Facebook廣告投放教學:8種FB廣告類型、4大廣告投放技巧

Facebook廣告投放教學:8種FB廣告類型、4大廣告投放技巧
Welly SEO 編輯部

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2023-11-16更新

數碼營銷

# 數位廣告

# 行銷Marketing

Facebook廣告是什麼?何謂Facebook廣告管理員?本文將分享FB廣告投放教學,並介紹8種FB廣告類型,最後告訴你Facebook廣告收費方式與FB廣告投放課程推薦!

Facebook廣告一定要投放嗎?FB廣告詳細介紹!

隨著Meta公司的不斷壯大,旗下除了Facebook之外,也在2012年買下Instagram成為全球社交媒體的領頭羊,而近日2023年7月又發布了新的社交媒體Threads,號稱「文字版的Twitter」,由此可見,Meta公司的未來發展與野心不容小覷。

而如今除了透過SEO搜尋引擎優化的方式吸引自然流量,「廣告」也成為了營銷中不可或缺的一環,除了常見的Google廣告之外,Facebook廣告也是企業間都在使用的廣告平台。

以下將帶你認識臉書廣告是什麼及其重要性為何!

(一)Facebook廣告是什麼?FB廣告重要性揭曉!

俗稱的Facebook廣告是透過Meta提供的廣告平台「Meta廣告管理員」進行廣告投放。

而廣告可以在Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network等Meta公司擁有的資源版位曝光,對於這個幾乎沒有人不使用社交媒體的時代,投放Facebook廣告無疑可以將大部分的受眾一網打盡。

接著,你可能會想問:在香港是不是一定要投Facebook廣告?Facebook廣告的重要性為何?

不管是哪一種廣告投放,都沒有廣告平台能夠保證成效,因為核心在於「操作」而非投放,也就是說,並非廣告一下,消費者自來,想要獲得良好的廣告成效,重點在於每一環的設定與內容是否相輔相成,因此建議先練習將基本功打穩才是最重要的。

廣告主可以多思考以下3大廣告核心基本問題,透過問題的審視,找到Facebook廣告對於企業的重要性與價值:

  • Who:你的受眾是誰?他們最常使用的社交媒體是什麼?有什麼興趣?
  • What:你的廣告目標是什麼?產品或服務的核心定位是什麼?
  • How:廣告預算有多少?廣告內容是否足夠契合廣告目標?廣告內容足夠吸引受眾嗎?

透過以上這些問題,你可以知道自己的目標受眾在哪裡,進而在對的平台上進行廣告投放,也更能掌握廣告訊息的傳遞方法,從中發現Facebook廣告對自身的重要性。

此外,因香港市場較小,在投放Facebook廣告時,更應著重在廣告內容本身,因為受眾的總體規模並不大,在這700多萬的香港人口中,與其擔心廣告投放的精準度與觸及成效,不如把重心放在「如何製作出吸引受眾的廣告內容?」上。

(二)Facebook廣告管理員是什麼?FB廣告管理員可以做到的3件事!

FB廣告管理員是你在操作Facebook廣告必須使用的平台,透過FB廣告後台,你可以做到廣告目標、廣告受眾等FB廣告管理員設定。

以下整理3大臉書廣告管理員的功用:

  • 建立廣告:你可以在廣告管理員FB中使用廣告建立流程來逐步設計廣告,包含廣告目標、要鎖定的廣告受眾、廣告顯示版位和廣告格式等。
  • 一次管理多則廣告:你可以在廣告管理員Facebook中編輯多則廣告的設定,並複製廣告以建立副本。
  • 追蹤廣告成效:FB廣告管理員後台可以查看廣告成效的最新資料,並安排報告時間。

另外,FB廣告管理員也有提供應用程式給習慣使用行動裝置的用戶進行操作,只要到App Store或Google Play商店搜尋並下載即可,然而需注意應用程式僅能使用部分設定功能,想要有全方位的受眾設定等,仍建議使用網頁版。

(下一段將詳細介紹FB廣告管理員教學)

3大FB廣告管理員功用

(三)FB企業管理平台介紹|4個功用協助你管理FB廣告帳號!

