SEO 文章怎麼寫？從關鍵字分析開始，7 個步驟帶你完成！

SEO 文章和一般文章有何不同？

能夠寫出一篇文情並茂的文章，卻不一定可以寫出一篇好的 SEO 文章，因為 SEO 文章的寫作目的不僅僅是讓人閱讀，還必須滿足 Google 搜索引擎的需求。當文章的內容和架構符合搜索引擎的偏好時，Google 爬蟲會優先對這篇文章進行索引。

• 一般文章：寫給人閱讀，負責資訊傳遞，主題、內容、文章長短、文體形式不拘，可以是社交平台貼文，也可以是新聞稿。
• SEO 文章：除了讓人類閱讀以外，也必須讓 Google 演算法看懂，通常是具有架構且圖文並茂的長篇文章。

至於該如何寫出一篇優秀的 SEO 文章？又或者透過修改現有文章內容，提升文章 SEO 排名呢？首先，我們必須先認識一篇 SEO 文章長什麼樣子。

1 張圖認識 SEO 文章架構！7 步驟帶你完成 SEO 文章寫作

SEO 文章架構一定要符合 Google 的收錄規範，先用 1 張圖來了解 1 篇完整的 SEO 文章有哪些元素：

（一）SEO 文章構造解析：7 大元素，缺一不可

1. H 標籤（Heading Tags）

H 標籤的主要目的是讓文章結構化，並協助 Google 爬蟲快速瞭解文章大綱。H 標籤分為 H1～H6，其中比較常用的是 H1、H2、H3 這三種。

• H1 標籤代表整篇文章最關鍵的「標題」，1 篇文章中只會有一個 H1 標籤。
• H2 標籤通常被用作「每個段落標題」，有助於組織文章內容，同時在 H2 標籤中安排適合的長尾關鍵字，也有助於提高文章在搜尋引擎頁面中的排名。
• 在文章內容較多或較複雜的情況下，可以考慮使用 H3 標籤在段落下細分小節內容，用來增強整體結構的清晰度。

在開始撰寫文章之前，使用 H 標籤規劃整篇文章的架構是很重要的。這樣會讓你在文章撰寫的過程更加有條理。一篇文章結構清晰、邏輯正確的時，讀者和搜索引擎都能更容易理解，因此自然能提升 SEO 排名。

2. Meta Title

Meta Title 寫在網頁 HTML 框架裡面，目的是為了讓演算法瞭解整篇文章的主旨。通常習慣將 Meta Title 和 H1 標籤的文章標題設定相同，這樣可以讓使用者和搜尋引擎都能輕鬆讀懂。

Meta Title 很直接影響到使用者是否會因為這個標題而想點進網站閱讀，因此一個好的 SEO 文章標題就很重要，必須引起使用者的興趣才能提升網站點擊率與自然流量，所以想寫出優秀的 Meta Title 可以參考以下 3 點：

• 標題必須包含「核心關鍵字」，且最好以核心關鍵字作為開頭。
• 字數應在 25 到 30 個中文字，或是 50 個英文字內，避免被瀏覽器截斷，看不到完整的標題呈現。
• 若能將「品牌名稱」完美融入標題中，有助於提升品牌識別度。

3. Meta Description

Meta Description 中文稱為網頁描述標籤，和 Meta Title 一樣寫在網頁的 HTML 架構中，這段文字會出現在搜尋結果頁面，成為網站內容的摘要，通常也會被設定為整篇文章的「前言」。

Meta Description 扮演一個相當重要的角色，它是整篇文章的摘要，可以在搜尋結果頁面吸引使用者觀看並願意點擊進入網頁，所以寫出一個吸引人的 Meta Description 可以參考以下 3 個重點：

• 前言應以「核心關鍵字」作為開頭，這有助於提升文章在搜尋結果中的曝光率。
• 字數建議應保持在 75 到 100 個中文字或是 160 個英文字內。
• 除了核心關鍵字，還可以在描述中插入多組出現在 H2 和 H3 標題中的長尾關鍵字，進一步提高文章的曝光機會。

✨想要了解更詳細的Meta Title/Meta Description：Meta Title/Meta Description是什麼？6種SEO必學的Meta Tags分享！

4. 內文（Content）

在文章內文撰寫時，應顧及使用者的閱讀體驗，自然地帶入關鍵字，不要強行硬塞造成閱讀體驗不佳，容易會讓使用者在網站的停留時間變短，進而影響 Google 演算法的網站排名。

內文字數至少 1,000 個中文字以上，除了基本的文章內容要語句通暢、淺顯易懂之外，避免傳遞錯誤資訊或避免使用錯別字也很重要。

在文章中適當使用表格或列點等排版方式，不僅可以確保使用者容易理解內容，也會獲得 Google 的演算法的青睞。

5. 圖片（Image）

多數使用者偏好圖片勝過閱讀文字內容，所以適時在文章中增加圖片可以提升使用者閱讀體驗。也為了避免讀者閱讀長文時耐心降低，因此可以加入重點彙整的圖片讓使用者更快理解文章內容。

