Google廣告投放怎麼做？6大Google Ads廣告類型介紹

Google廣告介紹｜Google Ads是什麼？

想要成為全方位的營銷人員，除了在營銷策略與方式上要下功夫，「廣告」也是很重要的一環。

而其中常見的廣告平台，除了社交媒體的Instagram、Facebook廣告，論普及率和使用率最高的網路廣告方式就是Google廣告投放了，以下跟著Welly一起來了解什麼是Google Ads吧！

（一）Google下廣告是什麼意思？Google Ads詳細介紹

各行各業大多都會在Google下廣告，而所謂的「在Google下廣告」的意思，就是透過Google官方的廣告平台－Google Ads上進行廣告投放。

Google Ads中文俗稱為Google廣告，在2018年以前的舊名為Google Adwords，其靠著Google的各種產品像是搜尋引擎、Google Map等的經營與曝光，在市場擁有了極高的市佔率。

而Google廣告從2000年發布至今，除了提供的廣告服務類型越來越多元以外，隨著Google買下YouTube之後，廣告營收更是節節攀升，根據2010年的總收入數據就高達280億美元。

目前的Google廣告類型有6種（詳細的廣告類型介紹於第2段）：

1. Google搜尋廣告（關鍵字廣告, SEM）
2. Google多媒體廣告（Google Display Network, GDN）
3. Google購物廣告（Shopping廣告）
4. Google影片廣告（YouTube廣告）
5. Google廣告APP（APP廣告）
6. Google最高成效廣告（PMax廣告）

此外，Google廣告平台的支援也是應有盡有，不管是Google廣告手機、Google廣告電腦，還是平板的跨平台投放，都沒問題。

（二）3大Google廣告優點

📍Google市占率高

截至2023年6月StatCounter收集到的數據顯示，Google在搜尋引擎上的使用佔比就佔了89.41％，其次是Yahoo僅有6.74％，由此可見，Google在香港地區有著極高的市占率。

如果再加上其他的Google產品，像是YouTube、Google Map、Google商家檔案、雲端等服務，那可以說香港人每個人的任一裝置裡都有Google的蹤跡。

因此透過Google投放廣告可以露出的管道十分多元，且Google正在穩定發展、持續創新中。

📍消費者的搜尋習慣

根據數據統計，有80%的消費者習慣在進行購買行為之前，利用搜尋引擎查找資料，像是尋找產品功效、推薦文章等資料；再結合上一段的Google搜尋引擎香港佔比，可見在香港市場中，Google搜尋引擎的關鍵字廣告（SEM）或搜尋引擎優化（SEO）都至關重要。

✨詳細的文字內容可以參考此篇文章：

• 中文：SEO是什麼？SEO教學全攻略：On Page SEO、Off Page SEO
• 英文：What is Search Engine Optimization (SEO): Beginner's Guide

📍多元的廣告類型

Google Ads從2000年開發至今，不斷研究新的廣告方式，也在2022年透過加入了自動化和機器學習的技術，推出了最高成效廣告（PMax）。

截至目前為止主要的6種Google廣告類型已足以滿足各行各業、用戶的廣告需求，協助他們得到想要的曝光與流量。

以下將詳細介紹6大Google廣告類型與其特色。

6大Google廣告類型詳細介紹！

（一）Google搜尋廣告（SEM, 關鍵字廣告）

Google搜尋廣告就是我們俗稱的關鍵字廣告，同時也被廣泛定義為搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing, SEM）。

主要是透過關鍵字的方式進行廣告投放，當用戶搜尋對應的關鍵字時，可以讓自己的網站、登陸頁面（Landing Page）出現在搜尋結果頁上的最前面「贊助」區塊中，如下圖。

其主要的元素包含網址、廣告標題、說明文字，雖然廣告的點擊率僅有SEO自然排名的1/5，但是透過搜尋引擎主動搜尋關鍵字的潛在用戶相對精準，即使沒有點擊進到廣告網站，仍可以成功起到品牌曝光的效果。

📌Google搜尋廣告特色：

• 潛在受眾主動搜尋相關關鍵字，因此關聯性、轉換率較高。
• 適合用於短期活動的曝光。
• 廣告可以依據不同的地區、投放時段來做調整。

（二）Google多媒體廣告（Google Display Network, GDN）

Google多媒體廣告又稱為Google聯播網廣告，之所以稱為「多媒體」是因為此種廣告類型可以支援各種各樣的多媒體廣告素材，如JPG、GIF、PNG等，且依照不同的廣告版位會有不同的素材尺寸。

