Facebook廣告投放教學：8種FB廣告類型、4大廣告投放技巧

Facebook廣告一定要投放嗎？FB廣告詳細介紹！

隨著Meta公司的不斷壯大，旗下除了Facebook之外，也在2012年買下Instagram成為全球社交媒體的領頭羊，而近日2023年7月又發布了新的社交媒體Threads，號稱「文字版的Twitter」，由此可見，Meta公司的未來發展與野心不容小覷。

而如今除了透過SEO搜尋引擎優化的方式吸引自然流量，「廣告」也成為了營銷中不可或缺的一環，除了常見的Google廣告之外，Facebook廣告也是企業間都在使用的廣告平台。

以下將帶你認識臉書廣告是什麼及其重要性為何！

（一）Facebook廣告是什麼？FB廣告重要性揭曉！

俗稱的Facebook廣告是透過Meta提供的廣告平台「Meta廣告管理員」進行廣告投放。

而廣告可以在Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network等Meta公司擁有的資源版位曝光，對於這個幾乎沒有人不使用社交媒體的時代，投放Facebook廣告無疑可以將大部分的受眾一網打盡。

接著，你可能會想問：在香港是不是一定要投Facebook廣告？Facebook廣告的重要性為何？

不管是哪一種廣告投放，都沒有廣告平台能夠保證成效，因為核心在於「操作」而非投放，也就是說，並非廣告一下，消費者自來，想要獲得良好的廣告成效，重點在於每一環的設定與內容是否相輔相成，因此建議先練習將基本功打穩才是最重要的。

廣告主可以多思考以下3大廣告核心基本問題，透過問題的審視，找到Facebook廣告對於企業的重要性與價值：

• Who：你的受眾是誰？他們最常使用的社交媒體是什麼？有什麼興趣？
• What：你的廣告目標是什麼？產品或服務的核心定位是什麼？
• How：廣告預算有多少？廣告內容是否足夠契合廣告目標？廣告內容足夠吸引受眾嗎？

透過以上這些問題，你可以知道自己的目標受眾在哪裡，進而在對的平台上進行廣告投放，也更能掌握廣告訊息的傳遞方法，從中發現Facebook廣告對自身的重要性。

此外，因香港市場較小，在投放Facebook廣告時，更應著重在廣告內容本身，因為受眾的總體規模並不大，在這700多萬的香港人口中，與其擔心廣告投放的精準度與觸及成效，不如把重心放在「如何製作出吸引受眾的廣告內容？」上。

（二）Facebook廣告管理員是什麼？FB廣告管理員可以做到的3件事！

FB廣告管理員是你在操作Facebook廣告必須使用的平台，透過FB廣告後台，你可以做到廣告目標、廣告受眾等FB廣告管理員設定。

以下整理3大臉書廣告管理員的功用：

• 建立廣告：你可以在廣告管理員FB中使用廣告建立流程來逐步設計廣告，包含廣告目標、要鎖定的廣告受眾、廣告顯示版位和廣告格式等。
• 一次管理多則廣告：你可以在廣告管理員Facebook中編輯多則廣告的設定，並複製廣告以建立副本。
• 追蹤廣告成效：FB廣告管理員後台可以查看廣告成效的最新資料，並安排報告時間。

另外，FB廣告管理員也有提供應用程式給習慣使用行動裝置的用戶進行操作，只要到App Store或Google Play商店搜尋並下載即可，然而需注意應用程式僅能使用部分設定功能，想要有全方位的受眾設定等，仍建議使用網頁版。

