CPM 、 CPC 是什麼？搞懂兩者區別，幫助品牌分析廣告效益！
Welly SEO 編輯部
2025-03-25更新
# 行銷Marketing
CPC、CPM 是什麼？本文將介紹 CPM 和 CPC 的基本概念、它們的區別，以及如其他更進階廣告指標，幫助品牌提升廣告投放的效果和 ROI。
CPM 和 CPC 是什麼？3 分鐘快速了解
（一） CPM 介紹
CPM（千次曝光成本） 是一種基於曝光次數計算的廣告計費方式。換句話說，廣告主支付的是每 1000 次廣告曝光的費用，而不管用戶是否點擊了廣告。CPM 通常用於提升品牌知名度和擴大曝光範圍的廣告活動。
📍 CPM 公式
（總成本 / 總曝光次數）*1000
📍 CPM 的適用場景
品牌曝光：如果你的目標是讓更多人看到你的品牌，CPM 是一個理想的選擇，因為它能幫助你的廣告被大量人群看到。 視覺吸引的廣告：如果你的廣告更注重展示視覺內容，像是視頻廣告、圖片廣告等，CPM 可以讓你專注於展示，而不必過度關注點擊數。
（二）CPC 介紹
CPC（每次點擊成本） 是一種基於用戶點擊計算的廣告計費方式。與 CPM 不同，廣告主只有在用戶點擊廣告時才需付費，這意味著你只有在廣告成功引起用戶興趣並獲得點擊時，才會付費。
📍CPC 公式
總成本 / 點擊次數
📍CPC 的適用場景
銷售或轉換：如果你的目標是促進銷售或吸引網站流量，CPC 是一個更合適的選擇，因為你只為那些對你的廣告有興趣並進一步行動的用戶付費。
搜索廣告：如 Google Ads 等搜索引擎廣告，通常以 CPC 計費，這種情況下，你為用戶的每次搜索點擊付費。
CPM VS. CPC
1️⃣ 計費方式
- CPM：根據曝光次數計費，每 1000 次廣告展示計算一次費用。
- CPC：根據用戶點擊計費，只有用戶點擊廣告時才需要支付。
2️⃣ 目標定位
- CPM：目標是品牌曝光和市場擴展，適用於知名度推廣。
- CPC：目標是提高網站流量或促進轉換，適用於銷售導向的活動。
3️⃣ 廣告效果
- CPM：適合於提高視覺效果的廣告活動，關注曝光量而非點擊。
- CPC：更多關注轉換和引導行動，適合直接產生效益的活動。
優化廣告成效的進階指標：ROI、CPA
數 位廣告領域，精確評估廣告效果至關重要。進階指標能為廣告主提供更深入的洞察，幫助優化廣告策略並提高投資回報。ROI（投資回報率）分析是其中的核心指標，用來衡量廣告投資的整體回報，並幫助企業了解每一分投入帶來的收益。
在計算 ROI 時，除了考慮廣告支出，還要計算由廣告帶來的實際收益。這樣可以協助企業在不同廣告活動中優化預算分配，確保最大化效果。
另一個關鍵指標是 CPA（每獲得行動成本），它反映了獲取特定顧客行為（如購買、註冊等）的真實成本。透過精確監控 CPA，廣告主可以了解不同渠道的表現，從而進行有針對性的優化。
將 CPC、 CPM 結合這些進階指標，廣告主可以全面優化廣告效果，確保每一分投資都能帶來最好的回報，並提升廣告效益。
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