SOV 是什麼？搞懂曝光比重，掌握品牌聲量 3 策略
Welly SEO 編輯部
2025-06-02更新
# 行銷Marketing
SOV是什麼？本文將帶你了解 SOV 的定義、不同通路的應用，以及 3 種讓品牌提升 SOV 的方法，幫助你更有效地評估廣告與行銷成效！
SOV 是什麼？認識「曝光佔比」的基礎概念
（一）SOV 是什麼？
SOV，全名 Share of Voice，中文翻作「聲量佔比」或「曝光比重」，是衡量你品牌在市場中「被看見的程度」。 簡單來說，它反映的是：你佔了市場曝光的幾%？
這個指標可以用在不同的通路上，包括：
- 廣告投放（如 Google Ads、社群廣告）
- 搜尋引擎曝光（關鍵字排名）
- 社群媒體提及（如 hashtag 使用、品牌名稱出現次數）
- 媒體報導與公關露出量
舉例來說：
如果一週內保養品市場有 1,000 則討論，而你的品牌佔了 120 則，那你的 SOV 就是 12%。
這不單純是個數字，更代表「你的品牌聲音在市場裡佔了多少空間」。
（二）SOV 在不同通路的應 用
SOV ，會依照你要分析的通路類型不同而有所差異：
🔍 廣告投放類（像是 Google Ads、Facebook Ads）
👉 SOV = 你的廣告曝光次數 ÷ 市場總曝光次數
可以用平台後台數據（例如 impression 或 reach）來計算。
🔍 搜尋引擎曝光
👉 SOV = 你出現在關鍵字搜尋結果中的比重
常用工具：SEMrush、Ahrefs、Google Search Console，都能幫你評估關鍵字排名、流量估算。
🔍 社群聲量類（像是品牌討論度）
👉 SOV = 你品牌被提及次數 ÷ 該領域所有品牌總提及次數
常用工具：Brandwatch、BuzzSumo、Talkwalker，可追蹤品牌討論量、媒體報導次數與關鍵詞提及。
如何有效提升 SOV？這 3 個方法幫你打響品牌聲量
想在市場上爭一席之地，SOV 是很值得投資的指標。以下 3 個實用策略，可以幫助你有效提升曝光比重：
（一）鞏固品牌主打關鍵字
分析品牌定位相關的核心關鍵字，是提升搜尋曝光的第一步，你必須先釐清你的目標客群會用哪些詞語來搜尋你的產品或服務，這些關鍵字可能包含品牌名稱、產品分類、常見問題、使用情境等。
透過工具（像是 Ahrefs、Ubersuggest），可以找出與你品牌高度相關、搜尋量穩定又競爭相對合理的關鍵字，做為內容佈局的核心。
接著就是優化內容 SEO，不只是把關鍵字塞進去，而是要以關鍵字為主軸，打造有價值、有內容的文章。
（二）善用短影音與社群平台佈局
社群平台是目前聲量發酵最快的 通路之一，透過短影音、互動貼文、合作曝光，都能快速擴散品牌話題。 如果你有明確 TA，不妨在 Reels、TikTok、Threads 等平台積極經營，創造被分享與提及的機會。
（三）打造品牌 IP，創造可記憶的角色或語言
聲量不只是曝光次數，還包含「讓人記得你」。打造品牌專屬口號、吉祥物等等，可以大幅提高被引用與口耳相傳的機率，進一步推高整體 SOV。
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