在投放Facebook廣告時,除了要了解廣告管理員的運作之外,臉書企業管理平台也是管理FB企業帳號必用的工具。

企業管理平台FB主要用於管理Facebook商業帳號,它就像一個指揮中心,用於整合企業商家資訊和FB企業帳號的所有營銷活動。

FB企業管理平台主要的4大功用如下:

  1. 控制:企業管理平台集中控制和管理所有資產的存取權限及其他權限,以利企業內部的團隊成員、外判合作夥伴或供應商可以有效管理權限。
  2. 隱私:在企業管理平台與同事合作,無須與他們在Facebook上建立私人的聯繫。
  3. 安全:企業管理平台可以協助識別風險並查看成員可以採取的動作,以提升安全性。
  4. 效率:透過批次動作管理多項資產,進而可以追蹤多個粉絲專頁和廣告帳號的成效。

(四)FB加強推廣貼文 vs 廣告管理員的差異性

除了上述的多種Facebook廣告類型,對於FB初學者來說,常常會把熱門貼文下方的「加強推廣貼文」當成是一種廣告捷徑,但其實FB加強推廣貼文和廣告管理員有許多操作與設定上的不同,以下透過表格整理,讓大家更清楚兩者的差異性:

廣告管理員加強推廣貼文
廣告目標設定11種,包含轉換3種,僅有流量、互動、發訊廣告
廣告預算設定
  • 單日預算
  • 總預算
  • 只有總預算
    廣告素材格式皆可設置僅限於原貼文格式
    廣告受眾設定全部都有,包含自訂廣告受眾僅有性別、年齡、地點、興趣
    廣告投放時間可設定開始時間無法設定開始時間
    內容設定多元、彈性僅限於原貼文內容
    追蹤指標詳細的數據指標僅有觸及人數、互動成本
    AB Test可使用無法使用
    適合時機
  • 設置多種廣告組合
  • 有細部圖文規劃
  • 優化廣告規劃策略
  • 廣告預算策劃
  • 延續貼文的熱度
  • 快速處理廣告設定
  • ✨Welly實際經驗分享:如果想針對成效不錯的貼文進行廣告投放,建議可以到廣告管理員使用「現有貼文」建立廣告,如此一來,就不會在數據和設定上受限囉!

    FB廣告投放教學:FB廣告投放步驟、FB廣告投放技巧、FB廣告受眾設定等

    看完以上的內容,你可能心想「究竟要怎麼在FB下廣告?臉書投放廣告的技巧有哪些?」

    以下將帶你了解Facebook廣告投放怎麼做,並分享臉書廣告投放技巧和FB投放廣告的注意事項。

    (一)投放FB廣告前,你必須知道的Facebook廣告運作原理!

    Facebook廣告有自己的競價系統與運作邏輯,主要有3個因素影響著競價的運作系統,公式如下:

    出價 X 動作回應率估計值+廣告品質=總價值
    

    廣告主可以遵照著這一套公式標準,讓自己的廣告盡可能地脫穎而出,以下詳細解釋這3項因素所代表的意義為何:

    • 出價:廣告主願意為廣告付出的價格。
    • 動作回應率估計值:預估特定用戶與廣告互動或因為特定廣告而採取轉換動作的可能性,例如按讚、留言、分享等動作,主要根據過去的數據進行判斷。
    • 廣告品質:除了透過查看或隱藏廣告的用戶意見回饋去判斷廣告的優劣,也會檢查廣告中是否具有隱瞞資訊、言詞不實、互動誘餌等劣質特質。

    (二)Facebook廣告教學4大步驟,FB廣告設定看這邊!

    只要跟著以下4大FB廣告教學基礎步驟,不管你是之後想要透過Facebook賣廣告(外判商)來增加額外收入,還是企業想要自行操作臉書買廣告,都可以輕鬆學會基本的FB買廣告教學!