但因為 Google演算法沒辦法讀懂圖片中的文字資訊，所以圖片必須手動添加 Alt 替代文字，主動告訴搜尋引擎這張圖片表達的意思。

Alt 語法這樣寫：＜img src="圖片檔名.png" alt="圖片敘述"＞

6. 連結（Link）

連結可以分成內部連結和外部連結，他們在網站優化中扮演很重要的角色：

(1) 內部連結

內部連結是指在自己的網站中，不同篇文章互相連結，讓文章彼此間產生關聯性，例如延伸閱讀就是一種內部連結，它可以引導使用者留在網站內閱讀其他文章，增加使用者在網站上的停留時間，提升文章點擊率，降低跳出率。

邏輯清晰的內部連結也可以讓 Google 爬蟲更快速的釐清整個網站的架構，避免部分網站頁面沒有和其他頁面產生關聯，而無法被 Google 爬蟲檢索到，因此永遠不會出現在搜尋結果頁面中。

(2) 外部連結

外部連結則是在文章內嵌入其他網站的連結，雖然可能使用者會因此進到別人的網站，但對演算法的邏輯來講，外部連結就像是藉由別人網站的內容來推薦自己的網站，可以強化文章關聯性與專業性，增加搜尋引擎對網站的信任度，進而提升文章排名順序。

這樣看起來，外部連結是不是越多越好呢？並不是這樣的！比起數量，外部連結更重視「品質」，只有網頁間的相關性與對方網站的權威性越高，才會對你的網站帶來正面影響！

另外，當你在建立外部連結的時候，記得設置 nofollow 才不會把自己網站的權重傳遞到其他人的網站中，進而影響 SEO 排名。

7. 行動呼籲（Call To Action）

行動呼籲簡稱 CTA，最常見就是出現在文末，引導使用者採取進一步行動，例如直接購賣、留下聯絡資訊、與客服聯絡等，但其實 CTA 可以依照文章內容安排在任何適當位置，以不影響使用者體驗為主，來提高點擊率與轉換率。

以上 7 點就是 SEO 文章構造必備的項目啦！遵循這 7 點撰寫符合 SEO 邏輯的文章，可以讓 Google 了解網站有什麼內容和分類，達到「搜尋引擎友善」的目標，有助於提升搜尋排名。

介紹到這裡，可能會有人好奇為什麼只有標題和前言的英文前，要加上 Meta 這個字呢？

（二）網站中的 Meta 元素與被捨棄的 Meta Keywords

這就要提到網頁設計中的 Meta Tag，中文稱為 Meta 元素，是在網頁撰寫的 HTML 語法中，寫在最前面的描述，這些描述不會直接顯示在網站上，主要的功能是讓演算法能夠理解網站內容，可以說 Meta Tag 是 SEO 優化上非常重要的一個區塊。

常見的 Meta Tag 除了 Meta Title 和 Meta Description 以外，還有 Meta Keywords。

Meta Keywords 的中文是「網頁關鍵字」，如字面上所述就是幫這個網站自訂相關的關鍵字，可以設定的關鍵字組數沒有上限。

聽起來 Meta Keywords 非常厲害，只要在網頁語法中寫上，就可以優先被 Google 演算法閱讀，那為什麼上面的 7 大元素卻沒有提到它呢？

那是因為 Meta Keywords 的設置太簡單了，造成許多網頁塞入大量不相關或無意義的 Meta Keywords 試圖提升 SEO 排名，因此後來 Google 宣布不再參考 Meta Keywords。

Meta Keywords 也就此成為了時代的眼淚，雖然現在還是可以在網頁中加入 Meta Keywords，但如果放太多和網頁無關的關鍵字，反而會被降低觸及，因此還是建議不設置比較好！

把心力放到非常重要的 Meta Title 與 Meta Description 上，接下來我們就來了解該如何寫出好的 Meta Title 和 Meta Description 吧！

（三）SEO 文章範例｜如何精準且吸引人的 Meta Title & Meta Description

Meta Title 與 Meta Description 不只負責在搜尋結果頁面擔任吸引使用者的角色，還有很重要的功能是告訴 Google 這篇文章內容與重點。

1. Meta Title 範例｜3 技巧寫出有效 SEO 標題

Meta Title 主要會出現在以下 3 個地方：搜尋引擎結果頁、瀏覽器分頁、分享連結。

我們前面提到 Meta Title 的字數應在 25 到 30 個中文字（或 50 英文字母）以內，並且以核心關鍵字開頭，下面額外再提供 3 點技巧參考：

1. 精準但簡潔，標題必須和文章相符，避免寫出內容農場標題
2. 在標題中加上數字或年份，產生懶人包、攻略的感覺，吸引讀者
3. 在自然通順的大前提下，適時加入其他長尾關鍵字

