Facebook廣告投放教學：8種FB廣告類型、4大廣告投放技巧
Welly SEO 編輯部
2023-11-16更新
# 數位廣告
# 行銷Marketing
Facebook廣告是什麼？何謂Facebook廣告管理員？本文將分享FB廣告投放教學，並介紹8種FB廣告類型，最後告訴你Facebook廣告收費方式與FB廣告投放課程推薦！
快速跳轉目錄
- Facebook廣告一定要投放嗎？FB廣告詳細介紹！
- （一）Facebook廣告是什麼？FB廣告重要性揭曉！
- （二）Facebook廣告管理員是什麼？FB廣告管理員可以做到的3件事！
- （三）FB企業管理平台介紹｜4個功用協助你管理FB廣告帳號！
- （四）FB加強推廣貼文 vs 廣告管理員的差異性
- FB廣告投放教學：FB廣告投放步驟、FB廣告投放技巧、FB廣告受眾設定等
- （一）投放FB廣告前，你必須知道的Facebook廣告運作原理！
- （二）Facebook廣告教學4大步驟，FB廣告設定看這邊！
- （三）Facebook廣告受眾＆FB廣告目標設定詳細解說
- （四）4大FB廣告技巧：A/B Test、注意事項等Facebook落廣告技巧分享！
- （五）可以在Facebook社團廣告投放嗎？臉書下廣告常見問題解惑！
- FB廣告類型有哪些？8種FB廣告版位與DPA廣告詳細介紹
- Facebook廣告收費怎麼算？FB廣告抵用金是什麼？
- FB廣告投放課程香港推薦：創業家、Stephen Leung等
（一）Facebook廣告是什麼？FB廣告重要性揭曉！
俗稱的Facebook廣告是透過Meta提供的廣告平台「Meta廣告管理員」進行廣告投放。
而廣告可以在Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network等Meta公司擁有的資源版位曝光，對於這個幾乎沒有人不使用社交媒體的時代，投放Facebook廣告無疑可以將大部分的受眾一網打盡。
接著，你可能會想問：在香港是不是一定要投Facebook廣告？Facebook廣告的重要性為何？
不管是哪一種廣告投放，都沒有廣告平台能夠保證成效，因為核心在於「操作」而非投放，也就是說，並非廣告一下，消費者自來，想要獲得良好的廣告成效，重點在於每一環的設定與內容是否相輔相成，因此建議先練習將基本功打穩才是最重要的。
廣告主可以多思考以下3大廣告核心基本問題，透過問題的審視，找到Facebook廣告對於企業的重要性與價值：
- Who：你的受眾是誰？他們最常使用的社交媒體是什麼？有什麼興趣？
- What：你的廣告目標是什麼？產品或服務的核 心定位是什麼？
- How：廣告預算有多少？廣告內容是否足夠契合廣告目標？廣告內容足夠吸引受眾嗎？
透過以上這些問題，你可以知道自己的目標受眾在哪裡，進而在對的平台上進行廣告投放，也更能掌握廣告訊息的傳遞方法，從中發現Facebook廣告對自身的重要性。
此外，因香港市場較小，在投放Facebook廣告時，更應著重在廣告內容本身，因為受眾的總體規模並不大，在這700多萬的香港人口中，與其擔心廣告投放的精準度與觸及成效，不如把重心放在「如何製作出吸引受眾的廣告內容？」上。
（二）Facebook廣告管理員是什麼？FB廣告管理員可以做到的3件事！
FB廣告管理員是你在操作Facebook廣告必須使用的平台，透過FB廣告後台，你可以做到廣告目標、廣告受眾等FB廣告管理員設定。
以下整理3大臉書廣告管理員的功用：