（下一段將詳細介紹FB廣告管理員教學）

（三）FB企業管理平台介紹｜4個功用協助你管理FB廣告帳號！

在投放Facebook廣告時，除了要了解廣告管理員的運作之外，臉書企業管理平台也是管理FB企業帳號必用的工具。

企業管理平台FB主要用於管理Facebook商業帳號，它就像一個指揮中心，用於整合企業商家資訊和FB企業帳號的所有營銷活動。

FB企業管理平台主要的4大功用如下：

1. 控制：企業管理平台集中控制和管理所有資產的存取權限及其他權限，以利企業內部的團隊成員、外判合作夥伴或供應商可以有效管理權限。
2. 隱私：在企業管理平台與同事合作，無須與他們在Facebook上建立私人的聯繫。
3. 安全：企業管理平台可以協助識別風險並查看成員可以採取的動作，以提升安全性。
4. 效率：透過批次動作管理多項資產，進而可以追蹤多個粉絲專頁和廣告帳號的成效。

（四）FB加強推廣貼文 vs 廣告管理員的差異性

除了上述的多種Facebook廣告類型，對於FB初學者來說，常常會把熱門貼文下方的「加強推廣貼文」當成是一種廣告捷徑，但其實FB加強推廣貼文和廣告管理員有許多操作與設定上的不同，以下透過表格整理，讓大家更清楚兩者的差異性：

	廣告管理員	加強推廣貼文
廣告目標設定	11種，包含轉換	3種，僅有流量、互動、發訊廣告
廣告預算設定	單日預算 總預算	只有總預算
廣告素材格式	皆可設置	僅限於原貼文格式
廣告受眾設定	全部都有，包含自訂廣告受眾	僅有性別、年齡、地點、興趣
廣告投放時間	可設定開始時間	無法設定開始時間
內容設定	多元、彈性	僅限於原貼文內容
追蹤指標	詳細的數據指標	僅有觸及人數、互動成本
AB Test	可使用	無法使用
適合時機	設置多種廣告組合 有細部圖文規劃 優化廣告規劃策略 廣告預算策劃	延續貼文的熱度 快速處理廣告設定

✨Welly實際經驗分享：如果想針對成效不錯的貼文進行廣告投放，建議可以到廣告管理員使用「現有貼文」建立廣告，如此一來，就不會在數據和設定上受限囉！

FB廣告投放教學：FB廣告投放步驟、FB廣告投放技巧、FB廣告受眾設定等

看完以上的內容，你可能心想「究竟要怎麼在FB下廣告？臉書投放廣告的技巧有哪些？」

以下將帶你了解Facebook廣告投放怎麼做，並分享臉書廣告投放技巧和FB投放廣告的注意事項。

（一）投放FB廣告前，你必須知道的Facebook廣告運作原理！

Facebook廣告有自己的競價系統與運作邏輯，主要有3個因素影響著競價的運作系統，公式如下：

出價 X 動作回應率估計值＋廣告品質＝總價值

廣告主可以遵照著這一套公式標準，讓自己的廣告盡可能地脫穎而出，以下詳細解釋這3項因素所代表的意義為何：

• 出價：廣告主願意為廣告付出的價格。
• 動作回應率估計值：預估特定用戶與廣告互動或因為特定廣告而採取轉換動作的可能性，例如按讚、留言、分享等動作，主要根據過去的數據進行判斷。
• 廣告品質：除了透過查看或隱藏廣告的用戶意見回饋去判斷廣告的優劣，也會檢查廣告中是否具有隱瞞資訊、言詞不實、互動誘餌等劣質特質。

（二）Facebook廣告教學4大步驟，FB廣告設定看這邊！

只要跟著以下4大FB廣告教學基礎步驟，不管你是之後想要透過Facebook賣廣告（外判商）來增加額外收入，還是企業想要自行操作臉書買廣告，都可以輕鬆學會基本的FB買廣告教學！

以下以廣告目標為「互動」進行步驟講解：

1️⃣ 行銷活動設置

• STEP1：進到廣告管理員後，點擊主畫面中行銷活動的綠色「＋建立」。
• STEP2：選擇FB廣告目標，共6種，包含銷售業績、潛在顧客、互動、應用程式推廣、流量、知名度。
• STEP3：接著下一步進到「新的互動行銷活動」，你可以設定內部理解的行銷活動名稱，或是選擇是否執行AB Test等服務後，點選「繼續」進到廣告組合設定。