廣告版位會出現在哪呢？

GDN屬於一種干擾型廣告，它存在在各種網站上，且右上方會出現「i」形符號，包含新聞媒體、社交媒體、論壇等，只要用戶進到網站就會看到廣告圖片，其應用了Google佔全球90%網站覆蓋率的優勢與網路資源。

此外，GDN廣告可以再進一步細分為2種形式：

1. Google圖像廣告：屬於靜態圖像型廣告，可支援檔案有GIF、JPG、PNG和HTML5，且圖像廣告的動畫不得超過30秒。
2. Google回應式廣告：此為目前主要的GDN廣告類型，Google Ads會根據廣告主提供的廣告素材，自行搭配不同的廣告版位，讓用戶能夠看到最相關的廣告樣式。

📌Google多媒體廣告特色：

• 透過豐富多樣的多媒體廣告，可以吸引潛在受眾主動點擊廣告。
• 曝光優質的圖片設計相較於文字更能讓人記住品牌。
• 無論用戶使用何種裝置，GDN廣告都能透過標記，對用戶進行廣告的再行銷。

（三）Google購物廣告

主要是設計給有實體產品的廣告主，只要用戶在搜尋引擎尋找產品名，就會在搜尋結果頁上出現一排商品資訊，通常包含商品圖片、價格、銷售渠道等詳細資訊，讓用戶可以快速獲取產品資訊，甚至與其他品牌進行比較。

📌Google購物廣告特色：

• 擁有在搜尋結果頁面上最吸睛的版位。
• 快速呈現基本的商品資訊，且能夠引導用戶至電商網站下訂。

（四）Google影片廣告（YouTube廣告）

Google Ads影音廣告也就是我們使用YouTube時會出現的廣告影片，通常要觀看5秒鐘才能點擊右側「略過廣告」，而它的廣告計價方式是用戶觀看廣告超過30秒，廣告主才需付費，換言之，用戶無法略過的前5秒，是廣告主至關重要的免費曝光機會。

如果你無法想像YouTube廣告的效益，透過statista的統計數據，在香港YouTube廣告的覆蓋率已經高達670萬人，相當於香港總人口的89%，因此對於想要投放Google影片廣告的企業來說，「如何在廣告前5秒就成功吸引到受眾」是必須著重思考的重點。

📌Google購物廣告特色：

• 收費彈性，用戶觀看超過30秒廣告主才需支付費用。
• 廣告設定可以鎖定受眾，例如年齡、性別、所在地區、興趣等，有助於品牌或是產品吸引到關聯性較高、更精準的用戶。

（五）Google應用程式廣告

Google應用程式廣告也就是俗稱的APP廣告，它會顯示在Google Play商店、Google搜尋、YouTube等各種版面。

操作方法只要到APP Store或Google Store將應用程式上架後，Google廣告系統就會協助尋找潛在受眾，並自動利用已上架的APP資訊做廣告投放，不需要像關鍵字廣告一樣設定指定的關鍵字。

📌Google應用程式廣告特色：

• 自動化匹配廣告位置與資訊，無需過多設定。
• 以「最大化APP下載次數」為廣告目標。

（六）Google最高成效廣告（Google PMax廣告）

PMax（Performance Max）是2022年7月針對智能型購物廣告推出的新廣告類型，其採用了機器學習的AI技術，究竟PMax的內容是什麼呢？

PMax是將諸多Google廣告結合為一的新型廣告，包含搜尋廣告、購物廣告、多媒體廣告、地圖廣告等，並提供智能競價的AI技術，自動幫廣告主調整出最能吸引受眾的廣告形式。

此外，PMax主打以購物為主，因此「轉換」是核心指標，不管是B2C還是B2B企業都適用。

📌Google最高成效廣告特色：

• 透過Google各種渠道及聯盟接觸新的目標對象。
• 根據目標提升成效。
• 取得透明度更高的分析資料。
• 以廣告系列輸入項目主導自動化程序。
• 簡化廣告管理，並輕鬆優化廣告形式與內容。