- 建立廣告：你可以在廣告管理員FB中使用廣告建立流程來逐步設計廣告，包含廣告目標、要鎖定的廣告受眾、廣告顯示版位和廣告格式等。
- 一次管理多則廣告：你可以在廣告管理員Facebook中編輯多則廣告的設定，並複製廣告以建立副本。
- 追蹤廣告成效：FB廣告管理員後台可以查看廣告成效的最新資料，並安排報告時間。
另外，FB廣告管理員也有提供應用程式給習慣使用行動裝置的用戶進行操作，只要到App Store或Google Play商店搜尋並下載即可，然而需注意應用程式僅能使用部分設定功能，想要有全方位的受眾設定等，仍建議使用網頁版。
（下一段將詳細介紹FB廣告管理員教學）
（三）FB企業管理平台介紹｜4個功用協助你管理FB廣告帳號！
在投放Facebook廣告時，除了要了解廣告管理員的運作之外，臉書企業管理平台也是管理FB企業帳號必用的工具。
企業管理平台FB主要用於管理Facebook商業帳號，它就像一個指揮中心，用於整合企業商家資訊和FB企業帳號的所有營銷活動。
FB企業管理平台主要的4大功用如下：
- 控制：企業管理平台集中控制和管理所有資產的存取權限及其他權限，以利企業內部的團隊成員、外判合作夥伴或供應商可以有效管理權限。
- 隱私：在企業管理平台與同事合作，無須與他們在Facebook上建立私人的聯繫。
- 安全：企業管理平台可以協助識別風險並查看成員可以採取的動作，以提升安全性。
- 效率：透過批次動作管理多項資產，進而可以追蹤多個粉絲專頁和廣告帳號的成效。
（四）FB加強推廣貼文 vs 廣告管理員的差異性
除了上述的多種Facebook廣告類型，對於FB初學者來說，常常會把熱門貼文下方的「加強推廣貼文」當成是一種廣告捷徑，但其實FB加強推廣貼文和廣告管理員有許多操作與設定上的不同，以下透過表格整理，讓大家更清楚兩者的差異性：
| 廣告管理員 | 加強推廣貼文 | |
|---|---|---|
| 廣告目標設定 | 11種， 包含轉換 | 3種，僅有流量、互動、發訊廣告 |
| 廣告預算設定 | 只有總預算 | |
| 廣告素材格式 | 皆可設置 | 僅限於原貼文格式 |
| 廣告受眾設定 | 全部都有，包含自訂廣告受眾 | 僅有性別、年齡、地點、興趣 |
| 廣告投放時間 | 可設定開始時間 | 無法設定開始時間 |
| 內容設定 | 多元、彈性 | 僅限於原貼文內容 |
| 追蹤指標 | 詳細的數據指標 | 僅有觸及人數、互動成本 |
| AB Test | 可使用 | 無法使用 |
| 適合時機 |
✨Welly實際經驗分享：如果想針對成效不錯的貼文進行廣告投放，建議可以到廣告管理員使用「現有貼文」建立廣告，如此一來，就不會在數據和設定上受限囉！
FB廣告投放教學：FB廣告投放步驟、FB廣告投放技巧、FB廣告受眾設定等
看完以上的內容，你可能心想「究竟要怎麼在FB下廣告？臉書投放廣告的技巧有哪些？」
以下將帶你了解Facebook廣告投放怎麼做，並分享臉書廣告投放技巧和FB投放廣告的注意事項。
（一）投放FB廣告前，你必須知道的Facebook廣告運作原理！
Facebook廣告有自己的競價系統與運作邏輯，主要有3個因素影響著競價的運作系統，公式如下：
出價 X 動作回應率估計值＋廣告品質＝總價值
廣告主可以遵照著這一套公式標準，讓自己的廣告盡可能地脫穎而出，以下詳細解釋這3項因素所代表的意義為何：
- 出價：廣告主願意為廣告付出的價格。
- 動作回應率估計值：預估特定用戶與廣告互動或因為特定廣告而採取轉換動作的可能性，例如按讚、留言、分享等動作，主要根據過去的數據進行判斷。
