PPC 是什麼?和 CPC 差在哪?搞懂數位廣告術語

PPC 是什麼?和 CPC 差在哪?搞懂數位廣告術語
Welly SEO 編輯部

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2025-06-02更新

數碼營銷

# 行銷Marketing

# 數位廣告

PPC 是什麼?本文將陪你了解 PPC 的定義、PPC 和 CPC 差異,以及品牌常用的 3 種 PPC 投放策略,幫你在行銷戰場精準打中潛在客群!

PPC 廣告是什麼?PPC 和 CPC 哪裡不同?

(一)PPC 廣告是什麼?

PPC 全名是「Pay-Per-Click」,中文稱為「按點付費廣告」。顧名思義就是當使用者點擊你的廣告,你才需要付費。

這種「按成果計價」的機制,是目前數位廣告最常見的投放方式之一。

和傳統媒體廣告不同,像是報紙、電視、戶外看板這種「看了就收費」的模式,PPC 的目的不是單純曝光,而是「吸引特定行為」──點擊。

你只需要為「有興趣的人」買單。這不只降低浪費成本,也能把廣告預算集中在更可能帶來轉換的受眾身上。

(二)PPC 與 CPC 的差異

很多人第一次接觸這類廣告時,常會搞混「PPC」和「CPC」這兩個詞,來來來,這邊幫你一次釐清

🔹 PPC

PPC 是一種「計費模式」,代表只要有人點擊你的廣告,你就會被收費。 也就是說,不論你投在哪個平台(Google、FB、YouTube、蝦皮...),只要是這種點一下就要付錢的廣告形式,都屬於 PPC 廣告。

所以 PPC 是屬於一種「廣告類型」。

🔹 CPC

CPC 則是「Cost Per Click」的縮寫,翻成中文是「每次點擊的費用」,而它是「一個數值」,是你實際被收取的單次點擊價格。 例如:

你投放了一則 PPC 廣告,廣告總共被點了 100 次,並且總共花了 1000 元,那你的 CPC 就是 10 元

所以,CPC 是 PPC 廣告中的一個關鍵指標,會影響到你整體廣告的成本效益。

品牌常見的 3 種 PPC 投放策略

那麼,該怎麼用 PPC 廣告才能打中受眾、花得有價值?以下這 3 種策略:

(一)打品牌關鍵字,搶下搜尋首頁第一位

這招常用在:剛開始經營品牌、要建立網路聲量的階段。

舉例來說,如果有人直接搜尋「二尾魚短影音」,你就可以投放「品牌名稱」相關關鍵字,確保第一筆結果就是你的官方網站或主打產品頁面。

這種方式成本低但效果精準,是最值得先做的 PPC 廣告類型之一。

(二)精準打痛點關鍵字,提高轉換機會

這招用在:用內容吸引有需求的受眾點擊。

例如:你販售按摩槍,就可以設定「肩頸痠痛怎麼辦」、「放鬆肌肉工具」等關鍵字,將廣告引導至教學文章或產品頁,藉由痛點共鳴促進購買。

只要搜尋的人夠精準,點擊就有機會轉單。

(三)再行銷追蹤,鎖定有興趣的潛在買家

你知道嗎?大多數人不會第一次看到產品就下單。

這時候再行銷廣告就派上用場啦!透過 Facebook Pixel、Google Analytics 等工具,系統可以追蹤曾經瀏覽過你網站但未轉換的人,並在未來幾天內持續出現在他們眼前,提高「回訪→轉換」的機會。

PPC 廣告不是砸錢就能見效的工具,而是一種需要搭配策略、內容、預算與分析的行銷方法。

只要掌握基本原理、學會寫出好廣告、建立轉換路徑,你就能用最划算的方式,把品牌推到對的人面前。

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