✨如果已經有Google Ads帳號的人，建議跳過第3段，直接進到第4段的廣告教學噢！

Google廣告帳號建立＆Google廣告目標｜如何在Google Ads建立Google帳號？

如果你是第1次執行Google廣告投放，那在開始下廣告之前，你必須擁有Google Ads帳號，以下提供你Google Ads官網入口和建立步驟：

• Google Ads入口：https://ads.google.com/intl/zh-TW_hk/home/

（一）Google廣告帳號如何建立？開始設定你的廣告目標！

以下將帶你走過Google廣告帳號的初始設定：

• STEP1：點擊Google Ads官網上的「登入」或是「立即開始」，並登入自己的Google帳號。
• STEP2：順著步驟開始填寫基本資料，第1個基本資料就是「商家名稱」。
• STEP3：填入你的網站網址，也就是你希望使用者按了廣告會到的到達頁，填入後，Google會快速掃瞄一下你的網站，並提供行動裝置和桌機版給你確認。
• STEP4：選擇Google廣告目標，內容包含「吸引更多人來電」、「為網站爭取更多轉換或待開發客戶」、「吸引更多人光顧您的實體店」、「在YouTube上提升觀看次數和參與度」。

Google關鍵字廣告教學全攻略｜關鍵字廣告費用、技巧、出價策略揭秘！

創建好Google Ads帳號與基礎設定後，以下將以Google關鍵字廣告帶你真正進入廣告投放的邏輯與步驟，並分享Google關鍵字廣告費用計算方法與Google關鍵字廣告投放技巧。

（一）Google Ads帳戶結構介紹

Google Ads不管是哪種廣告類型，在操作上必須先理解Google Ads的帳戶結構：

• 層級1－廣告帳戶：帳戶主要是為了管理廣告權限，包含電子郵件、密碼、付款帳單等資訊，都是從這個層級進行設定與調整。
• 層級2－廣告活動：活動就像是廣告的大主題，根據不同的營銷目的，可以在活動設置最基本的廣告設定，像是預算、地區、語言等。
• 層級3－廣告群組：1個廣告組可以有很多不同的廣告內容，在群組層級中，我們可以透過更詳細的廣告設定做出區別，像是關鍵字和受眾。
• 層級4－廣告內容：最後一個層級就是廣告內容的本身了，依照不同群組的關鍵字、受眾，給予Google Ads不同的文案和到達頁面。

（二）Google關鍵字廣告投放怎麼做？

有了上一段基本的Google Ads帳戶結構介紹，在執行廣告投放時，你就已經掌握了主要的邏輯，因為我們必須照著結構進行設定，換句話說，有了Google Ads帳戶後，我們必須依照「廣告活動 → 廣告群組 → 廣告內容」的順序進行設定。

以下是Google關鍵字廣告投放的基本步驟：

• STEP1：首先要從廣告活動開始設置，透過點選活動主畫面中的藍底白色「＋」，點擊「新增廣告活動」。
• STEP2：選擇適合的廣告目標，包含銷售、待開發客戶、網站流量、產品與品牌考慮度、品牌認知及觸及、應用程式宣傳、親臨當地門市與促銷、不依據任何目標建立廣告活動。
• STEP3：接著，依據不同的廣告目標會有不同的設定，只要照著指示設定即可。

以下圖示以關鍵字廣告為例。

（三）Google關鍵字廣告費用如何計算？揭開Google廣告計費5大指標！

以下將以圖片方式簡單介紹廣告計費的5大指標，最後再用表格幫大家整理6大廣告類型的計費指標有哪些：

（四）Google Ads工具一覽表：Google Ads關鍵字規劃工具、關鍵字廣告品質分數

Google Ads為了避免廣告主在Google廣告關鍵字選擇上卡關，貼心推出了相關的工具和評斷品質的標準，讓大家可以在Google關鍵字設定能更有方向地做決策，以下為你介紹Google Ads關鍵字規劃工具和關鍵字廣告品質分數：

📍Google Ads關鍵字規劃工具

Google Ads關鍵字規劃工具對於SEO營銷人員來說，也是再熟悉不過的關鍵字工具，它可以依據不同國家，找到指定的Google關鍵字搜尋量／月，不管是在做文章內容的關鍵字分析，還是要設定投放廣告的關鍵字，都是必用的好工具！

✨Google Ads關鍵字規劃工具英文版介紹文章：How to Use Google Keyword Planner: a Step-by-Step Guide ✨想了解更多關鍵字的挑選方法，推薦你閱讀此篇文章：關鍵字排名全攻略：SEO關鍵字教學、關鍵字工具推薦

📍關鍵字廣告品質分數

關鍵字廣告品質分數是Google推出的廣告診斷工具，評估分數從1到10分，當品質分數越高，代表Google Ads判定你的廣告和到達網頁比其他廣告主的內容更實用，且廣告設定的關鍵字與用戶需求密切相關。