    以下以廣告目標為「互動」進行步驟講解:

    1️⃣ 行銷活動設置

    • STEP1:進到廣告管理員後,點擊主畫面中行銷活動的綠色「+建立」。
    • STEP2:選擇FB廣告目標,共6種,包含銷售業績、潛在顧客、互動、應用程式推廣、流量、知名度。
    • STEP3:接著下一步進到「新的互動行銷活動」,你可以設定內部理解的行銷活動名稱,或是選擇是否執行AB Test等服務後,點選「繼續」進到廣告組合設定。

    FB廣告投放:行銷活動設置

    2️⃣廣告組合設置

    • STEP1:進到「新的互動行銷活動」後,可以先設定「廣告組合名稱」,並選擇想要獲得互動的轉換位置與廣告類型。
    • STEP2:接著,可以設定你的廣告預算和排程,包含開始與結束時間。
    • STEP3:下一步是廣告組合最核心的「廣告受眾設定」,在這一欄可以設定廣告受眾的地點、年齡、性別等限縮FB廣告觸及人數;此外,還可以選擇興趣、行為、人口統計資料做更細部的受眾區分,或是排除指定受眾。
    • STEP4:最後,在版位設定上,可以選擇FB自動的「高校速成+版位」,或是自己手動調整,並點擊「繼續」進到廣告設定。

    FB廣告投放:廣告組合設置

    3️⃣廣告設置

    • STEP1:進到「新的互動廣告」後,可以先設定「廣告名稱」,並確認自己是否選擇了正確的粉絲專頁或是Instagram帳號。
    • STEP2:接著,選擇你的廣告格式,以互動廣告為例,包含「單一圖像或影片」和「輪播」。
    • STEP3:下一步就進到設定廣告內容的本身,像是影片素材上傳、文案與標題撰寫、行動號召設定等。
    • STEP4:最後,設定受眾點擊廣告後的訊息範本和廣告追蹤方式即可。

    FB廣告投放:廣告設置

    4️⃣FB廣告管理員審查

    如果上述的廣告設定都沒問題,Facebook廣告系統就會進入審查,通過的話,便會依照設定的時間將廣告發布出去。

    因此建議要時刻檢查設定好的廣告狀態,如果廣告被拒登了,建議你可以按照《廣告刊登政策》進行修改,或是到「帳號品質」要求重新審查被拒登的原因。

    以上就是想要在FB買廣告的4個主要步驟。

    (三)Facebook廣告受眾&FB廣告目標設定詳細解說

    FB廣告受眾和廣告目標設定是Facebook廣告裡十分重要的功能,像是在受眾設定中的FB廣告興趣清單就有3種,以下分別介紹兩者的細項有哪些:

    📍7種FB廣告受眾設定

    1. 地點:選擇所在廣告受眾所在的地區,如香港。
    2. 年齡:指定受眾的年齡。
    3. 性別:可選擇「全部」、「男性」、「女性」。
    4. 人口統計資料:依據學歷、工作、住家和生活方式等詳細資料來觸及廣告受眾(有些資料只能用於美國)。
    5. 興趣:依據特定的興趣、活動、按讚的粉絲專頁以及密切相關的主題等,觸及特定的廣告受眾。
    6. 行為:根據購買行為或意願、裝置使用情況和其他條件來觸及廣告受眾(有些行為資料只限美國廣告受眾)。
    7. 語言:依據受眾的語言進行設定。

    📍6種FB廣告目標設定

    1. 銷售業績:主要以銷售轉換為目標,適合有實體商品或服務商業性質的企業。
    2. 潛在顧客:想要開發潛在顧客,利用廣告讓顧客對於企業的產品或服務感興趣。
    3. 互動:除了想要受眾看到你的廣告,更希望他們可以和你的廣告進行互動,例如按讚、留言、分享等。
    4. 應用程式推廣:希望透過Facebook廣告促使受眾進行應用程式的安裝。
    5. 流量:透過FB廣告讓受眾到達你的網站、Blog等目的地,進而提升流量。
    6. 知名度:以提升企業或品牌的知名度為廣告目標。

    (四)4大FB廣告技巧:A/B Test、注意事項等Facebook落廣告技巧分享!