- 廣告品質：除了透過查看或隱藏廣告的用戶意見回饋去判斷廣告的優劣，也會檢查廣告中是否具有隱瞞資訊、言詞不實、互動誘餌等劣質特質。
（二）Facebook廣告教學4大步驟，FB廣告設定看這邊！
只要跟著以下4大FB廣告教學基礎步驟，不管你是之後想要透過Facebook賣廣告（外判商）來增加額外收入，還是企業想要自行操作臉書買廣告，都可以輕鬆學會基本的FB買廣告教學！
以下以廣告目標為「互動」進行步驟講解：
1️⃣ 行銷活動設置
- STEP1：進到廣告管理員後，點擊主畫面中行銷活動的綠色「＋建立」。
- STEP2：選擇FB廣告目標，共6種，包含銷售業績、潛在顧客、互動、應用程式推廣、流量、知名度。
- STEP3：接著下一步進到「新的互動行銷活動」，你可以設定內部理解的行銷活動名稱，或是選擇是否執行AB Test等服務後，點選「繼續」進到廣告組合設定。
2️⃣廣告組合設置
- STEP1：進到「新的互動行銷活動」後，可以先設定「廣告組合名稱」，並選擇想要獲得互動的轉換位置與廣告類型。
- STEP2：接著，可以設定你的廣告預算和排程，包含開始與結束時間。
- STEP3：下一步是廣告組合最核心的「廣告受眾設定」，在這一欄可以設定廣告受眾的地點、年齡、性別等限縮FB廣告觸及人數；此外，還可以選擇興趣、行為、人口統計資料做更細部的受眾區分，或是排除指定受眾。
- STEP4：最後，在版位設定上，可以選擇FB自動的「高校速成＋版位」，或是自己手動調整，並點擊「繼續」進到廣告設定。
3️⃣廣告設置
- STEP1：進到「新的互動廣告」後，可以先設定「廣告名稱」，並確認自己是否選擇了正確的粉絲專頁或是Instagram帳號。
- STEP2：接著，選擇你的廣告格式，以互動廣告為例，包含「單一圖像或影片」和「輪播」。
- STEP3：下一步就進到設定廣告內容的本身，像是影片素材上傳、文案與標題撰寫、行動號召設定等。
- STEP4：最後，設定受眾點擊廣告後的訊息範本和廣告追蹤方式即可。
4️⃣FB廣告管理員審查
如果上述的廣告設定都沒問題，Facebook廣告系統就會進入審查，通過的話，便會依照設定的時間將廣告發布出去。
因此建議要時刻檢查設定好的廣告狀態， 如果廣告被拒登了，建議你可以按照《廣告刊登政策》進行修改，或是到「帳號品質」要求重新審查被拒登的原因。
以上就是想要在FB買廣告的4個主要步驟。
（三）Facebook廣告受眾＆FB廣告目標設定詳細解說
FB廣告受眾和廣告目標設定是Facebook廣告裡十分重要的功能，像是在受眾設定中的FB廣告興趣清單就有3種，以下分別介紹兩者的細項有哪些：
📍7種FB廣告受眾設定
- 地點：選擇所在廣告受眾所在的地區，如香港。
- 年齡：指定受眾的年齡。
- 性別：可選擇「全部」、「男性」、「女性」。
- 人口統計資料：依據學歷、工作、住家和生活方式等詳細資料來觸及廣告受眾（有些資料只能用於美國）。
- 興趣：依據特定的興趣、活動、按讚的粉絲專頁以及密切相關的主題等，觸及特定的廣告受眾。
- 行為：根據購買行為或意願、裝置使用情況和其他條件來觸及廣告受眾（有些行為資料只限美國廣告受眾）。
- 語言：依據受眾的語言進行設定。
📍6種FB廣告目標設定
- 銷售業績：主要以銷售轉換為目標，適合有實體商品或服務商業性質的企業。
- 潛在顧客：想要開發潛在顧客，利用廣告讓顧客對於企業的產品或服務感興趣。
- 互動：除了想要受眾看到你的廣告，更希望他們可以和你的廣告進行互動，例如按讚、留言、分享等。
