廣告策略怎麼做？提升品牌轉換率的關鍵指南！
Welly SEO 編輯部
2025-03-25更新
數碼營銷
# 數位廣告
廣告策略是什麼？廣告策略要怎麼做？本文將介紹廣告的核心 3 層架構，介紹 3 種廣告策略，幫助你在預算內獲得最佳效果！
廣告 3 層核心架構
數位廣告是現代營銷的重要部分。無論是 Facebook 還是 Google 廣告，都有類似的 3 層核心架構。這種結構能幫助廣告主更好地組織內容，提高目標達成率。
了解這 3 層核心架構很重要，它能幫助廣告主更系統地規劃策略。這樣做可以提高廣告效果，實現既定目標。
（一）廣告活動與目標設定
在制定廣告策略前，企業首先需要明確廣告活動的目的，確保每筆預算都能發揮最大效益。不同的廣告活動應根據品牌的商業目標來設定，例如：
- 品牌曝光：提升品牌知名度，觸及更多潛在客戶。
- 流量導入：吸引用戶點擊廣告，導入至官網、登錄頁或電商平台。
- 轉換目標：推動用戶完成購買、註冊、表單填寫等特定行動。
（二）廣告組合與測試內容
為了找出最有效的廣告策略，企業應該運用多種廣告形式與受眾測試，找出轉換率最高的組合。例如：
- 廣告格式測試：比較搜尋廣告、社交媒體廣告、展示廣告、影片廣告的表現，找出最佳曝光與轉換效果。
- 受眾測試：設定不同受眾群體（年齡、性別、興趣、行為），分析哪一類用戶對廣告反應最佳。
廣告策略｜如何精準鎖定客群並提升轉換？
（一）潛在客群識別與精準定位
識別並鎖定潛在客戶是廣告策略的基礎，透過數據分析工具了解受眾的特徵與行為模式，建立清晰的客群畫像，確保廣告投放能夠觸及最適合的目標市場。
（二）受眾擴展與名單優化
為了持續拓展市場，品牌可透過相似受眾（Lookalike Audiences）技術，精準擴展潛在客群，同時鼓勵用戶推薦與分享，以口碑營銷提高影響力。此外，定期更新與細分客戶名單，確保廣告信息傳遞給最合適的目標受眾。
（三）廣告素材的創意與優化
優質的廣告素材是影響廣告成效的關鍵，創意內容不僅要吸引目光，更要引導受眾採取行動。透過設計高吸引力的視覺元素、引人入勝的文案，搭配清晰的行動號召（CTA），能有效提升點擊率與轉換率。
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