    以下分享時常被忽略的4大FB廣告投放策略,相信習得這些技巧之後,可以更好掌握Facebook廣告投放。

    技巧1. A/B Test

    Facebook廣告可以內建協助執行AB Test,如果你不確定廣告受眾的偏好和效果,你可以透過AB測試一步步優化你的廣告內容,進而達到理想的廣告成效。

    ✨想要清楚了解什麼是AB Test,建議你閱讀此篇文章:A/B Test是什麼?AB Test流程7步驟與5大AB測試工具分享

    技巧2. FB廣告禁止刊登的10大內容

    根據Facebook官方文件《Meta廣告刊登準則》,以下10個內容將導致你的廣告被禁止刊登:

    1. 個人特質:廣告中不可包括臆測某人的個人特質資訊。
    2. 聳動內容:廣告中不可含有聳動、駭人、煽情或是過度暴力的內容。
    3. 新冠病毒(Covid-19):與新冠病毒(Covid-19)相關的廣告刊登皆被禁止,包括暫時限制或禁止的產品類型和內容。
    4. 加密貨幣產品和服務:有關加密貨幣產品和服務的內容皆不可進行Facebook廣告刊登。
    5. 約會交友:任何形式的交友服務都將被禁止廣告刊登。
    6. 藥物和酒精成癮戒治:與藥物、酒精成癮相關的內容不可投放Facebook廣告。
    7. 線上博奕與賭博遊戲:與線上博奕或賭博相關的產品或服務不可投放FB廣告。
    8. 個人健康和外表:與個人健康或外表相關的廣告,可能讓用戶產生負面的自我認知,或暗示不切實際、非預期的成果,因此禁止投放此類廣告。
    9. 酒類飲品:不可以在Facebook廣告推廣酒類飲品。
    10. 社會議題、選舉或政治:有關社會議題、選舉,甚至是政治內容皆不可以投放FB廣告。

    因此在投放Facebook廣告時,應避免上述所提及的10個禁止刊登項目。

    FB廣告禁止刊登的10大內容

    技巧3. 使用Facebook像素工具

    當廣告成功投放出去之後,除了Meta廣告管理員後台可以追蹤廣告成效,還可以透過Facebook像素(Facebook Pixel)進行數據追蹤!

    Facebook像素(Facebook Pixel)是一段用於追蹤數據的程式代碼,透過將程式代碼塞入網站中,便可以在FB上追蹤顧客的行為、轉換率、瀏覽紀錄等資料。
    

    此外,這項工具對於電商來說十分實用,因為Facebook像素還可以追蹤購買事件,只要將金額也放入指定網頁中,Facebook廣告報表便可以呈現廣告投資報酬率(ROAS)。

    技巧4. 產出吸睛的內容

    產出吸引人的廣告是永遠不會變的技巧,除了可以依據受眾分析的結果進行發想之外,在審核內容時建議以換位思考的方式,詢問自己「這樣的內容如果是自己會不會想點擊?」藉此幫助自己產出更優質且引人入勝的廣告素材!

    (五)可以在Facebook社團廣告投放嗎?臉書下廣告常見問題解惑!

    📌可以在Facebook社團廣告投放嗎?

    目前Facebook社團無法進行廣告投放。

    雖然大部分的FB社團不允許刊登廣告內容的貼文,但是只要符合各個社團的規範,還是可以透過手動貼文的方式,到與業務相關的社團做到一定的廣告效益。

    📌FB贊助廣告怎麼做?

    在FB廣告類型中,有一種發訊廣告「贊助訊息」可讓曾經聯繫過的受眾再次互動,並開啟新對話。

    臉書贊助廣告可讓企業直接在Messenger上與受眾對話,並向他們傳送優惠、推廣活動和最新資訊;如果你已經透過Messenger Bot或即時諮詢服務與Messenger上的顧客建立聯繫,推薦你使用贊助訊息重新與顧客互動。

    如果想知道廣告FB贊助費用,可以跳到第4段了解Facebook廣告收費。

    FB贊助廣告

    📌FB一頁式廣告詐騙如何判斷?