- 應用程式推廣：希望透過Facebook廣告促使受眾進行應用程式的安裝。
- 流量：透過FB廣告讓受眾到達你的網站、Blog等目的地，進而提升流量。
- 知名度：以提升企業或品牌的知名度為廣告目標。
（四）4大FB廣告技巧：A/B Test、注意事項等Facebook落廣告技巧分享！
以下分享時常被忽略的4大FB廣告投放策略，相信習得這些技巧之後，可以更好掌握Facebook廣告投放。
技巧1. A/B Test
Facebook廣告可以內建協助執行AB Test，如果你不確定廣告受眾的偏好和效果，你可以透過AB測試一步步優化你的廣告內容，進而達到理想的廣告成效。
✨想要清楚了解什麼是AB Test，建議你閱讀此篇文章：A/B Test是什麼？AB Test流程7步驟與5大AB測試工具分享
技巧2. FB廣告禁止刊登的10大內容
根據Facebook官方文件《Meta廣告刊登準則》，以下10個內容將導致你的廣告被禁止刊登：
- 個人特質：廣告中不可包括臆測某人的個人特質資訊。
- 聳動內容：廣告中不可含有聳動、駭人、煽情或是過度暴力的內容。
- 新冠病毒（Covid-19）：與新冠病毒（Covid-19）相關的廣告刊登皆被禁止，包括暫時限制或禁止的產品類型和內容。
- 加密貨幣產品和服務：有關加密貨幣產品和服務的內容皆不可進行Facebook廣告刊登。
- 約會交友：任何形式的交友服務都將被禁止廣告刊登。
- 藥物和酒精成癮戒治：與藥物、酒精成癮相關的內容不可投放Facebook廣告。
- 線上博奕與賭博遊戲：與線上博奕或賭博相關的產品或服務不可投放FB廣告。
- 個人健康和外表：與個人健康或外表相關的廣告，可能讓用戶產生負面的自我認知，或暗示不切實際、非預期的成果，因此禁止投放此類廣告。
- 酒類飲品：不可以在Facebook廣告推廣酒類飲品。
- 社會議題、選舉或政治：有關社會議題、選舉，甚至是政治內容皆不可以投放FB廣告。
因此在投放Facebook廣告時，應避免上述所提及的10個禁止刊登項目。
技巧3. 使用Facebook像素工具
當廣告成功投放出去之後，除了Meta廣告管理員後台可以追蹤廣告成效，還可以透過Facebook像素（Facebook Pixel）進行數據追蹤！
Facebook像素（Facebook Pixel）是一段用於追蹤數據的程式代碼，透過將程式代碼塞入網站中，便可以在FB上追蹤顧客的行為、轉換率、瀏覽紀錄等資料。
此外，這項工具對於電商來說十分實用，因為Facebook像素還可以追蹤購買事件，只要將金額也放入指定網頁中，Facebook廣告報表便可以呈現廣告投資報酬率（ROAS）。
技巧4. 產出吸睛的內容
產出吸引人的廣告是永遠不會變的技巧，除了可以依據受眾分析的結果進行發想之外，在審核內容時建議以換位思考的方式，詢問自己「這樣的內容如果是自己會不會想點擊？」藉此幫助自己產出更優質且引人入勝的廣告素材！
（五）可以在Facebook社團廣告投放嗎？臉書下廣告常見問題解惑！
📌可以在Facebook社團廣告投放嗎？
目前Facebook社團無法進行廣告投放。
雖然大部分的FB社團不允許刊登廣告內容的貼文，但是只要符合各個社團的規範，還是可以透過手動貼文的方式，到與業務相關的社團做到一定的廣告效益。
📌FB贊助廣告怎麼做？
在FB廣告類型中，有一種發訊廣告「贊助訊息」可讓曾經聯繫過的受眾再次互動，並開啟新對話。
