Backlinks是什麼？買Backlink好嗎？SEO必學－反向連結
Welly SEO 編輯部
2023-12-14更新
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Backlinks是什麼？買中文反向連結會被懲罰嗎？本文將介紹Backlink反向 連結，並解答買反向連結應該要被避免的原因，以及介紹6種反向連結工具幫助你執行反向連結查詢！
Backlink（反向連結）是什麼？4大連結種類介紹
Backlink是什麼？Backlink中文稱為「反向連結」，有時英文也會被稱為「Inbound Links」。Backlink反向連結意思是「從其他網站連結到自己的網站」。在執行SEO工作時，反向連結是其中一個非常重要的關鍵！
（一）「反向連結」跟「外部連結」有什麼區別呢？有哪幾種連結種類？
反向連結
- 自站的角度 ➜ 當A網站撰寫文章時，將我們的網站利用超連結的方式引用在A網站的內容中，而這個超連結可以連到自家網站，那麼這就是「自站的反向連結」，同時也是「外部連結」。
- 外站的角度 ➜ 當我們撰寫文章時，我們在內容中引用了A網站的連結，使該連結能夠指向A網站，那這個就屬於「A網站的反向連結」，同時也是「外部連結」。
正向連結
正向連結和反向連結是基於不同立場而使用的術語，但兩者之間是相對的概念。
- 自站的角度 ➜ 當自站的文章中引用了A網站的連結，這個超連結就屬於「自站的正向連結」，同時也是「外部連結」。
- 外站的角度 ➜ 當A網站的文章中引用了自站的連結，這個超連結就是「A網站的正向連結」，同時也是「外部連結」。
外部連結
自站以外的的其他網站都稱作「外部網站」！而網站之間只要是跨網站的超連結，對雙方來說都叫做「外部連結」。
內部連結
「內部連結」的意思就是「同一個網站互相連結」。
當我在這篇講述反向連結的文章中加入了「關鍵字排名 全攻略」的文章連結，由於這2篇文章都來自同一個網站，因此這個連結對於2篇文章來說都屬於「內部連結」。
概念統整：「內部連結」與「外部連結」這兩個名詞並沒有方向性，只要是跨站的連結就是外部連結。而在外部連結中加入了「自站 vs 他站」的角色方向後，就有了「正反向連結」之稱，放在他站上但連回自站的連結，就稱為反向連結。
（二）反向連結類型：Backlink Dofollow跟Backlink Nofollow
理解上述連結類型的各自定義之後，讓Welly帶著大家進一步認識「反向連結」！ 反向連結可以分為Dofollow和Nofollow兩種類型：
Dofollow
用於告訴Google爬蟲程式如何追蹤，並將該目標連結納入搜尋引擎排名的評估指標中。簡單來說，當你在網站上使用Dofollow連結到A網站時，該連結將會被Google視為一個重要的參考依據（A站資訊獲得了其他網站的引用），有助於A網站在搜尋引擎上的排名。
Nofollow
在連結上會用「rel="nofollow"」標籤，範例如下：
<a href="連結在這裡" rel="nofollow" target="_blank">字在這裡</a>
與Dofollow相反，Nofollow是用來告訴Google不要追蹤目標連結，因此該連結將會被Google判斷為不具有排名價值。此外，引用該連結的網站也不會被瓜分權重。
Dofollow跟Nofollow的概念是相對的。一般來說，除非在連結的html標籤中明確指定其為Nofollow，不然引用的連結都會被Google判定是Dofollow連結。雖然對於一般用戶在閱讀上不會感受到差異，但在Google的演算法世界裡卻有著截然不同的意思。
這時候你可能會想問：那Backlink Nofollow不就對SEO沒有用了嗎？
千萬不要氣餒！Nofollow的反向連結也並非全然無用，只要是遵循Google規範所獲得的反向連結，對SEO來說或多或少都有所幫助。
從其他網站點擊連結進到自家網站，同時也增加曝光度，讓更多人認識你的網站 造訪人數持續累積，就有更多機會在別的網站建立Dofollow反向連結 參訪數和有用的反向連結不斷增加，Google便會判斷這是篇對用戶非常有價值的內容，排名就有機會上升！
綜合以上觀點，除非建立反向連結的網站與你的內容相關性太低，或是該網站風評與權重極差，否則，我們都應該好好把握所有反向連結，這些反向連結都可能是讓你的網站站上巔峰的重要推手！
SEO 反向連結為什麼很重要？Anchor Text錨點文字介紹！
（一）反向連結為什麼影響SEO排名？一定要做反向連結才能獲得SEO排名嗎？