    在香港,隨著疫情改變了人們的消費習慣,網路購物成為大家生活中不可或缺的一部分,可惜騙徒手法層出不窮,就連Facebook廣告也淪為一種詐騙的手法。

    其中最常見的詐騙就是FB一頁式廣告,所謂的一頁式網站就是當用戶點擊廣告後,會被帶到一頁式的商品銷售網站,並透過便宜的高級精品或是近期很熱門的商品,吸引消費者線上刷卡購入。

    通常臉書一頁式廣告詐騙不會在網站上留下任何商家聯絡資訊,因此用戶在進行任何購物時,可以多加留意網站資訊的正確性與完整性。

    📌有FB廣告客服電話嗎?

    沒有真人FB廣告客服電話。

    但如果在廣告投放上有遇到任何問題,除了可以詢問熟悉FB廣告操作的同事、朋友之外,還可以從FB廣告客服網站找尋答案。

    FB廣告類型有哪些?8種FB廣告版位與DPA廣告詳細介紹

    除了基礎的FB貼文廣告,其實還有許多特別的Facebook廣告類型和格式。

    以下將為你詳細介紹Facebook廣告類型、格式,並比較FB加強推廣貼文和廣告管理員的差異。

    (一)8大FB廣告格式介紹

    廣告類型素材尺寸比例
    動態消息
  • Facebook動態消息
  • Instagram動態消息
  • Instagram個人檔案動態消息
  • Facebook Marketplace
  • Facebook影片動態消息
  • Facebook右欄
  • Facebook商家探索
  • Instagram探索
  • Instagram「探索」首頁
  • Messenger收件匣
  • 圖像:1:1
  • 影片:4:5
  • 限時動態和Reels
  • Facebook限時動態
  • Instagram限時動態
  • Messenger限時動態
  • Instagram Reels
  • Facebook Reels
  • 9:16
  • 影片和Reels連續短片的插播廣告
  • Facebook插播影片
  • Facebook Reels廣告
  • 影片輪播:1:1
  • 插播影片:16:9
  • 搜尋
  • Facebook搜尋結果
  • Instagram搜尋結果
  • 1.91:1
  • 1:1
  • 訊息
  • Messenger贊助訊息
  • 1.91:1
  • 文章內嵌
  • Facebook即時文章
  • 1.91:1
  • 應用程式和網站
  • Audience Network原生、橫幅及插頁
  • Audience Network獎勵式影片
  • 9:16
  • Oculus
  • Oculus行動應用程式動態消息
  • Oculus行動應用程式搜尋結果
  • -

    詳細官方尺寸表可參考廣告管理員中版位支援的長寬比

    (二)3種特色FB廣告類型:DPA廣告、FB名片型廣告、FB直播廣告

    📍DPA廣告

    Facebook DPA動態廣告全名為Dynamic Product Ads,所謂「動態」的意思是廣告主提供素材和內容建立資料庫後,DPA廣告會自動抓取對應的廣告,並根據原先的廣告目標去判斷應該曝光哪種廣告更適合。

    換言之,同樣的廣告素材、預算通過Facebook的智能判斷便可以產出無限的廣告可能。

    📍FB名片型廣告

    所謂的Facebook名片型廣告就是當受眾點擊廣告後,會彈出表單填寫畫面,且表單上已預先輸入該用戶的Facebook聯絡資料,讓用戶可以直接傳送給企業,因此用戶只要點按幾下就能取得所要的資訊,有利於讓廣告主招攬到符合公司目標客群條件的潛在顧客。

    📍FB直播廣告

    於2021年7月Facebook開放就算沒有藍勾勾的用戶,也可以操作臉書直播廣告。

    而FB直播廣告可以執行的方式共有3種:

    1. 加強推廣貼文:直播影片的貼文下方點選「加強推廣」。
    2. 廣告管理員:於現有貼文列表中選擇。
    3. Facebook直播工具:從「廣告頁籤」中設定。

    Facebook廣告收費怎麼算?FB廣告抵用金是什麼?