2️⃣廣告組合設置

• STEP1：進到「新的互動行銷活動」後，可以先設定「廣告組合名稱」，並選擇想要獲得互動的轉換位置與廣告類型。
• STEP2：接著，可以設定你的廣告預算和排程，包含開始與結束時間。
• STEP3：下一步是廣告組合最核心的「廣告受眾設定」，在這一欄可以設定廣告受眾的地點、年齡、性別等限縮FB廣告觸及人數；此外，還可以選擇興趣、行為、人口統計資料做更細部的受眾區分，或是排除指定受眾。
• STEP4：最後，在版位設定上，可以選擇FB自動的「高校速成＋版位」，或是自己手動調整，並點擊「繼續」進到廣告設定。

3️⃣廣告設置

• STEP1：進到「新的互動廣告」後，可以先設定「廣告名稱」，並確認自己是否選擇了正確的粉絲專頁或是Instagram帳號。
• STEP2：接著，選擇你的廣告格式，以互動廣告為例，包含「單一圖像或影片」和「輪播」。
• STEP3：下一步就進到設定廣告內容的本身，像是影片素材上傳、文案與標題撰寫、行動號召設定等。
• STEP4：最後，設定受眾點擊廣告後的訊息範本和廣告追蹤方式即可。

4️⃣FB廣告管理員審查

如果上述的廣告設定都沒問題，Facebook廣告系統就會進入審查，通過的話，便會依照設定的時間將廣告發布出去。

因此建議要時刻檢查設定好的廣告狀態，如果廣告被拒登了，建議你可以按照《廣告刊登政策》進行修改，或是到「帳號品質」要求重新審查被拒登的原因。

以上就是想要在FB買廣告的4個主要步驟。

（三）Facebook廣告受眾＆FB廣告目標設定詳細解說

FB廣告受眾和廣告目標設定是Facebook廣告裡十分重要的功能，像是在受眾設定中的FB廣告興趣清單就有3種，以下分別介紹兩者的細項有哪些：

📍7種FB廣告受眾設定

1. 地點：選擇所在廣告受眾所在的地區，如香港。
2. 年齡：指定受眾的年齡。
3. 性別：可選擇「全部」、「男性」、「女性」。
4. 人口統計資料：依據學歷、工作、住家和生活方式等詳細資料來觸及廣告受眾（有些資料只能用於美國）。
5. 興趣：依據特定的興趣、活動、按讚的粉絲專頁以及密切相關的主題等，觸及特定的廣告受眾。
6. 行為：根據購買行為或意願、裝置使用情況和其他條件來觸及廣告受眾（有些行為資料只限美國廣告受眾）。
7. 語言：依據受眾的語言進行設定。

📍6種FB廣告目標設定

1. 銷售業績：主要以銷售轉換為目標，適合有實體商品或服務商業性質的企業。
2. 潛在顧客：想要開發潛在顧客，利用廣告讓顧客對於企業的產品或服務感興趣。
3. 互動：除了想要受眾看到你的廣告，更希望他們可以和你的廣告進行互動，例如按讚、留言、分享等。
4. 應用程式推廣：希望透過Facebook廣告促使受眾進行應用程式的安裝。
5. 流量：透過FB廣告讓受眾到達你的網站、Blog等目的地，進而提升流量。
6. 知名度：以提升企業或品牌的知名度為廣告目標。