臉書贊助廣告可讓企業直接在Messenger上與受眾對話，並向他們傳送優惠、推廣活動和最新資訊；如果你已經透過Messenger Bot或即時諮詢服務與Messenger上的顧客建立聯繫，推薦你使用贊助訊息重新與顧客互動。
如果想知道廣告FB贊助費用，可以跳到第4段了解Facebook廣告收費。
📌FB一頁式廣告詐騙如何判斷？
在香港，隨著疫情改變了人們的消費習慣，網路購物成為大家生活中不可或缺的一部分，可惜騙徒手法層出不窮，就連Facebook廣告也淪為一種詐騙的手法。
其中最常見的詐騙就是FB一頁式廣告，所謂的一頁式網站就是當用戶點擊廣告後，會被帶到一頁式的商品銷售網站，並透過便宜的高級精品或是近期很熱門的商品，吸引消費者線上刷卡購入。
通常臉書一頁式廣告詐騙不會在網站上留下任何商家聯絡資訊，因此用戶在進行任何購物時，可以多加留意網站資訊的正確性與完整性。
📌有FB廣告客服電話嗎？
沒有真人FB廣告客服電話。
但如果在廣告投放上有遇到任何問題，除了可以詢問熟悉FB廣告操作的同事、朋友之外 ，還可以從FB廣告客服網站找尋答案。
- 線上Facebook廣告客服：https://zh-hk.facebook.com/business/help
FB廣告類型有哪些？8種FB廣告版位與DPA廣告詳細介紹
除了基礎的FB貼文廣告，其實還有許多特別的Facebook廣告類型和格式。
以下將為你詳細介紹Facebook廣告類型、格式，並比較FB加強推廣貼文和廣告管理員的差異。
（一）8大FB廣告格式介紹
| 廣告類型 | 素材尺寸比例 | |
|---|---|---|
| 動態消息 | ||
| 限時動態和Reels | ||
| 影片和Reels連續短片的插播廣告 | ||
| 搜尋 | ||
| 訊息 | ||
| 文章內嵌 | ||
| 應用程式和網站 | ||
| Oculus | - |
✨詳細官方尺寸表可參考：廣告管理員中版位支援的長寬比
（二）3種特色FB廣告類型：DPA廣告、FB名片型廣告、FB直播廣告
📍DPA廣告
Facebook DPA動態廣告全名為Dynamic Product Ads，所謂「動態」的意思是廣告主提供素材和內容建立資料庫後，DPA廣告會自動抓取對應的廣告，並根據原先的廣告目標去判斷應該曝光哪種廣告更適合。
換言之，同樣的廣告素材、預算通過Facebook的智能判斷便可以產出無限的廣告可能。
📍FB名片型廣告
所謂的Facebook名片型廣告就是當受眾點擊廣告後，會彈出表單填寫畫面，且表單上已預先輸入該用戶的Facebook聯絡資料，讓用戶可以直接傳送給企業，因此用戶只要點按幾下就能取得所要的資訊，有利於讓廣告主招攬到符合公司目標客群條件的潛在顧客。
- 詳細官方資料：名單型廣告 名單型廣告
📍FB直播廣告
於2021年7月Facebook開放就算沒有藍勾勾的用戶，也可以操作臉書直播廣告。
而FB直播廣告可以執行的方式共有3種：
- 加強推廣貼文：直播影片的貼文下方點選「加強推廣」。
- 廣告管理員：於現有貼文列表中選擇。
- Facebook直播工具：從「廣告頁籤」中設定。
Facebook廣告收費怎麼算？FB廣告抵用金是什麼？
了解完整的FB廣告投放細節之後，FB廣告費是企業在執行營銷活動時，必須計算的營銷成本，因此在投放之前，了解FB廣告收費方式將有助於營銷人員抓取預算，並盡可能將FB廣告費用做到效益最大化。
以下將介紹臉書廣告費用的計算方式，與FB廣告投放費用該如何查詢。
（一）FB廣告收費方式與Facebook廣告抵用金介紹
📌FB廣告收費方式
