操作「二手車」這個關鍵字，進而搶到Google首頁的排名。
Google發現後立即執行懲處，並將其從搜尋引擎中移除，因當時網路沒有像現在這麼發達，因此損失不大，試想如果這件事情發生在今天，BMW將損失多少潛在客戶，後果不堪設想。
📍JC Penney
JC Penney是美國知名的連鎖百貨商店之一，而在2010年Google發現其網站排名名列前茅的原因竟是透過黑帽SEO，操作方式是以購買反向連結的方式提高自己網站的權重，進而提升排名。
當時被Google懲罰後，關鍵字排名一夕之間就從第1頁下滑至第5頁，由此可知，執行黑帽SEO的後果真的不容小覷。
因此建議所有執行SEO的營銷人員務必以白帽SEO手法為主，千萬不要想著一步登天，利用取巧的方式獲取SEO排名，最終終將承擔嚴重的後果。
以上就是黑帽SEO的介紹，如果您想要了解更多SEO資訊，或者想要獲取免費的SEO網站檢測，都可以透過下方黃色按鈕與Welly團隊聯繫！
