UTM 教學|UTM 如何設定?GA4 UTM 怎麼看?
Welly SEO 編輯部
2024-01-26更新
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UTM 是什麼?本文將分享詳細的 UTM 教學,包含 7 種 UTM 參數、UTM 設定、UTM 網址產生器操作等,並教你 GA4 UTM 追蹤怎麼看,最後利用 UTM 範例帶你靈活運用 UTM!
UTM 是什麼?UTM 意思、用途詳細介紹!
身為營銷人,透過數據追蹤營銷活動的成效是工作的日常,除了社交媒體的後台會提供相關的粉絲互動數據,想要知道網站流量來源,就必須從 Google Analytics(GA)查看數據。
然而單純藉由 GA 看數據來源僅能簡單分成幾個大類,例如自然流量、直接來源等,無法明確分出是從哪個社交媒體活動或是頁面進入,對於營銷人來說無法妥善應用數據針對活動進行優化。
因此今天本文將介紹解決此項問題的法寶-UTM,告訴你何謂 UTM、UTM 用途有哪些!
(一)什麼是 UTM?UTM 定義為何?
UTM(Urchin Tracking Module)是一種透過在官網網址後方加入自訂參數,讓 Google Analytics 或 CRM 抓取到用戶來源的數據追蹤方式。
換言之,只要受眾點擊有設定 UTM 的網址,GA 或 CRM 系統即可紀錄此自訂的網址參數,讓我們知道受眾是從哪個平台、哪個活動來,如此一來,營銷人即可分析用戶來源與歷程。
以 Welly SEO 社交媒體營銷活動舉例,當我們舉辦一個留言免費送 SEO 網站檢測報告的活動時,希望將受眾導流到 Welly 官網的網站檢測頁面,這時便可以在該頁面網址後方加上 UTM 追蹤碼,到時活動開跑後,就可以到 GA 後台看到透過此活動進到網站的流量與用戶數據。
另外,UTM 功能並非任何網址加上參數即可被 GA 追蹤到數據,基於 GA 的概念,應是有使用 Google Analytics 的網站網址才可使用 UTM 追蹤;也就是說,如果只是一個雲端圖片連結加上 UTM,是無法被 GA 紀錄到數據的。
UTM 中文怎麼說?
業界主要都是以「UTM」英文字母稱呼,如果是中文的話,你可以說「Urchin追蹤模組」。
(二)UTM 用途有哪些?你不可不知的 6 大 UTM 用途!
了解完 UTM 是什麼之後,以下一起來深度探討 UTM 網址有哪些實用的用途吧!