SWOT分析如何使用?SWOT模型5步驟與8個強弱機危例子分享


Welly SEO 編輯部
2023-11-13更新
# 行銷Marketing
SWOT是什麼?本文將詳細介紹何謂SWOT分析、如何使用SWOT模型,並且分享8大品牌SWOT例子,包含Apple、小米與IKEA SWOT分析等,以及SWOT 5大步驟與3大工具推薦!
SWOT分析是什麼?SWOT定義分享!
在踏入新市場或是推出新產品、服務之前,如何在競爭市場中找到定位,並且脫穎而出,是各個企業、品牌必須仔細思考與籌劃的事之一。
因此在前期執行市場分析時,就必須盡可能地全面思考,其中常見的戰略分析就是-SWOT分析。
以下將詳細帶你認識何謂SWOT、SWOT Analysis中文是什麼。
(一)SWOT是什麼?SWOT分析重要性為何?
SWOT中文有多個稱呼,包含強弱危機分析、優劣分析法、道斯矩陣等,而SWOT English說法除了有SWOT Analysis之外,也有人稱它為SWOT Matrix,因為它時常以矩陣的方式呈現,其主要的定義與用途如下:
SWOT分析是由4個SWOT英文字母開頭組成,包含Strength、Weakness、Opportunity、Threat,分析過程則透過內部條件與外部因素的比較,找出企業或自身在競爭市場中的定位,屬於營銷必學的工具之一。
此外,SWOT分析不僅僅適用於企業,也可以用在個人目標,讓SWOT分析幫助你找到自我的不足與眼前的機會等。
📌SWOT分析重要性
俗話說「知己知彼,百戰百勝」,SWOT分析完全體現了這句話的重要性,因為想要踏進新的市場、開發新的產品,除了必須擁有新穎的想法、產品與服務,謹慎評估投資風險更是不可或缺的一環。
而想要有效降低失敗的可能性,企業必須先客觀審視地自己的優劣勢,並同時理解該市場的狀況與資源,才有辦法找出對應的解方,甚至是避開風險,而不是坐以待斃。
由此可見,SWOT分析之所以在商業上如此受重視,正是因為它能有效幫助企業找出市場痛點與品牌定位,同時盡可能將自己的不足之處優化與加強。
📌SWOT分析優缺點
SWOT優點 | SWOT缺點 |
---|---|
1. 重視外部環境的影響 2. 將複雜的市場問題簡單化 3. 應用領域多元 4. 分析零成本 5. 避免風險之餘,創造新想法並找到市場定位 | 1. 不適用於短期策略 2. 計劃趕不上變化,外部 環境可能隨時變動 3. 容易高估優勢、低估劣勢 |
(二)SWOT意思4面向詳細介紹!
SWOT主要可以分為「內部條件」和「外部狀況」進行分析:
📍內部條件
Strength優勢
首先,我們必須先了解自身的狀況,「S」代表Strength品牌優勢,像是企業高人一等的技術、優秀的人才或是高品質的產品/服務等,都可能成為你的優勢。
「優勢」意指不易被市場其他競爭對手取代的自身優點與資源。
參考以下這些問題可以幫助你找到企業的核心優勢:
- 面對競爭激烈的市場,我們的優勢是什麼?
- 我們手握哪些別人沒有的資源?
- 產品/服務的優勢有哪些?
- 在受眾心中的品牌特點有哪些?
- 優秀的軟硬實力有哪些?
Weakness劣勢
有了優勢之後,試著想想「W」Weakness企業劣勢,可能是缺乏某些重要的資源、在技術上需要加強的地方等。
「劣勢」意指相較於競爭對手自身缺乏的能力或條件。
透過以下問題可以幫助你找到企業相較於競爭對手的核心劣勢:
- 核心技術是否有不足之處?
- 公司內部缺乏哪些資源?(如人才、設備、資金等)
- 產品/服務的還有哪些地方可以優化?
需注意,在衡量優劣勢時,務必客觀闡述,切勿自吹自擂,以免導致SWOT分析結果不準確。
📍 外部狀況
Opportunity機會
想要找到外部環境的「機會」,企業必須在研究市場與競爭對手時,從中發現目前的市場缺口,或是對公司未來有利的因素。
「機會」意指外部環境中即將對公司或品牌有利的因素。
藉由以下的問題將有助於你找到企業因應環境的機會:
- 現在的市場趨勢為何?
- 有沒有發現哪些市場缺口?
- 在未來法律、環境等變動中,是否對公司有利?
- 外部有哪些機會可以弱化我們的劣勢?
Threat威脅
如果外部有正向的機會,那勢必也會有負面的「威脅」,例如某項即將推行的法規可能影響到你的產品營運,或是競爭對手即將推出新產品等。
「威脅」意指外部環境中對公司或品牌即將造成不利的因素和狀況。
建議你參考以下問題找到外部環境對自身的威脅:
- 是否即將有厲害的競爭對手加入市場?
- 有哪些正在萌芽的新市場趨勢將對公司不利?
- 外部環境如消費習慣、科技、法規等是否對公司不利?
- 競爭對手是否即將推出可能威脅到公司的新產品或服務?
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