    了解完整的FB廣告投放細節之後,FB廣告費是企業在執行營銷活動時,必須計算的營銷成本,因此在投放之前,了解FB廣告收費方式將有助於營銷人員抓取預算,並盡可能將FB廣告費用做到效益最大化。

    以下將介紹臉書廣告費用的計算方式,與FB廣告投放費用該如何查詢。

    (一)FB廣告收費方式與Facebook廣告抵用金介紹

    📌FB廣告收費方式

    首先,從Facebook廣告費用來說,我們必須了解Meta廣告管理員提供給廣告主的2種預算方式:

    • 單日預算:廣告主願意在整個廣告刊登期間每天花費的平均金額。
    • 總經費:廣告主願意在整個廣告刊登期間支付的金額。

    設定好預算後,Meta廣告管理員將自動依照競價系統花費你的預算,且廣告會在系統中依據出價與成效互相競爭以爭取更多曝光次數,競價系統公式如下:

    出價 X 動作回應率估計值+廣告品質=總價值

    以上就是Facebook廣告費用計算方式的介紹。

    📌Facebook廣告抵用金

    過去,2020年新冠肺炎對全球的經濟、生活都產生巨大的影響,因此Facebook宣布提供折合約7.8億港元的資助計畫,其中就包含了廣告抵用券,希望可以幫助各國的中小企業度過難關。

    而關於廣告抵用金的領取辦法,用戶是無法主動向Facebook索要或購買抵用金,如果想要取得Meta廣告抵用金,可以透過官方公開的2種方式:

    • 參與Facebook產品的定期促銷活動,或透過facebookmail.com獲取此等抵用金。
    • 透過Meta與其他網站或公司的合作關係獲取此等抵用金。

    (二)FB廣告費用查詢怎麼做?

    以下教你FB廣告費用查詢3步驟:

    • STEP1:在廣告管理員主畫面左側的工具欄,點選「帳單」。
    • STEP2:在付款紀錄中,點擊交易下拉式功能表,並選擇「交易紀錄」。
    • STEP3:透過點擊日期下拉式功能表,可以選擇想要查看交易紀錄的日期範圍。

    FB廣告費用查詢怎麼做?

    (三)如何下載FB廣告收據?

    • STEP1:在廣告管理員主畫面左側的工具欄,點選「帳單」。
    • STEP2:在付款紀錄中,點擊交易下拉式功能表,並選擇「交易紀錄」。
    • STEP3:透過點擊日期下拉式功能表,可以選擇想要查看交易紀錄的日期範圍。
    • STEP4:找到想要下載的臉書廣告發票,並點擊「動作」裡的下載圖示。

    此外,Meta廣告管理員提供3種方式的FB廣告發票下載:

    1. 下載所有交易(PDF)
    2. 下載帳單報告(PDF)
    3. 下載帳單報告(CSV)

    FB廣告投放課程香港推薦:創業家、Stephen Leung等

    想要學習Facebook廣告投放技術,除了可以多看教學型文章之外,也可以透過線上或線下的FB廣告課程加以進修。

    以下推薦香港3個FB廣告投放課程:

    (一)FB廣告課程:創業家

    創業家是2015年於香港成立的創業培訓教育機構,提供包含品牌策劃、網路營銷、團隊領導、銷售技巧等範疇的整合培訓,其中也包括Facebook廣告投放教學,如下圖。

    FB廣告課程:創業家

    (二)FB廣告課程:Stephen Leung

    Stephen Leung於2016年創立了MarketingTips HK,專注於幫助香港中小企業執行網路廣告,像是Facebook廣告教學等,其課程分成初班、中班、高班。

    FB廣告課程:Stephen Leung

    (三)FB廣告課程:RBAY

    除了有在提供正式的課程機構之外,在YouTube上也有許多學習資源。

    YouTuber RBAY時常分享一些營銷知識,像是SEO搜尋引擎優化、Facebook廣告、電商等,都是RBAY的頻道的內容。

    FB廣告課程:RBAY

    在香港,Facebook廣告已成為許多企業拓展業務的有效工具,透過精準的目標用戶定位和多樣化的廣告形式,我們可以輕鬆觸及潛在客戶,提高品牌曝光,並增加業績。

    以上就是Facebook廣告的介紹,感謝閱讀!如果您希望定期收到 Welly 為您整理的營銷新知識或定期彙整的知識懶人包,都可以填寫下方申請表訂閱 Welly 的電子報喔!▼

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