2. Meta Description 範例｜持續優化才吸引人

Meta Description 會在搜尋結果頁面上，簡短描述網頁摘要，提供使用者、搜尋引擎爬蟲判斷網頁內容。

不過隨著演算法更新，Google 很可能會綜合使用者搜尋關鍵字，來自行判斷合適的呈現信息，重新從網頁中抓取摘要段落。又或是網頁管理者濫用關鍵字時，也會使 Meta Description 遭到搜尋引擎重寫並降低排名。

若能把握以下 5 點撰寫 Meta Description 的重點，不僅避免被搜尋引擎改寫，還能吸引使用者的目光、提升網頁點擊率！

1. 確保關鍵字出現於 Meta Description 中，但不濫用關鍵字
2. 只設定一段 Meta Description，避免演算法判讀錯誤也可以專注優化
3. 文章上架後持續追蹤數據，分析使用者搜尋目標
4. 如果 Meta Description 遭改寫，可以觀察後根據搜尋引擎的改寫進行修正
5. 若是不知道 Meta Description 怎麼寫，也可以考慮讓搜尋引擎自動判斷，千萬不亂要亂寫

（四）流程分析｜SEO 文章寫作的 7 大步驟

了解一篇優秀的 SEO 文章應具備哪些要素之後，接著讓我們從關鍵字的設定開始，一步步完成一篇 SEO 文章吧！

1. 確定文章撰寫角度與使用者需求

在撰寫文章之前，必須清楚「文章目的為何？」、「想滿足什麼樣的使用者需求？」，下面舉個例子：

如果是一家「手機」廠商，希望使用者在搜尋「手機推薦」的時候可以出現自家的商品。

那麼站在使用者的角度思考，在搜尋「手機推薦」時，可能會希望看到多款商品的比較，或者單一商品的開箱測評，這樣可以讓使用者省下搜集資料的時間。

所以在撰寫文章的時候，就可以朝著滿足使用者需求的「搜尋意圖」方向前進。

2. 運用規劃工具決定關鍵字

延續上面的範例，決定好核心關鍵字是「手機推薦」之後，可以看看 Google 關鍵字建議中有推薦哪些其他的「長尾關鍵字」，並將這些關鍵字放到 Google Trend 中觀察每個關鍵字的熱度，尋找確實有效的關鍵字。

Google Trend 中也可以看到核心關鍵字相關的長尾關鍵字熱度，以及搜尋這些關鍵字的使用者分布在哪些地區，都是作為挑選關鍵字很有用的參考資料。

另外，也有可以使用免費的關鍵字工具「Ubersuggest」進行分析，Ubersuggest 可以針對核心關鍵字提供長尾關鍵字建議，將搜尋量及競徵價格量化為「競爭難度」指標供使用者參考，也能針對不同地區進行關鍵字查詢，非常方便。

3. 蒐集資訊、參考目前排名前段班的文章

確定好關鍵字以後，將每個關鍵字輸入到搜尋引擎中，去參考目前搜尋結果前幾名的文章內容，因為這些前段班的優秀文章是明確受到 Google 演算法喜愛的，所以他們的文章一定有參考價值，這些文章的架構是如何安排的？文章內有提到哪些相關內容？都是可以學習的重點。

當然，在學習的同時也必須牢記一件事，千萬不能為抄襲其他人的內容，畢竟「原創性」對於 Google 演算法而言，也是非常重要的一件事！

4. 列出 SEO 文章架構並撰寫內容

決定好所有的關鍵字以後，就可以依照上面所介紹的 SEO 架構開始寫文章了！先擬定一個清晰的文章架構，並安排好 H 標籤的位置、埋入核心關鍵字與長尾關鍵字，確保各段落具有邏輯並且構成的文章架構是有組織性的。

接著，依照架構將文章內容寫滿，且必須是具有原創性的內容，如果具有獨特的寫作風格會更好！雖然創意很重要，但撰寫文章時也要留意錯字與標點符號的使用是否正確哦！

5. 添加圖片、影片等素材，並替所有非文字素材加上 Alt 替代文字

添加多媒體內容可以豐富文章，但也要注意圖片和影片的優化，避免太多的多媒體素材影響到網站的載入速度。

也要記得所有非文字內容都要添加 Alt 替代文字，才能讓搜尋引擎理解這些素材的內容。

6. 加入內部及外部連結

若在文章內有提到網站內其他文章的關鍵字，可以添加內部連結引導讀者到相關文章繼續閱讀，或者也可以在文末添加主題類似的延伸閱讀，有助於提高用戶停留時間。此外，引用高排名的權威網站並加入外部連結，可以提高文章的可信度，也能提升演算法對文章的權威性。

