PPC 是什麼？和 CPC 差在哪？搞懂數位廣告術語
Welly SEO 編輯部
2025-06-02更新
# 行銷Marketing
# 數位廣告
PPC 是什麼？本文將陪你了解 PPC 的定義、PPC 和 CPC 差異，以及品牌常用的 3 種 PPC 投放策略，幫你在行銷戰場精準打中潛在客群！
PPC 廣告是什麼？PPC 和 CPC 哪裡不同？
（一）PPC 廣告是什麼？
PPC 全名是「Pay-Per-Click」，中文稱為「按點付費廣告」。顧名思義就是當使用者點擊你的廣告，你才需要付費。
這種「按成果計價」的機制，是目前數位廣告最常見的投放方式之一。
和傳統媒體廣告不同，像是報紙、電視、戶外看板這種「看了就收費」的模式，PPC 的目的不是單純曝光，而是「吸引特定行為」──點擊。
你只需要為「有興趣的人」買單。這不只降低浪費成本，也能把廣告預算集中在更可能帶來轉換的受眾身上。
（二）PPC 與 CPC 的差異
很多人第一次接觸這類廣告時，常會搞混「PPC」和「CPC」這兩個詞，來來來，這邊幫你一次釐清
🔹 PPC
PPC 是一種「計費模式」，代表只要有人點擊你的廣告，你就會被收費。 也就是說，不論你投在哪個平台（Google、FB、YouTube、蝦皮...），只要是這種點一下就要付錢的廣告形式，都屬於 PPC 廣告。
所以 PPC 是屬於一種「廣告類型」。
🔹 CPC
CPC 則是「Cost Per Click」的縮寫，翻成中文是「每次點擊的費用」，而它是「一個數值」，是你實際被收取的單次點擊價格。 例如：
你投放了一則 PPC 廣告，廣告總共被點了 100 次，並且總共花了 1000 元，那你的 CPC 就是 10 元
所以，CPC 是 PPC 廣告中的一個關鍵指標，會影響到你整體廣告的成本效益。
品牌常見的 3 種 PPC 投放策略
那麼，該怎麼用 PPC 廣告才能打中受眾、花得有價值？以下這 3 種策略：
（一）打品牌關鍵字，搶下搜尋首頁第一位
這招常用在：剛開始經營品牌、要建立網路聲量的階段。
舉例來說，如果有人直接搜尋「二尾魚短影音」，你就可以投放「品牌名稱」相關關鍵字，確保第一筆結果就是你的官方網站或主打產品頁面。
這種方式成本低但效果精準，是最值得先做的 PPC 廣告類型之一。
（二）精準打痛點關鍵字，提高轉換機會
這招用在：用內容吸引有需求的受眾點擊。
例如：你販售按摩槍，就可以設定「肩頸痠痛怎麼辦」、「放鬆肌肉工具」等關鍵字，將廣告引導至教學文章或產品頁，藉由痛點共鳴促進購買。
只要搜尋的人夠精準，點擊就有機會轉單。
（三）再行銷追蹤，鎖定有興趣的潛在買家
你知道嗎？大多數人不會第一次看到產品就下單。
這時候再行銷廣告就派上用場啦！透過 Facebook Pixel、Google Analytics 等工具，系統可以追蹤曾經瀏覽過你網站但未轉換的人，並在未來幾天內持續出現在他們眼前，提高「回訪→轉換」的機會。
PPC 廣告不是砸錢就能見效的工具，而是一種需要搭配策略、內容、預算與分析的行銷方法。
只要掌握基本原理、學會寫出好廣告、建立轉換路徑，你就能用最划算的方式，把品牌推到對的人面前。
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