（四）4大FB廣告技巧：A/B Test、注意事項等Facebook落廣告技巧分享！

以下分享時常被忽略的4大FB廣告投放策略，相信習得這些技巧之後，可以更好掌握Facebook廣告投放。

技巧1. A/B Test

Facebook廣告可以內建協助執行AB Test，如果你不確定廣告受眾的偏好和效果，你可以透過AB測試一步步優化你的廣告內容，進而達到理想的廣告成效。

✨想要清楚了解什麼是AB Test，建議你閱讀此篇文章：A/B Test是什麼？AB Test流程7步驟與5大AB測試工具分享

技巧2. FB廣告禁止刊登的10大內容

根據Facebook官方文件《Meta廣告刊登準則》，以下10個內容將導致你的廣告被禁止刊登：

1. 個人特質：廣告中不可包括臆測某人的個人特質資訊。
2. 聳動內容：廣告中不可含有聳動、駭人、煽情或是過度暴力的內容。
3. 新冠病毒（Covid-19）：與新冠病毒（Covid-19）相關的廣告刊登皆被禁止，包括暫時限制或禁止的產品類型和內容。
4. 加密貨幣產品和服務：有關加密貨幣產品和服務的內容皆不可進行Facebook廣告刊登。
5. 約會交友：任何形式的交友服務都將被禁止廣告刊登。
6. 藥物和酒精成癮戒治：與藥物、酒精成癮相關的內容不可投放Facebook廣告。
7. 線上博奕與賭博遊戲：與線上博奕或賭博相關的產品或服務不可投放FB廣告。
8. 個人健康和外表：與個人健康或外表相關的廣告，可能讓用戶產生負面的自我認知，或暗示不切實際、非預期的成果，因此禁止投放此類廣告。
9. 酒類飲品：不可以在Facebook廣告推廣酒類飲品。
10. 社會議題、選舉或政治：有關社會議題、選舉，甚至是政治內容皆不可以投放FB廣告。

因此在投放Facebook廣告時，應避免上述所提及的10個禁止刊登項目。

技巧3. 使用Facebook像素工具

當廣告成功投放出去之後，除了Meta廣告管理員後台可以追蹤廣告成效，還可以透過Facebook像素（Facebook Pixel）進行數據追蹤！

Facebook像素（Facebook Pixel）是一段用於追蹤數據的程式代碼，透過將程式代碼塞入網站中，便可以在FB上追蹤顧客的行為、轉換率、瀏覽紀錄等資料。

此外，這項工具對於電商來說十分實用，因為Facebook像素還可以追蹤購買事件，只要將金額也放入指定網頁中，Facebook廣告報表便可以呈現廣告投資報酬率（ROAS）。

技巧4. 產出吸睛的內容

產出吸引人的廣告是永遠不會變的技巧，除了可以依據受眾分析的結果進行發想之外，在審核內容時建議以換位思考的方式，詢問自己「這樣的內容如果是自己會不會想點擊？」藉此幫助自己產出更優質且引人入勝的廣告素材！

（五）可以在Facebook社團廣告投放嗎？臉書下廣告常見問題解惑！

📌可以在Facebook社團廣告投放嗎？

目前Facebook社團無法進行廣告投放。

雖然大部分的FB社團不允許刊登廣告內容的貼文，但是只要符合各個社團的規範，還是可以透過手動貼文的方式，到與業務相關的社團做到一定的廣告效益。

📌FB贊助廣告怎麼做？

在FB廣告類型中，有一種發訊廣告「贊助訊息」可讓曾經聯繫過的受眾再次互動，並開啟新對話。

臉書贊助廣告可讓企業直接在Messenger上與受眾對話，並向他們傳送優惠、推廣活動和最新資訊；如果你已經透過Messenger Bot或即時諮詢服務與Messenger上的顧客建立聯繫，推薦你使用贊助訊息重新與顧客互動。

如果想知道廣告FB贊助費用，可以跳到第4段了解Facebook廣告收費。

📌FB一頁式廣告詐騙如何判斷？

在香港，隨著疫情改變了人們的消費習慣，網路購物成為大家生活中不可或缺的一部分，可惜騙徒手法層出不窮，就連Facebook廣告也淪為一種詐騙的手法。

其中最常見的詐騙就是FB一頁式廣告，所謂的一頁式網站就是當用戶點擊廣告後，會被帶到一頁式的商品銷售網站，並透過便宜的高級精品或是近期很熱門的商品，吸引消費者線上刷卡購入。