首先，從Facebook廣告費用來說，我們必須了解Meta廣告管理員提供給廣告主的2種預算方式：
- 單日預算：廣告主願意在整個廣告刊登期間每天花費的平均金額。
- 總經費：廣告主願意在整個廣告刊登期間支付的金額。
設定好預算後，Meta廣告管理員將自動依照競價系統花費你的預算，且廣告會在系統中依據出價與成效互相競爭以爭取更多曝光次數，競價系統公式如下：
出價 X 動作回應率估計值＋廣告品質＝總價值
以上就是Facebook廣告費用計算方式的介紹。
📌Facebook廣告抵用金
過去，2020年新冠肺炎對全球的經濟、生活都產生巨大的影響，因此Facebook宣布提供折合約7.8億港元的資助計畫，其中就包含了廣告抵用券，希望可以幫助各國的中小企業度過難關。
而關於廣告抵用金的領取辦法，用戶是無法主動向Facebook索要或購買抵用金，如果想要取得Meta廣告抵用金，可以透過官方公開的2種方式：
- 參與Facebook產品的定期促銷活動，或透過facebookmail.com獲取此等抵用金。
- 透過Meta與其他網站或公司的合作關係獲取此等抵用金。
（二）FB廣告費用查詢怎麼做？
以下教你FB廣告費用查詢3步驟：
- STEP1：在廣告管理員主畫面左側的工具欄，點選「帳單」。
- STEP2：在付款紀錄中，點擊交易下拉式功能表，並選擇「交易紀錄」。
- STEP3：透過點擊日期下拉式功能表，可以選擇想要查看交易紀錄的日期範圍。
（三）如何下載FB廣告收據？
- STEP1：在廣告管理員主畫面左側的工具欄，點選「帳單」。
- STEP2：在付款紀錄中，點擊交易下拉式功能表，並選擇「交易紀錄」。
- STEP3：透過點擊日期下拉式功能表，可以選擇想要查看交易紀錄的日期範圍。
- STEP4：找到想要下載的臉書廣告發票，並點擊「動作」裡的下載圖示。
此外，Meta廣告管理員提供3種方式的FB廣告發票下載：
- 下載所有交易（PDF）
- 下載帳單報告（PDF）
- 下載帳單報告（CSV）
FB廣告投放課程香港推薦：創業家、Stephen Leung等
想要學習Facebook廣告投放技術，除了可以多看教學型文章之外，也可以透過線上或線下的FB廣告課程加以進修。
以下推薦香港3個FB廣告投放課程：
（一）FB廣告課程：創業家
創業家是2015年於香港成立的創業培訓教育機構，提供包含品牌策劃、網路營銷、團隊領導、銷售技巧等範疇的整合培訓，其中也包括Facebook廣告投放教學，如下圖。
（二）FB廣告課程：Stephen Leung
Stephen Leung於2016年創立了MarketingTips HK，專注於幫助香港中小企業執行網路廣告，像是Facebook廣告教學等，其課程分成初班、中班、高班。
（三）FB廣告課程：RBAY
除了有在提供正式的課程機構之外，在YouTube上也有許多學習資源。
YouTuber RBAY時常分享一些營銷知識，像是SEO搜尋引擎優化、Facebook廣告、電商等，都是RBAY的頻道的內 容。
在香港，Facebook廣告已成為許多企業拓展業務的有效工具，透過精準的目標用戶定位和多樣化的廣告形式，我們可以輕鬆觸及潛在客戶，提高品牌曝光，並增加業績。
以上就是Facebook廣告的介紹，感謝閱讀！如果您希望定期收到 Welly 為您整理的營銷新知識或定期彙整的知識懶人包，都可以填寫下方申請表訂閱 Welly 的電子報喔！▼
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