在Google龐大的資料庫中，每天都有成千上萬的新內容不斷產生，而在眾多網頁中也有大量相似的內容，遵循「以用戶需求體驗為主旨」的演算邏輯，Google必須負責判斷誰的內容是具有價值，值得被推薦給使用者。
而反向連結對於SEO來說很重要的原因可以用2個因素來說明：
「連結」是Google爬蟲（Crawl）最關鍵的依據
當網路爬蟲在檢索和收錄資料時，連結就像是爬蟲與網頁之間建立起友誼的橋樑，透過連結認識更多新網頁。
Google官方也曾回應過，反向連結是影響搜尋結果排名的3個最重要因素之一！
因此若是在其他網站建立起「反向連結」，便有助於爬蟲在爬取資料時認識你的網站，進而提升排名的機會！也就是說獲得越多反向連結的網站或網頁，就更容易被Google認識，也更有機會在搜尋結果頁（SERP）當中取得較前面的名次。
反向連結是評估網頁、網站「權重（Authority）」的核心要素
權重指的是搜尋引擎對網頁、網站、連結的重要性評估指標，因此權重的高低將會影響搜尋結果頁的排名。權重越高的網站、網頁代表價值越高、品質越好、在網路世界中可信度較高，所以也更有機會在搜尋引擎結果中獲得更好的排名。
Google會透過各種演算法和機制來評估網頁的權重，而在評估時，最重要的核心要素之一就是「反向連結」。
反向連結是Google「PageRank」演算法的核心基礎，也是第一個演算法，雖然目前Google已不公開PageRank的分數，並陸續推出了許多不同的演算法。但直至今日PageRank在搜尋引擎優化上仍舊重要，因此反向連結在SEO中有著很關鍵的地位。
PageRank是Google早期的核心演算法之一，主要的概念是源自於論文的引用機制，希望網路世界也可以利用反向連結的方式，讓優秀的網頁內容脫穎而出；此外，PageRank演算法還會藉由反向連結的來源傳遞進行網站權重評分，評分越高代表你的網站的影響力、專業度越高，其傳遞方式如下：
- A網站 （6分）反向連結至B、C網站➡️B、C可以各獲得 3 分（6/2=3）
- D網站（4分）反向連結至C、E網站➡️C、E可以各獲得 2 分（4/2=2）
- B網站共獲得 3 分
- C網站共獲得 3+2=5 分
- E網站共獲得 2 分
由此可見，當其他網站連結到你的網頁時，這些連結可以提供權重給你的網頁。搜尋引擎會根據這些連結的品質、數量和相關性來評估網頁的權重。
高品質、有價值且相關性強的連結通常會傳遞更高的權重，而低品質或不相關的連結則可能對權重產生負面影響。
可以試想：皮膚科醫生推薦的潔面乳與一位不知名的博客推薦的潔面乳，是不是對於皮膚科醫師推薦的產品更有信心呢？這就是權重的重要性。
此外，知名的國外SEO網站Backlinko也有為此發表了一篇文章，其中在分析了過千萬的網頁之後，得出結論：反向連結與SEO排名有正向關係，或是至少說有高度的關聯性。
但是請記住，反向連結固然很重要，但是反向連結的來源更重要！並不是單純的「多＝好」，必須兼顧反向連結的品質。
一定要建立反向連結才能獲得SEO排名嗎？
答案是：未必！
主要還是看SEO的競爭程度，以目前繁體中文市場來說，不像國外英文市場競爭如此激烈，確實有些產業只要好好產出有價值的內容，就可以輕鬆排到Google首頁前幾名；換言之，如果你選擇的關鍵字競爭激烈，想要在SERP上脫穎而出，那麼反向連結建立就至關重要。
另外，當越來越多競爭者也開始執行SEO優化時，如果沒有慢慢建立反向連結、提升網站權重，也將導致網站排名很容易被超越。
想了解更多影響SEO排名的因素，推薦你閱讀以下文章：
（二）如何查看自己的網站權重分數呢？
了解完網站權重與反向連結的關聯性之後，你可能會想問到底要如何知道自己的網站權重分數呢？
因Google官方已不再公開PageRank的分數，因此許多第三方SEO工具開始模擬Google PageRank的演算法，希望抓出大概的網頁權重分數，工具裡常用的網站權重名詞有：
- Domain Rating（DR）
- Domain Authority（DA）
以下分享welly.hk本站在不同SEO工具下的網站權重分數給大家參考：
（三）Anchor Text 錨點文字是什麼？錨點文字對於反向連結有什麼幫助？
Anchor Text錨點文字（或稱錨文字），是指嵌入反向連結的字詞。
舉例來說：其他網站在介紹「SEO公司」時，在「SEO」關鍵字中嵌入連結到自家網站相關文章（通常以含有下底線的藍色文字顯示），而「SEO」這個關鍵字可以讓使用者點擊前往目標網頁 ，這就是錨點文字的作用。
Google會透過Anchor Text來了解反向連結的內容，如果錨點文字包含主要關鍵字，並且與網頁主題有高度相關性，所獲得的效果也可能加倍，因此 「Anchor SEO」也是一個值得關注的優化SEO方向。