通常臉書一頁式廣告詐騙不會在網站上留下任何商家聯絡資訊，因此用戶在進行任何購物時，可以多加留意網站資訊的正確性與完整性。

📌有FB廣告客服電話嗎？

沒有真人FB廣告客服電話。

但如果在廣告投放上有遇到任何問題，除了可以詢問熟悉FB廣告操作的同事、朋友之外，還可以從FB廣告客服網站找尋答案。

• 線上Facebook廣告客服：https://zh-hk.facebook.com/business/help

FB廣告類型有哪些？8種FB廣告版位與DPA廣告詳細介紹

除了基礎的FB貼文廣告，其實還有許多特別的Facebook廣告類型和格式。

以下將為你詳細介紹Facebook廣告類型、格式，並比較FB加強推廣貼文和廣告管理員的差異。

（一）8大FB廣告格式介紹

	廣告類型	素材尺寸比例
動態消息	Facebook動態消息 Instagram動態消息 Instagram個人檔案動態消息 Facebook Marketplace Facebook影片動態消息 Facebook右欄 Facebook商家探索 Instagram探索 Instagram「探索」首頁 Messenger收件匣	圖像：1:1 影片：4:5
限時動態和Reels	Facebook限時動態 Instagram限時動態 Messenger限時動態 Instagram Reels Facebook Reels	9:16
影片和Reels連續短片的插播廣告	Facebook插播影片 Facebook Reels廣告	影片輪播：1:1 插播影片：16:9
搜尋	Facebook搜尋結果 Instagram搜尋結果	1.91:1 1:1
訊息	Messenger贊助訊息	1.91:1
文章內嵌	Facebook即時文章	1.91:1
應用程式和網站	Audience Network原生、橫幅及插頁 Audience Network獎勵式影片	9:16
Oculus	Oculus行動應用程式動態消息 Oculus行動應用程式搜尋結果	-

✨詳細官方尺寸表可參考：廣告管理員中版位支援的長寬比

（二）3種特色FB廣告類型：DPA廣告、FB名片型廣告、FB直播廣告

📍DPA廣告

Facebook DPA動態廣告全名為Dynamic Product Ads，所謂「動態」的意思是廣告主提供素材和內容建立資料庫後，DPA廣告會自動抓取對應的廣告，並根據原先的廣告目標去判斷應該曝光哪種廣告更適合。

換言之，同樣的廣告素材、預算通過Facebook的智能判斷便可以產出無限的廣告可能。

📍FB名片型廣告

所謂的Facebook名片型廣告就是當受眾點擊廣告後，會彈出表單填寫畫面，且表單上已預先輸入該用戶的Facebook聯絡資料，讓用戶可以直接傳送給企業，因此用戶只要點按幾下就能取得所要的資訊，有利於讓廣告主招攬到符合公司目標客群條件的潛在顧客。

• 詳細官方資料：名單型廣告 名單型廣告

📍FB直播廣告

於2021年7月Facebook開放就算沒有藍勾勾的用戶，也可以操作臉書直播廣告。

而FB直播廣告可以執行的方式共有3種：

1. 加強推廣貼文：直播影片的貼文下方點選「加強推廣」。
2. 廣告管理員：於現有貼文列表中選擇。
3. Facebook直播工具：從「廣告頁籤」中設定。

Facebook廣告收費怎麼算？FB廣告抵用金是什麼？

了解完整的FB廣告投放細節之後，FB廣告費是企業在執行營銷活動時，必須計算的營銷成本，因此在投放之前，了解FB廣告收費方式將有助於營銷人員抓取預算，並盡可能將FB廣告費用做到效益最大化。