Google Ads系統主要會根據下列3項要素計算品質分數：

• 預期點閱率：廣告投放後，獲得點擊的機率。
• 廣告關聯性：廣告與用戶搜尋背後的意圖之間相關程度。
• 到達網頁體驗：到達網頁對按下廣告的使用者而言，是否實用且符合用戶需求。

（五）提升廣告成效的Google關鍵字廣告設定3大技巧

📍Google關鍵字廣告設定－技巧1. Google關鍵字比對4大類型

在挑選關鍵字時，除了確認其搜尋量之外，也可以妥善運用關鍵字比對的功能，它可以幫助廣告主分類關鍵字，以下為你介紹Google關鍵字比對的4大類型：

1. 廣泛比對：此為最廣泛的比對類型，容易主題範圍過大而涉及到較不相關的關鍵字，進而導致廣告效益不高，例如「禮物」。
2. 廣泛比對＋修飾：透過在關鍵字前面加上「＋」，藉此鎖定必須包含的關鍵字，且可依任意順序排列，利於增加關鍵字選擇的精準度，例如「＋母親節＋禮物」。
3. 詞組比對：利用「”XXX”」的方式限制關鍵字，表示只有完全包含此關鍵字時，廣告才能顯示，順序不同、僅包含部分關鍵字都無法觸發廣告投放，例如「”母親節禮物”」。
4. 完全比對：這是最精準、限制最高的比對方式，利用「[XXX]」的方式設定，代表關鍵字必須完全符合設定的樣子才有辦法觸發廣告，因此這也是相對最精準的類型，但相反地廣告曝光的機率也較低，例如「[母親節禮物]」。

📍Google關鍵字廣告設定－技巧2. 設定Google額外資訊

Google額外資訊是許多Google Ads初學者會忽略或是隨便設定的功能，雖然它是設定完預算後的下一個步驟，卻總是被誤以為不重要，以下透過分享投放廣告的心法，讓你了解額外資訊的重要性。

我們在投放廣告時必須要思考，「如何將小小的廣告版面物盡其用？」

除了標題的曝光，下方的額外資訊有助於用戶直接到達其他可能有興趣的頁面，如下圖為例， 除了主要的標題連結之外，下方也放了新客優惠連結，希望吸引用戶進行點擊。

📍Google關鍵字廣告設定－技巧3. 數據追蹤、持續優化

在做任何營銷活動都應定期追蹤數據並持續優化，投放Google廣告也不例外！

透過數據追蹤，像是轉換率等，你可以清楚知道自己投放廣告的成效如何，並計算出ROAS（投資報酬率），確保自己的每一分錢都花在刀口上。

設置數據追蹤有2種方法：

1. UTM網址設定：只要在網址埋入UTM，用戶便可以透過Google Analytics追蹤使用者的行為，例如確切知道訪客是從哪則廣告進到網站的。
2. CRM系統：CRM系統可以幫助企業整理客戶名單，包含聯繫狀況等等，能夠有效追蹤後續的客戶行為。

（六）Google Ads出價策略介紹

📍Google Ads出價策略－智慧出價

如果你的廣告目標是轉換的話，則可以參考Google Ads的智慧出價爭取轉換，它是一種自動出價策略，利用AI機器學習技術，在每次競價中盡量爭取轉換或提高轉換價值。

以下是Google Ads提供的5種智慧出價策略：

1. 目標單次操作出價
2. 目標廣告投資報酬率
3. 盡量爭取轉換
4. 盡量提高轉換價值
5. 成本效益管理系統

✨Google官方文件：根據目標決定適用的出價策略

（七）補充：Google動態搜尋廣告

動態搜尋廣告是能夠有效滿足用戶需求的自動化廣告類型，其藉由關鍵字去找到符合網頁的內容，並搭配變換適合的標題。

📌Google動態搜尋廣告5大特色：

• 節省管理時間
• 廣告可顯示動態產生的相關廣告標題
• 掌控廣告、減少錯誤
• 提高轉化率
• 根據最終到達網址的網域產生顯示網址

✨Google官方文件：動態搜尋廣告簡介

如果你希望在激烈的數碼營銷競爭中脫穎而出，Google廣告絕對是一個不可忽視的利器。透過精準的廣告投放，你可以吸引更多目標受眾，提升品牌曝光度並增加銷售機會，因此不要錯過這個強大的廣告平台，開始利用Google廣告為你的業務帶來更多成功吧！

以上就是Google廣告（Google Ads）的介紹，感謝閱讀！如果您希望定期收到 Welly 為您整理的營銷新知識或定期彙整的知識懶人包，都可以填寫下方申請表訂閱 Welly 的電子報喔！▼