7. 設定並檢查行動呼籲（CTA）

最後一步，在文章的適當段落安排 CTA 達到流量轉換的目的，不論是引導讀著訂閱電郵、關注公眾號或者購買產品都可以，但 CTA 的文字必須吸引人並且與文章內容相關。

總整理！SEO 文章撰寫重點都在這裡！

說了這麼多，最後幫大家統整要如何寫出 1 篇完整且優秀的 SEO 文章，從了解演算法的喜好，到文章撰寫的重點，以及文章上架後的持續優化更新，把握所有重點，你也能成為 SEO 文案高手！

（一）遵守 5 大原則！滿足 Google 演算法的喜好

為了在 Google 搜索結果中獲得更好的排名，以下有 5 大原則必須遵守，才能獲得 Google 演算法的青睞。

1. 滿足消費者的資訊需求

Google 演算法的首要目標是為使用者提供有價值的資訊。因此，撰寫一篇 SEO 文章時，最重要的事情是滿足消費者的信息需求。

寫文章之前先徹底瞭解目標受眾的需求，並確保文章內容可以滿足他們的需求，這對於提升使用者體驗很有幫助，並且也能進一步提高網站排名。

2. 原創內容，富有創意

Google 非常重視原創和創意，在撰寫時盡可能的寫出一篇獨一無二的文章，避免複製其他網站的內容，是非常重要的一件事。獨特的寫作風格、生動的信息呈現方式不僅對讀者具有吸引力，還能提高網站在 Google 演算法心中的地位。

3. 具備專業權威性

Google 重視內容的專業性與權威性，引用權威的資料來源或者參考專家學者的意見，讓文章內容獲得背書，可以提升網站在演算法中的權位性與排名。

4. 文章架構清晰

恰當的使用 H 標籤讓文章架構清晰易懂，且 H 標籤的使用邏輯必須正確，不可以產生 H2 段落下直接使用 H4 標籤的情形。良好的架構可以讓使用者更快速找到需要的信息，還有助於 Google 爬蟲理解網站內容。

5. 網頁載入速度快

網頁載入速度是影響 Google 排名的一個因素。如果網頁載入速度過慢，會讓使用者沒有耐心等待，並影響排名。不論是圖片壓縮優化、減少無效網頁標籤語言或更換主機服務等方法，只要可以提高網頁載入速度，都能提供更好的用戶體驗。

（二）再次檢查！SEO 文章上架前的 Checklist

跟著上面的步驟和重點寫完一篇的 SEO 文章了嗎？上架之前，再跟著下面的 Checklist 核對重要注意事項是否都有做到吧！確認完畢就可以正式把文章上架囉！

文章架構與撰寫目的
　　 段落邏輯前後連貫，文章內容閱讀流暢
　　 內容符合初期設立之目標
　　 傳遞完整資訊與品牌價值
　　 H 標籤均有設置且邏輯順序正確
關鍵字
　　 標題以核心關鍵字開頭
　　 前言以核心關鍵字開頭，並適時加入其他長尾關鍵字
　　 段落主標包含長尾關鍵字
　　 所有關鍵字皆置入在妥善的位置，不會造成閱讀困難
格式校閱
　　 標題（Meta Title）與前言（Meta Description）字數在限制內
　　 沒有錯別字和贅字冗詞
　　 標點符號半全形統一且正確使用
　　 排版乾淨整齊，提供使用者舒服的閱讀體驗
其他
　　 圖片設計尺寸適合多裝置閱讀
　　 不論圖片或影音都有標示 Alt 替代文字
　　 內外部連結設置妥當，且外部連結應設置 nofollow
　　 CTA 設置在適當位置且連結正確

（三）維持排名需要持續追蹤與優化更新

SEO 是必須長期經營與更新的一件事，所以即時文章上架以後，也必須時刻注意確保流量與觀看品質，否則是沒辦法維持排名的！

寫完文章以後，通常半年左右，開始能夠在 Google Search Console 上看到自己的 SEO 文章關鍵字排名。

排名較差的文章，就要針對 Meta Title、Meta Description 甚至文章內容進行調整；排名不錯的文章則可以定期更新讓排名維持甚至更進步，許多人會在文章標題加上年份，也是為了告訴搜尋引擎這篇文章有定時在更新，藉此來穩定排名或者獲得更好的排名。

SEO 排名是浮動的，隨時都可能有人寫出更好的文章來競爭排名，所以長期保持網站更新是很重要的一件事，否則只能眼睜睜看著網站排名往下掉，很難獲得自然流量與效益。

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