以下將介紹臉書廣告費用的計算方式，與FB廣告投放費用該如何查詢。

（一）FB廣告收費方式與Facebook廣告抵用金介紹

📌FB廣告收費方式

首先，從Facebook廣告費用來說，我們必須了解Meta廣告管理員提供給廣告主的2種預算方式：

• 單日預算：廣告主願意在整個廣告刊登期間每天花費的平均金額。
• 總經費：廣告主願意在整個廣告刊登期間支付的金額。

設定好預算後，Meta廣告管理員將自動依照競價系統花費你的預算，且廣告會在系統中依據出價與成效互相競爭以爭取更多曝光次數，競價系統公式如下：

出價 X 動作回應率估計值＋廣告品質＝總價值

以上就是Facebook廣告費用計算方式的介紹。

📌Facebook廣告抵用金

過去，2020年新冠肺炎對全球的經濟、生活都產生巨大的影響，因此Facebook宣布提供折合約7.8億港元的資助計畫，其中就包含了廣告抵用券，希望可以幫助各國的中小企業度過難關。

而關於廣告抵用金的領取辦法，用戶是無法主動向Facebook索要或購買抵用金，如果想要取得Meta廣告抵用金，可以透過官方公開的2種方式：

• 參與Facebook產品的定期促銷活動，或透過facebookmail.com獲取此等抵用金。
• 透過Meta與其他網站或公司的合作關係獲取此等抵用金。

（二）FB廣告費用查詢怎麼做？

以下教你FB廣告費用查詢3步驟：

• STEP1：在廣告管理員主畫面左側的工具欄，點選「帳單」。
• STEP2：在付款紀錄中，點擊交易下拉式功能表，並選擇「交易紀錄」。
• STEP3：透過點擊日期下拉式功能表，可以選擇想要查看交易紀錄的日期範圍。

（三）如何下載FB廣告收據？

• STEP1：在廣告管理員主畫面左側的工具欄，點選「帳單」。
• STEP2：在付款紀錄中，點擊交易下拉式功能表，並選擇「交易紀錄」。
• STEP3：透過點擊日期下拉式功能表，可以選擇想要查看交易紀錄的日期範圍。
• STEP4：找到想要下載的臉書廣告發票，並點擊「動作」裡的下載圖示。

此外，Meta廣告管理員提供3種方式的FB廣告發票下載：

1. 下載所有交易（PDF）
2. 下載帳單報告（PDF）
3. 下載帳單報告（CSV）

FB廣告投放課程香港推薦：創業家、Stephen Leung等

想要學習Facebook廣告投放技術，除了可以多看教學型文章之外，也可以透過線上或線下的FB廣告課程加以進修。

以下推薦香港3個FB廣告投放課程：

（一）FB廣告課程：創業家

創業家是2015年於香港成立的創業培訓教育機構，提供包含品牌策劃、網路營銷、團隊領導、銷售技巧等範疇的整合培訓，其中也包括Facebook廣告投放教學，如下圖。

• 創業家：https://www.startupgrouphk.com/

（二）FB廣告課程：Stephen Leung

Stephen Leung於2016年創立了MarketingTips HK，專注於幫助香港中小企業執行網路廣告，像是Facebook廣告教學等，其課程分成初班、中班、高班。

• Stephen Leung：https://onlinecoursehk.teachable.com/p/facebook-all#regnow

（三）FB廣告課程：RBAY

除了有在提供正式的課程機構之外，在YouTube上也有許多學習資源。

YouTuber RBAY時常分享一些營銷知識，像是SEO搜尋引擎優化、Facebook廣告、電商等，都是RBAY的頻道的內容。

在香港，Facebook廣告已成為許多企業拓展業務的有效工具，透過精準的目標用戶定位和多樣化的廣告形式，我們可以輕鬆觸及潛在客戶，提高品牌曝光，並增加業績。

以上就是Facebook廣告的介紹，感謝閱讀！如果您希望定期收到 Welly 為您整理的營銷新知識或定期彙整的知識懶人包，都可以填寫下方申請表訂閱 Welly 的電子報喔！▼