如何增加反向連結？Google喜歡的5個優質反向連結特質！
（一）千萬不要購買Backlinks！反向連結購買為什麼應被避免？怎麼分辨反向連結的好壞？
對Google來說反向連結有優劣之分，盲目的增加反向連結有可能會讓你的網站倒扣分數！因此，在了解如何增加反向連結前，我們先來學會如何分辨好與壞的反向連結。
如果反向連結所在的網站與內容主題關聯性越高、權重越高，那麼這個反向連結可說是具有極高的價值。而有價值的反向連結越多，代表推薦人越多，Google便會判定這是一個可信度高的網站，因此樂意將你推薦給用戶，排名也就更容易上升！
就像一碗普通的滷肉飯獲得了知名美食專家的推薦，滷肉飯的知名度將水漲船高，好的反向連結也是一樣的道理！
以下Welly整理了5個「優質反向連結」應具備的特質：
- 連結來自高權重網頁
- 網頁內容與自家網站主題、領域相關性高
- 符合目標關鍵字的錨點文字
- 連結位於網頁中文章主體的位置
- 連結為Dofollow屬性
2012年Google發布「Google Penguin」的演算法，目的就是為了抵制不良人士不當利用反向連結干擾SEO排名。
Google Penguin主要負責以下3個項目：過濾品質、調查來源、杜絕黑帽SEO
想要了解何謂黑帽、灰帽、白帽SEO，建議你閱讀此篇文章：黑帽SEO是什麼？10種常見的黑帽SEO手法＆懲罰解方分享！
Welly提供以下5個黑帽SEO常用的反向連結：
- 增加一堆關聯性極低的反向連結
介紹麵包的文章，卻出現在介紹汽車用品的文章中，不僅突兀也不合理。
- 偷渡連結或濫用跳轉模式
假設為了偷渡麵包文章，把連結藏在汽車用品文章的「擋風玻璃」錨點文字中，讀者點擊連結後直接或經過跳轉至麵包文章，造成用戶被欺騙的感受，同樣也是犯規的行為。
- 將連結隱藏在網頁中
部分業主會利用程式代碼把連結隱藏在頁面中，藉此增加反向連結，這種連結雖然讀者在網頁中看不見，不過一但被Google Penguin抓到一樣視為犯規。
- 亂放置自家連結在外站的留言版
反向連結就像推薦人的角色，其他網站覺得你的內容有用而主動推薦你的文章，這才是一個好的反向連結。反之，當我們為了增加反向連結的數量而強行在別人的地盤上置入一堆可能毫無關聯的連結，反向連結會因此增加，但卻很有可能被判定為黑帽SEO而受到懲罰，得不償失。
- 透過商業交易讓別人「業配」你的連結
這裡所指的「業配」，Google評估的重點是「Badlink」而不是「Paidlink」，Google無法判斷雙方是互惠還是私下金錢交易等的方式在網站中置入反向連結，但Google可以評估這個連結是否符合用戶需求、是否對用戶有幫助。
而Backlink購買這個行為之所以會被認為是黑帽SEO手法，原因就在於很多時候這種購買的反向連結都是以商業為目的，並非以用戶需求為主旨，因此，Google不樂見這種行為，也不建議大家這麼做。
搜尋引擎通常不鼓勵也不支持使用黑帽SEO手法，搜尋引擎的目的是提供有價值且相關的搜尋結果給用戶，而不是讓用戶被商業手法操縱或欺騙！因此以正規的手法執行SEO工作才是讓網站能夠不斷進步的唯一捷徑！
最後再次提醒：
根據2023 Google Search Central Live：Google官方仍不建議大家購買反向連結！
✨參考資料：Google官方對於垃圾連結的定義
（二）好的Backlinks如何透過連結建立（Link Building）來增加？白帽SEO方法分享！
已經了解什麼是優質的反向連結後，就可以開始進行下一步：該如何增加反向連結？ 要增加好的反向連結，可以透過以下3種方法：
1. 獲得連結（Earning Backlinks）
產出優質文章，讓其他人主動引用。這對於新網站來說較為困難，但卻是最自然、最理想的反向連結取得方式，Google官方也鼓勵大家透過「贏得連結」的方式來獲取反向連結。
2. 製造連結（Creating Backlinks）
製造連結意味著自己產生連結。意思是在其他人的網站中留言或是提供具有參考價值的意見評論，藉此來增加指向自站的 連結，提升搜尋引擎排名。
3. 建立連結（Building Backlinks）
主動投稿、洽談或邀請其他網站引用自己網站的連結，這種方法需要注意文章內容是否符合該站的主題，以及投稿的網站權威性是否足夠，而不是一昧的胡亂投稿喔！
或是在網路上看到有人已經提及和你網頁相關的內容，但尚未建立反向連結，這時也可以化被動為主動，直接聯繫對方，邀請對方如果認為自己的內容優質，詢問是否願意分享。
Welly在幫助客戶提升網站排名時也會使用這種方法，將相關性高的文章投稿到各大知名平台，以此增加網站權重。
無論是哪種增加反向連結的方法，「Content is King」 創作出具有價值的內容是最重要的關鍵，也是獲得目前Google演算法青睞的不二法門！
想要學習更深入的內容營銷，推薦你閱讀此篇文章：Content Marketing 內容行銷是什麼？內容營銷7步驟教學
6個查詢反向連結工具推薦：GSC、Ahrefs等
既然我們已經知道該如何增加優質的反向連結後，那麼反向連結分析也是很重要的一件事情！充分的利用工具定期追蹤反向連結的品質與狀況，確保反向連結對網站起到正面的作用。
許多人會搜尋關鍵字「Tool Backlink」想找到實用的反向連結工具，然而常常出現一大堆工具官網，反而讓你在選擇上更不知所措，因此以下Welly一次整理了6種反向連結工具給大家！
（一）Google Search Console：連結報表
當談到SEO時，不得不提到Google Search Console（簡稱GSC）。Google Search Console可以說是最基本的反向連結查詢工具！
GSC查詢反向連結2步驟：
- 點選左方選單中最底下的「連結」
- 從「外部連結」網頁選單中點選擇想觀察的連結
此工具可以查看反向連結的總數以及連結到自站的網站數量，點選「網站連結」也能觀察網站連結出現在哪個網站的哪篇文章中！
然而，Google反向連結查詢工具基本上只提供網址資訊和連結數量，無法查看更進一步的網站或網頁權重等資訊，建議可以搭配其他反向連結查詢工具使用。
- Google Search Console入口網址：https://search.google.com/search-console/welcome
想要知道Google Search Console如何操作，推薦你閱讀此篇文章：
（二）Ahrefs：Backlink Checker & Site Explorer
Ahrefs是一個付費的反向連結查詢工具，擁有反應極快的反向連結爬蟲，以及超過14億個反向連結索引資料庫。除了可以查 看自己的反向連結之外，就連競爭對手的反向連結都可以分析，正所謂知己知彼百戰百勝，因此Ahrefs也是使用度極高的反向連結查詢工具！
- Ahrefs入口網址：https://ahrefs.com/
（三）Majestic：Backlink Checker
Majestic提供付費版和免費版的反向連結查詢服務，Majestic可用於分析網站連結品質和查看已建立的反向連結數量，同時也能透過分析競爭對手的網站，發現更多增加反向連結的機會。
- Majestic入口網址：https://majestic.com/
（四）Ubersuggest：Backlink Checker
Ubersuggest是一個付費的反向連結查詢工具，同樣可以查詢自己的網站和競爭對手的反向連結。透可以透過Ubersuggest提供的數據查詢反向連結的網域權重（Domain Authority）、頁面權重（Page Authority）、錨點文字、區域分數、頁面分數，以及反向連結建立的數量概況。
- Ubersuggest入口網址：https://neilpatel.com/ubersuggest/
想要了解詳細的Ubersuggest介紹，建議你閱讀此篇文章：Ubersuggest教學攻略｜Ubersuggest優缺點、外掛安裝
（五）Moz：Link Explorer
Moz提供免費版和付費版的反向連結查詢服務，免費版有一定的查詢數 量限制。此外，還可以查詢反向連結數量的增減，並分析競爭對手的網域權重和頁面權重，協助使用者判斷競爭對手的網站和頁面權重可能有多大。
- Moz入口網址：https://moz.com/
（六）Bing Webmaster Tools
如果是習慣使用Bing搜尋引擎的你，也可以利用Bing推出的Webmaster Tools進行反向連結的追蹤，此工具最大的特點就是可以分析競爭對手的反向連結來源，幫助用戶查看有哪些競爭對手有的反向連結我們沒有。
- Bing Webmaster Tools入口網址：https://www.bing.com/webmasters/about
✨如果想要知道更多和SEO相關工具，歡迎你閱讀此篇文章：SEO Tool 精選：40 個高效 SEO 工具介紹
以上就是Backlink反向連結的介紹，反向連結並沒有所謂的最佳數量，但建立反向連結是執行SEO工作很重要的一個環節，企業必須持續投入人力支援並且定期追蹤的項目，如果在執行或資源上有任何問題，Welly專業且強大的團隊都可以提供協助與服務。想要獲取免費的SEO檢測報告，也可以透過下方黃色按鈕與Welly團隊聯繫！
